作者 / 亦凡
編輯 / 酉禾
動作規律！手勢整齊！口號統一！觀眾手裡高舉的應援棒直接把現場染成了熒光綠海。隔著螢幕，你都能感覺到粉絲的狂熱。
這場演唱會當天的票價高達1480元，結束之後，粉絲們還戀戀不捨，收集了裝有演唱會現場空氣和彩帶的瓶子，一個普通的玻璃瓶，在閑魚上被炒到了99元一個。
但奇怪的是，整場演唱會，全程都沒有一個真人在舞台上表演。
舞台上邊唱邊跳的，是一個卡通形象的歌姬——初音未來。
你可能無法想象，就這麽一個軟體合成的虛擬偶像，已經持續在飯圈活躍了11年。從2007年翻唱那首甩蔥歌火遍大街小巷開始，她從生活用品、互聯網、時裝一路接廣告接到汽車，甚至還開起了演唱會。
2009年，初音舉辦了自己的首場演唱會，兩年後便將演出辦到了海外，預售票兩周內被搶光，6000人到現場看了她的演出。
不僅如此，國內廠商也紛紛出手。小米專門發布了初音未來限量版手機，騰訊特地推出了音遊《初音未來:夢幻歌姬》，愛奇藝已經連續四年直播了她的演唱會，場場不落。
至此，這位沒有實體的偶像已經俘獲全球6億粉絲，代言了上百家品牌，身家超過百億日元（約6億人民幣），被粉絲尊稱為“世界第一公主殿下”。而她最初，僅僅是一款合成軟體。
2007年，日本音樂軟體製作公司CRYPTON以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序為基礎開發了一套音源庫，采樣於日本聲優藤田咲，最後造出了首個非實體個人偶像——初音未來，設定為16歲少女，身高158cm，出生於北海道劄幌。
去年，初音度過了自己第11個“16歲生日”，目前看來，她可能會“永遠16歲，永遠被寵愛”。
國民虛擬偶像企劃登上日本雜誌
很多人可能以為，初音這樣的虛擬偶像，只在國外紅火。其實不然。
就在今年大年初五，國人忙著迎財神的時候，一位久居日本的粉絲發現中國的虛擬偶像企劃《戰鬥吧歌姬！》登上了日本專業視覺技術雜誌《CGWORLD》，作為專題，整整報導了24頁。
這是亞洲權威的CG專業雜誌，代表著日本數位業的最高水準，在日本及亞洲具有強大影響力。這麽一刊登，背後則是中國虛擬偶像產業在技術上的新突破。
《戰鬥吧歌姬！》由曾製作過全民遊戲《開心消消樂》的樂元素公司出品，講述的是五名來自不同地域卻同樣想成為拯救世界的少女的故事。
故事是幼稚俗套了些，但粉絲運營確實用心，通過直播、小程序加強了粉絲與偶像的互動。
官方账號在B站正式上線4個月就積累了5萬粉絲。在2月最近一次直播中，獲得了B站小時榜第一、總榜第三的成績。
粉絲關注小程序後，可以看視頻、發評論，或把視頻推薦給好友。這一系列動作完成之後，能得到相應的應援值，應援較多的歌姬就能享受到更好的資源，比如有新歌可以唱，有新衣服可以穿等。
這點類似《偶像練習生》和《創造101》，通過比賽等形式，最終選出幾名可以出道的偶像。在《戰鬥吧歌姬！》的規則設定裡，5位虛擬偶像中只有3位能夠“出道”。
這件事我是從我同事葛大爺的嘴裡知道的。
葛大爺今年40，丁克一枚，最近迷上了用小程序為虛擬偶像應援，除了打卡、做任務、看直播、刷禮物，葛大爺尤其喜歡為他愛慕的清歌妹子（5位虛擬偶像之一）留言賦詩。
幾個月前，他還是火箭少女101的團粉外加楊超越的個人粉，直言就欣賞她這種直腸子、大大咧咧的妹子，可粉上沒多久，火箭少女們的“內鬥”就讓他有些心累，去上海追了一場活動以後，葛大爺漸漸失去了興趣。
人設崩塌？虛擬偶像不存在的
為什麽需要虛擬偶像，手捧最近不少偶像又雙叒叕“出事”的瓜就很好理解。
偶像人氣高自然很容易吸引來更多的作品和代言。但這是一個雙贏的過程，做偶像也有風險。
前有某大叔因沒有處理好“金屋藏嬌”，被抖了出來。已經錄好的節目，不得不花三天時間重新剪輯。
後有“博士”，因直播時不知知網為何物而被網友扒出疑似學歷造假。
偶像們人設崩塌，勢必會連累背後的“金主爸爸”。除此之外，天價片酬、倒模替身、摳圖拍攝，也屢被觀眾詬病。
偶像本身是“美好”的化身，一朝人設毀，再立就很難。所以在偶像經濟十分發達的日本，率先推出了突破實體形象的虛擬偶像。國內也緊隨其後，目前已經有至少30名虛擬偶像。
國內的虛擬偶像中，最具知名度和商業價值的，要數洛天依。
這位有著天然呆氣質的15歲少女，是初音未來的後輩，起初版權歸屬於日本yamaha公司，因推出後反響平平，後把版權賣了上海禾念。
洛天依除了與肯德基、百雀羚、浦發銀行、三隻松鼠、光明乳業等多個知名品牌有過合作外，還頻繁參與以前只有真人偶像的商演活動。
2017年年末的一期《天天向上》，洛天依作為嘉賓，和現場的舞蹈演員們共同演繹了她的主打歌《66CCFF》，這已經是湖南衛視第四次與洛天依合作。
一場演唱會12首歌，成本需要2000萬元
也正是這一年，國內加速了對於本土虛擬偶像的開發，批量“出道”後，各大公司開始想著法子變現。
2017年6月，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場線下演唱會，500張限量SVIP門票3分鐘售罄。
根據Cyber-Agent的數據，日本國內的虛擬偶像市場規模在2017年達到219億日元（12.7億元人民幣），相較於2016年增長了2.2倍。
鑒於虛擬偶像的未來潛力，2019年年初，微博、克拉克拉、奇光影業、超次元等十幾家企業聯合發起成立虛擬偶像發展基金，投入價值1億元的資金和資源。2018年10月底，巨人網絡也宣布推出首位虛擬主播MenheraCHan(又稱“Menhera醬”)。
但據不少媒體報導，“洛天依”是國內目前唯一盈利的虛擬偶像。
內容為王時代，虛擬偶像的競爭力在於形象與故事融合，難度在於打磨作品和運營出超級IP。
據虛擬偶像“安菟”創作者劉勇介紹，安菟的成本除了3000萬元的技術投入外，其他成本主要花費在內容生產上。一場12首歌的演唱會，算上內容成本，差不多需要2000萬元。
雖然偶像產業目前投入產出嚴重不成比例，再加上版權環境惡劣、內容產出優劣不均，讓行業一直不溫不火，但技術的革新和運營方式的創新，讓虛擬偶像離非二次元用戶更進了一步。
葛大爺說，娛樂的天性就是讓人開心。以前他鄙視為主播頻繁刷禮物的土豪，現在，他也會常常為虛擬偶像送禮物，這類偶像養成遊戲，他玩得一臉滿足。
畢竟對於粉絲們來說，心情對了，就一切都對了。
等一顆小星星
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室