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阿迪達斯被歐盟宣告商標無效!對中國市場來說意味著什麽?

一直以來,德國服裝巨頭——阿迪達斯就以其三葉草加三道杠的標誌而廣為人知,卻也因此十分注重對於商標的保護。然而,6月19日,據媒體報導,歐盟第二高級法院宣布,阿迪達斯的“三道杠”標誌作為商標無效,因為它缺乏獨特性;同時還支持歐洲知識產權局(EUIPO)取消於2016年接受該商標的決定。

作為全球知名的運動品牌,阿迪達斯在保護商標上的態度一直很強硬。據悉,即便是美國電動汽車巨頭特斯拉也曾被其起訴過,原因是特斯拉Model3的商標設計中的“三”採用了三道杠設計,並計劃將這一標誌印在服裝上。據報導,美國服裝巨頭——Forever 21還被阿迪達斯抨擊:其運用四道杠的設計根本就是照搬阿迪達斯的三道杠設計。

此外,比利時Shoe Branding Europe公司也因其雙條紋商標,與阿迪達斯有長達十年之久的爭執。在多次與其他品牌因為商標起了衝突之下,此番被自家人——歐盟直接宣布商標無效,不知道阿迪達斯的面子要往哪裡擱了。

據報導,阿迪達斯周三表示,對歐盟的決定感到失望,但是這一決定只會影響該標誌的特定用途。對於中國來說,這意味著什麽呢?外界猜測,只要中國市場不受影響,那麽阿迪達斯的情況還不算太糟。據了解,中國和北美地區佔阿迪達斯全球市場份額的近50%。

據此,阿迪達斯公司總裁Kasper Rørsted表示,品牌在中國市場的發展潛力巨大,公司計劃今年在中國開設1000間門市,同時擴張在當地的電商業務。數據顯示,阿迪達斯去年在大中華區的總銷量錄得23%的增長,增長速度是全球其它市場的三倍。由此看來,中國市場或許是這家巨頭的底氣所在。

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