最近，我刷微博的時候，頻繁看到“一人血書求 XX 拍 vlog ！”這種動態，@易烊千璽、@王凱、@李宇春等明星都成為被標記的對象。
現在，好像明星被粉絲催更 vlog 成了件時髦的事。而且除了明星，其他名人甚至普通人都無比熱衷於拍 vlog 。
支付寶錦鯉@信小呆一夜化身天選之子後，到處去旅行，還把自己的旅行見聞拍成 vlog ，讓全國人民也都跟著過了把錦鯉的癮。
今年 7 月 8 日，海南警方在抓捕嫌犯時，拍攝了 vlog 並上傳到微博，自稱是全網首個警方抓捕 vlog ，引得網友一片圍觀。
在抖音上，也有大量的視頻被上傳者打上“vlog”的標簽，以求獲得更大的流量傾斜。
到底什麽是 vlog ？vlog 怎麽突然就這麽火了呢？表面的繁榮背後，又潛藏著哪些走紅的秘密？
vlog 是如何被推上風口的？
vlog 的全稱是 video blog ，其實就是視頻部落格的意思。
大約 7 年前起源於 YouTube ，vlogger 們主要拍攝自己精致美好的日常生活，比如早起、洗漱、做飯等，上傳到網絡，展示陽光積極的生活方式和態度。
3 年前，攝影博主@竹子發布了一期 vlog ，內容也是她自己一天的生活，雖然看起來非常 normal ，但在國內來說，那的確是個新事物。
後來，竹子開始持續更新 vlog 作品，才漸漸在人們心中樹立起 vlogger 的形象。緊接著快到 2018 年的時候，vlog 開始被越來越多的人盯上。
那時，美妝視頻博主@寶劍嫂原本以發布美妝內容為主業，但也試水拍攝記錄個人生活的 vlog ，沒想到依然受到粉絲的歡迎。
vlog 真正走進大眾視野，還得拜女星@歐陽娜娜所賜。
去年 9 月，@歐陽娜娜在今日頭條和西瓜視頻上發布了一系列 vlog ，展示自己在伯克利音樂學院求學的生活，女演員變身苦讀的女學生，這種形象反差讓她迅速捕捉到大眾的注意力。
這個系列的視頻在今日頭條和西瓜視頻上斬獲近億播放量，還將歐陽娜娜多次推上微博熱搜。
隨著越來越多的用戶在微博上發布 vlog ，微博平台為此發起了 vlog 博主召集令和各種 vlog 大賽，向 vlog 博主投以更多資源，鼓勵用戶在平台上發布 vlog 內容。
新內容的注入，尤其是有人設屬性的內容注入，意味著用戶時長的增長和用戶黏性的加強。所以，內容平台嗅到 vlog 身上的流量氣息後，紛紛入局，著力扶持 vlog 的內容生產：
4 月 25 日，抖音發布“vlog 十億流量扶持計劃”；
5 月 10 日，好看視頻發布“vlog 蒲公英計劃”；
5 月 31 日，B 站發布“vlog 星計劃”；
7 月 23 日，西瓜視頻發布針對 vlog 的“萬元月薪”計劃……
收效也比較明顯。
數據顯示，早在今年 4 月，B 站的 Vlog 投稿量同比增長 761%，Vlog 視頻內容的站內曝光量高達 62.9億。
一個新風口似乎正在向我們徐徐走來。
頭部 vlog 都有哪些製作套路？
什麽樣的 vlog 作品是適銷對路的呢？
或者說，試想作為用戶，你為什麽要看 vlog？
有價值？帶來快樂？引發共鳴？讓你有參與感？對創作者感興趣？或許都是。
1）信息增量
從記錄日常生活起家的 vlog，始終保持著記錄生活的屬性，跟隨 vlogger 的鏡頭，觀眾可以看到平凡生活中的閃光之處，比如@竹子。
但隨著新人乃至實力派的不斷湧入，簡單記錄生活已經無法滿足觀眾日益增長的胃口，同樣是記錄生活，你就需要能提供更大的信息量才能博得觀眾的注意。
說白了，就是你的鏡頭必須指向觀眾看不到的景象。
