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澎湃新聞:今日頭條別把二跳當虛假廣告的擋箭牌

  馬上評|今日頭條別把“二跳”當虛假廣告的擋箭牌

  澎湃特約評論員 朱昌俊 來源:澎湃新聞

  一款致力於為用戶推薦資訊,提供連接人與資訊的服務的產品,屢屢將自己送上“頭條”,往往不是什麽好事。繼去年底被北京網信辦要求就存在持續傳播色情低俗資訊、標題黨等問題進行整改後,近日,“今日頭條”又被央視財經《經濟半小時》曝光存在發布虛假廣告的行為。

  根據新《廣告法》的規定,醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明;不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證;不得涉及疾病預防、治療功能。

  然而,據《經濟半小時》報導,“今日頭條”在部分城市的頁面廣告中,治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的“秘方”各式各樣,應有盡有。儘管廣告內容不一樣,但是用戶點擊進入之後,表現形式都大同小異:一位醫學界的“知名”人士進行講解代言,而後便是幾位患者治愈後的親身經歷。

  很明顯,上述廣告已經直接違反了現有廣告法的規定。但這類廣告在“今日頭條”上呈現得並不那麽明顯,由“今日頭條”在南寧、成都的一線業務員的介紹可知,違規廣告從投放到頁面處理再到後續的責任規避,都可謂經過了精心“包裝”:

  首先,這類違規廣告業務刻意避開了北京上海等監管更嚴的一線城市,而專攻二三線城市市場;其次,以首頁的正規廣告作掩護,違規廣告一般放在二跳頁面;再者,問題廣告一般都是交給代理公司來辦理,“萬一被查,可以把一切的過錯都推到代理公司身上,今日頭條不會承擔主要責任”。

  不難看出,為了掩人耳目、躲避監管,“今日頭條”為違規廣告,設定了一套嚴密的反監管“防禦系統”。“今日頭條”素來標榜自己的智能推薦技術,可把智能技術運用到違規廣告的發布上,無疑是危險的跑偏。這是對自身社會責任的摒棄,也是在“坑”用戶和正規藥品生產廠家。

  作為一家號稱有2.4億用戶的互聯網資訊發布頭部企業,在做好資訊發布的主業之餘,理當體現出健康的價值導向和社會責任觀。如此“創造性”地發布虛假廣告,執著於拿不上台面的“灰色收入”,與自身的行業地位,無疑形成了一種強烈反差。挑戰法律和監管底線,讓用戶心寒,也對整個行業形成了一種負面示範。

  當然,由違規“二跳”的“藏汙納垢”,也啟示相關監管部門,對於違規廣告的管控,也該與時俱進,不留盲點,不能讓“二跳”成為虛假廣告滋生的溫床。面對當前互聯網廣告的應用新場景,監管的觸角就應該及時跟進,實現全覆蓋,杜絕部分從業者的僥幸心理和打擦邊球的太空。

  在最新的回應中,“今日頭條”聲明,節目中所暴露的違規“二跳”,是涉事工作人員“內外勾結,逃避今日頭條的廣告審核制度,是管理疏漏”。而到底是偶然性的“管理疏漏”,還是常態化的“潛規則”使然,恐怕還須監管部門加以權威調查。

責任編輯:李彥麗

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