《流浪地球》變成“流量地球”之後，周邊產品或成新金礦

《流浪地球》在這個春節檔“意料之外，情理之中”地大火，如今國內票房已經超過40億人民幣，穩坐中國影史票房第二的位置，並有望在接下來的時間內挑戰第一的《戰狼2》。有人戲稱，《流浪地球》如今已經成了“流量地球”——與這個話題相關的一切，幾乎就是流量保證。

在電影的帶動下，《流浪地球》的相關周邊產品也開始陸續推出，並且大多要價不菲。例如電影中主要高潮劇情的發生地——蘇拉威西03號轉向發動機，就有比例為1：110000的塗裝模型推出，售價1988元。而電影主角所駕駛的運載車則推出了兩款，分別是CN114-03號廂式運載車和CN373號鬥式運載車，比例都為1：100，售價均為2488元，不過後者是眾籌限定款，一共只有299台。除此之外，也有相對平價的手機殼、帆布袋、筆電和徽章之類的小物品。這些產品在淘寶眾籌上通過眾籌形式發售，至截稿為止目前整個項目支持率已達7813%，累計眾籌資金達到78113002元，眾籌名額已全滿，目前僅兩款後續增檔的產品尚有一些剩餘名額。

而淘寶眾籌上另一個關於《流浪地球》的項目也獲得了1099%的支持率，這家主要是一些相關的數位產品，如具有暖杯功能的無線充電器、防護服頭盔外形的藍牙耳機和行星發動機造型的懸浮音響等。這款價格為450元的懸浮音箱作為這家的主打產品，可以說在外觀上創意滿滿：帶有聯合政府標誌的地球懸浮於行星發動機底座上，發動機噴射口還有可調節顏色的燈光，即使它沒有藍牙音箱這樣的實用功能，作為桌面擺件想來也是科技感滿滿。截至發稿前，懸浮音箱和暖杯無線充電器已經達到限額，但還有後續增額。

除此之外，用“流浪地球周邊”作為關鍵詞來搜索各大電商網站，可發現大量相關的產品，從劇中的“蚯蚓乾”到服裝、手機殼、擺件，林林總總。它們有的具有官方授權，有的則是純屬違規“蹭熱度”。兩個眾籌項目的總銷售額加起來已經接近或超過1000萬元人民幣，加上其他各種產品，基本可以確定，“電影周邊”是一個值得挖掘的市場——雖然如今看來，它的總量尚且無法跟票房相比。

星戰粉絲組織“501軍團”對每位成員的服裝、護甲和武器道具的還原度有著極為苛刻的要求，他們也讓星戰文化超越了電影本身，成為影響力巨大的亞文化現象。

從世界電影史的經驗來看，電影周邊，特別是科幻電影的周邊產品，向來是一個巨大的金礦。好的周邊產品不僅代表了影迷們對這個電影IP的認可和支持，其本身更具有強大的“吸粉”能力，甚至能為電影起到補充設定、強化細節的作用。例如大名鼎鼎的《星際大戰》，雖然從1977年誕生至今，系列電影僅僅有11部，並且在2005年的《星際大戰前傳3：西斯的復仇》之後經歷了長達10年的沉寂，但並不妨礙它在西方文化體系中不斷地吸納新粉絲，並催生出無數同一世界觀下的衍生作品，包括漫畫、動畫、小說、遊戲等，為這個老IP持續輸入新活力。在這個過程中，一方面依賴的是《星際大戰》故事本身的魅力，但更重要的海量的周邊產品不斷地為星戰世界添磚加瓦，豐富了許多細節設定和世界觀設定。例如，在Master Replicas推出電影道具級別的星戰系列光劍之前，很少有人注意到原來電影裡面每位絕地武士和西斯武士的光劍劍柄設計有著如此巨大的差別；而如果沒有像“501軍團”這樣的專業星戰迷組織孜孜不倦地考據細節和角色裝備，可能大部分人也不會意識到，原來電影裡看起來都是一模一樣“大眾臉”的帝國風暴步兵，原來可以根據背包、肩甲和武器等細節的不同，區分出具體的軍銜、軍種和具體職能。可以說，如今現存的許多星戰粉絲裡，有很大一部分是通過接觸星戰相關的周邊產品而愛上星戰文化，進而成為系列電影的忠實觀眾的。《星際大戰》擁有自己的博物館，它的的特許經營權曾以40億美金的價格賣給了迪士尼，而其周邊衍生產品收入超過150億美元。

除了《星際大戰》，原本就作為玩具配套廣告推出的《變形金剛》更是有著強大的周邊產品吸金能力，而近年幾乎部部熱賣的漫威超級英雄系列，其周邊產品也是包羅萬象，尤其是由中國香港廠商HotToys所推出的12英寸人偶系列憑借其幾可亂真的造型、精美的做工，一度成為上市就被炒高價格的“理財產品”。

HotToys製作的每款漫威人偶都高度還原電影形象，滿足了影迷們“把男神女神帶回家”的願望。

若綜合這些“周邊大戶”的歷史和經驗，我們不難發現它們都有一些共同特點，那就是：科幻題材，擁有完整的世界觀設定，電影內和電影外都留有大量可供發掘和想象的空間，並且電影裡的道具做成周邊具有相當的可玩性和收藏性。從電影內容上看，《流浪地球》是國內目前為止唯一一部擁有以上特點的電影，導演和劇組花費了大量的時間去做背景世界設定和道具打造，這些成果不僅僅可以在電影裡展現，更應當成為精美的模型、好玩的玩具和獨立的文化語境。從目前所呈現的周邊產品來看，其銷售目標主要瞄準了核心粉絲，強調高價、高質和收藏性，但實際上對於這樣一個宏大題材而言，還有著更多的可能性可供挖掘。例如，電影裡面的動力外骨骼裝備，做成12英寸人偶一定會很好看，而各種載具、發動機，也可以做成高還原度、高細節但低價格的拚裝模型來售賣。要知道，中國同時也是世界上最大的玩具生產基地，但大量的中國玩具廠卻苦於缺乏本土IP，沒法做出真正有著能與孩之寶的變形金剛、萬代的高達等媲美的產品。這些廠家要麽靠給國外品牌做代工謀生存，要麽靠“擦邊球”和盜版來鋌而走險，在“中國製造”轉變為“中國創造”的大勢下，不得不說是一種遺憾。如果《流浪地球》能借此熱度，一鼓作氣再將“電影周邊”這個金礦拿下，那麽它不僅為中國科幻電影樹立了里程碑，更將為中國電影周邊產品的開發樹立一個更了不起的里程碑。