阿里新財報：淘寶年增用戶超1億，近八成來自下沉市場

5月15日，阿里巴巴發布了2019財年第四季度及全年財報。眾多指標中，淘寶用戶的持續高速增長最為搶眼。

財報顯示，截至2019年3月底，淘寶天貓移動月度活躍用戶達到7.21億，比去年同期和上一季度分別上漲1.04億和2200萬。年度活躍消費者達到6.54億，比去年同期增長1.02億。

淘寶持續高速增長，主要是因為在下沉市場獲取了更多新用戶。財報顯示，2019財年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費者中，有77%來自下沉市場。

在下沉市場的有效獲客和滲透，為阿里電商業務的發展注入了強勁動力。同時，在發力下沉市場、深耕新零售和本地生活等舉措的驅動下，阿里巴巴核心電商收入在2019財年同比增長了51%。

據悉，淘寶天貓最重要的行銷平台聚劃算，已成為帶領品牌下沉的第一平台。今年3月，知名母嬰品牌babycare在聚劃算三天的訂單遍布全國31個省區市，其中四線城市成交增長489%，五線城市成交增長507%。今年4月，代表消費升級的電動牙刷在聚劃算三天爆賣29萬支，六成訂單來自下沉市場。統計數據更表明，2018年以來參加聚劃算的品牌新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。

多項數據表明，作為中國最大的零售平台，淘寶天貓已經覆蓋了最廣泛的用戶階層。就在三周前，天貓喊出了三年翻番的品牌增長計劃，未來三年將給商家帶來超過2兆的增量生意。