50萬斤“醜蘋果”搶收不及？打悲情牌行銷才是真的醜

相對於“醜蘋果”來說，無底線的悲情行銷才是真正的醜陋。

全文1024字，閱讀約需2分鐘

▲鹽源縣人民政府通過官網10月12日發布聲明，指出熱傳帖文是在打“悲情牌”，內容不屬實。圖片來自鹽源縣人民政府官網。

近日，網絡廣泛流傳一則名為《痛心！四川大涼山眼看大雪封山，50萬斤脆甜醜蘋果搶收不及，求你幫老人孩子度過這個難關！》的帖文。該帖稱：因天災頻繁，交通不便，漫山遍野的“醜蘋果”難運出山裡售賣，更是濃墨重彩地渲染一名五年級的小女孩家裡有3萬斤蘋果待售，賣不出去的話，她就要輟學打工。

目前，鹽源縣政府做了緊急辟謠：今年未出現蘋果滯銷，總體銷售情況良好。商家在網上7斤蘋果賣49.9元，1斤蘋果相當於賣到7塊左右，而鹽源蘋果的批發價通常每斤2塊多。而煽情網文的背後就是廣州幫賣資訊科技有限公司為了盈利，大打悲情牌，無所不用其極。

電商崛起疊加“公益社交化”，使得網絡成為“悲情行銷”重災區。時不時，朋友圈裡就可以看到這種“果農心急如焚”、“欲哭無淚”、“幫幫我們”之類的宣傳廣告。甚至還出了一位“滯銷大爺”經典圖：圖片上一位愁容滿面的老人凝望遠方，背景可以切換成任意的農產品，蘋果又滯銷了，土豆又滯銷了，蕃茄又滯銷了……網友感歎，滯銷的農產品實在太多，大爺都不夠用了。

▲資料圖。

短短幾年之間，農產品的“悲情行銷”就從一種滿滿正能量的網絡公益，被惡搞成了“滯銷大爺”的無厘頭，這樣的悲情牌不僅毒化了互聯網電商應有的誠信環境，同時也會毀壞農產品的聲譽，很多時候難以再激發起公眾的愛心。

事實上，電商模式本身就有基於社交傳播的屬性，不少“奸商”為了追求流量和裂變效應，編起謊言來絲毫不臉紅。在“醜蘋果”之前，多地警方就已經偵辦過“摳腳大漢冒充美女賣茶葉”的案件，而且把這種故意編故事，欺騙消費者的行為定性為詐騙。

▲圖片來自新華社。

而“醜蘋果”的悲情行銷更是等而下之，直接編造“悲情”故事欺騙消費者，充滿對消費者的算計。從法律來看，這樣的虛假宣傳內容也是違反《廣告法》《消費者權益保護法》相關規定的，相關部門也應該及時出擊，追究“虛假悲情行銷”者的法律責任。

另外一方面，一些電商編故事賺得盆滿缽滿，卻把一些欠發達地區推向了輿論的風口浪尖，對欠發達地區種種抹黑汙蔑，完全罔顧當地的扶貧攻堅工作成就，也不顧當地的群眾的情感。也就難怪這次鹽源縣政府要出面澄清了。

這樣缺乏商業道德和誠信，打“悲情牌”謀取不正當利益的行為，不僅對消費者權益造成損害，而且對欠發達地區的整體形象也會造成負面影響。相對於“醜蘋果”來說，無底線的悲情行銷才是真正的醜陋。

文/沈彬 （媒體人）編輯 博陽 校對 陸愛英

值班編輯 吾彥祖

本文未經新京報書面授權不得轉載使用

歡迎朋友圈分享