作者 | 網視互聯
8月份，向來是“暑期檔”的衝刺階段。
院線電影裡跑出一部《隱入塵煙》的黑馬，網絡電影雖然上新數量不輸院線，但熱度多少差了些意思。
新分账規則的實施，拚播模式的盛行，“雲影院”首映……一系列變化讓行業顯得有些撲朔迷離。所有人都堅信網絡電影能夠進一步打破票房天花板，並一直期待著。
目前來看，至少在這個暑期檔，網絡電影還沒有出現行業期待的大爆款。
8月全網上新35部，拚播成主流模式
據雲合數據提供給網視互聯的獨家信息顯示，2022年7月各視頻平台上線網絡電影共計35部。
截至8月底，2022年網絡電影已上線共計275部，平均每月34部。
在35部新片中，獨播影片23部，拚播影片12部。單就全平台總量來說，拚播影片佔到了超1/3。
但具體到各大視頻平台，拚播影片則已經超過了獨播影片。比如愛奇藝獨播8部，拚播9部；騰訊視頻獨播9部，拚播10部；優酷拚播4部，沒有獨播影片。
可見，拚播模式正在成為主流，被越來越多的片方和主流平台所接受。
對於愛優騰三大平台來說，拚播已經全面碾壓獨播影片，這一點不僅僅體現在數量上，同樣也體現在票房上。
3部票房破千萬，TOP10拚播佔九席
沒有爆款，或許是行業對網絡暑期檔最大的失望。但如果撇開這一點，8月份的票房數據倒也還可圈可點。
截至9月14日，8月份上線的35部新片中，共有3部票房破千萬，分別是《民間怪談錄之走陰人》1717萬、《黃金大逃獄》1254萬、《老闆娘2無間潛行》1189萬。
此外，《獵毒之閃電突擊》由薛文華導演，吳剛、駱達華等實力派參演，票房918萬，目前仍以每日5萬左右的票房在增長，不排除未來票房突破1000萬大關的可能。
從票房TOP10可以看出，其中有9部為拚播影片。
再考慮到獨播影片和拚播影片的數量，23部獨播影片僅1部入榜，而12部拚播影片卻有9部入榜。孰優孰劣，票房似乎已經說明了問題。
當然，這只是排播趨勢而已。實際操作中，並不應該簡單粗暴地認定拚播模式一定優於獨播。一部影片適合選擇什麽樣的發行模式，還需要根據影片的實際情況、平台資源、影片閱聽人等多方面進行研判。
題材紅利不再，但“動作+”經久不衰
網視互聯對8月份破千萬影片進行分析，發現其製勝的關鍵因素不再單一，而是普遍需要多重保障。
《民間怪談錄之走陰人》是目前最為熱門的民俗懸疑題材，民俗懸疑題材（熱門題材）+“網大一哥”彭禺厶（網生代演員）+白志迪、張春仲（實力派戲骨），諸多關鍵因素為影片提供了票房保障。
《黃金大逃獄》則是經典港片風格，就連演員也都是港片老戲骨呂良偉、湯鎮業，題材選擇了監獄題材，那種港片獨有的監獄風雲和兄弟情義讓人熱血沸騰。
《老闆娘2無間潛行》的關鍵詞則更加明顯，王晶執導+“老闆娘”IP續作+徐冬冬個人IP。《老闆娘》本身就是為徐冬冬量身定製的影片，第一部票房就突破了1000萬，徐冬冬在網絡電影市場的票房輸出向來穩定，其主演的網絡電影幾乎全部破千萬，所以《老闆娘2無間潛行》破千萬可以說很穩。
可以看出，破千萬影片基本上都需要題材、演員、製作團隊等多重保障，題材本身的紅利已經不再。
譬如，同樣是熱門的民俗懸疑題材，《民間怪談錄之走陰人》票房高達1717萬，而同類型題材的《趕屍人》目前票房僅103萬。
雖然東北喜劇很火，《東北往事》《東北戀哥》《東北告別天團》等都大獲成功，但王小利“劉能”主演的《東北情聖》8月25日上線，目前票房僅172萬。
可見，僅僅想要依靠熱門題材來俘獲觀眾，變得越來越難。
不過從TOP10影片可以看出，“動作”元素一直常青不敗，TOP10影片幾乎都帶有動作元素，區別只是在於“古裝動作”“軍事動作”，抑或“冒險動作”而已。
一個值得注意的趨勢是，以往熱門的古裝題材正在失去市場。樊少皇、徐少強主演的《廣東十虎：鐵拳無敵》8月18日上線，目前票房僅143萬；《唐門之神犼雙雄》票房也僅141萬。
當然，還有更慘的。胡戈自編自導，李晨浩、鞏漢林等主演的科幻動作片《隱形俠》8月3日上線，目前票房僅53萬，即便是上線首日票房也才20.6萬，遭遇了嚴重的滑鐵盧。
胡戈2005年憑借《一個饅頭引發的血案》而走紅網絡，可以說是第一代網生代導演。此前還導演了《鳥籠山剿匪記》《007大戰黑衣人》《007大戰豬肉王子》《步步驚奇》等影片，不過胡戈似乎未能抓住網絡電影的紅利，他的作品雖然擁有強烈的個人風格，但要想像十幾年前一樣抓住網絡閱聽人並不容易。
網絡電影滄海桑田，那些曾經的熱門題材，如今正在全線潰敗。當過往的經驗不再管用，片方必須認清自身優勢，緊隨市場步伐，摸索一套適合當下平台、市場和網絡閱聽人的新打法，才是關鍵。
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