旅拍是常見的一種 vlog 內容類型。拍旅行 vlog ，如果你不是明星，沒有現成的人設和光環，就得靠內容博出位，也就是說，你的足跡至少要能夠抵達常人所難以抵達的地方。比如北極，比如印度，比如非洲……
酷鵝用戶研究院發布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，vlog 的用戶中，近七成來自一、二線城市，其中 95後、00 後用戶佔到 57%、本科及以上學歷的用戶佔到46%。
所以，vlog 要想多圈粉，在幫用戶開拓眼界的同時，最好還能加上符合年輕樂活一族口味的生活態度，幫助他們發泄對自由生活的嚮往。
B 站 vlogger@千葉結錘的主頁簽名是“帶著熱愛行走世界”，出沒在北極、非洲等地，兼具了“動物世界”、“國家地理”和“心靈修行”等多種特質，完美達到彈幕所稱的效果——在 B 站看世界。
其中，《沒有野望的北冰洋 我遇到了藍鯨》這條視頻收獲了高達 34 萬的播放量，彈幕區觀眾激動地表示“真的很美。”“好想去啊。”甚至有人說：“想死在這裡。”
抖音 904.8w 粉的 vlogger@燃燒的陀螺儀是名 30 歲的飛行員， 在日常一分鐘的視頻裡，他會用節奏緊湊的畫面記錄自己每天的生活，讓大家一窺飛行員的生活。
“我的一天，你參與一下？”類似這樣的視頻文案表明了@燃燒的陀螺儀的視頻價值，其實也說明了 vlog 這種視頻形式的價值——讓用戶看到並參與自己所難以親身體驗到的生活方式，獲得陪伴。
2）視角增量
這是我春節回家的第三天，三天前，我媽憤怒地告訴我，我爸出軌了。
內心沒有任何波瀾，甚至捋了捋頭髮
能給用戶提供價值的產品才有市場，vlog 也一樣。除信息增量外，視角增量也是 vlog 價值的一種。
B 站@馬鯊鯊鯊就用獨特的視角把再普通不過的生活拍出了新意。日常起居拍多了實在是索然無味，但要是能抓住生活日常中的戲劇點，則會大不一樣。
@馬鯊鯊鯊的父親出軌，母親第一次失戀，這種原本見不得光的“家醜”通過@馬鯊鯊鯊“冷酷”的視角一一呈現。觀眾把這個 vlog 的彈幕黨戲稱為“大內密談觀光群”。
她把整個片子用故事線串起來，頭一章就是她去超市找小三，她要看看媽媽口中那個沒文化、又矮又笨的“絞絞”究竟長啥樣。
有人可能會覺得這是在“賣”醜，但看過片子後，會發現，當生活中不堪的一面被解構之後，除了讓我們發笑，更引發了我們對生活的審視和思考。
@小趙的歡樂日常是西瓜視頻上擁有 29 萬粉絲的 vlogger，他原是工廠裡的技術員，月薪不到 5k，後來辭職開了家小吃店，和女朋友琪琪過著跟大家一樣的小日子。
他每天更新 2 條 vlog ，畫面再不過樸素，但是他會巧妙聚焦於生活中有戲劇衝突的點，比如女友琪琪要求他買奧迪車，但他想把錢省下來買房，兩人為此辯論，最終他選擇聽從琪琪，等等。
看他的 vlog，既像是在看直播，又像是在看連續短劇，他的作品動輒收獲十幾萬、數十萬的播放量，評論區充滿對二人生活的熱議，粉絲黏性相當可觀。
3）新信息+新視角
“如果說上海自然博物館有啥永遠不變，那絕對是動物憨厚的表情，一個個全都慈眉善目，感覺是動物世界裡最熱心公益的那部分自願過來，接受小朋友們檢閱的……”
信息增量和視角增量都是吸粉利器，但若能信息和視角兩條腿走路，可就更厲害了。
vlogger@史裡芬瞄準河北這塊荒誕景點眾多、人口量大的流量寶地，發布探訪視頻，雖然他本人並不會在視頻中露面，但精妙、緊湊的畫外音配合視頻，極盡沙雕搞笑之能事，同時又有一定的知識性。
後來他慢慢把活動範圍擴大到全國各地，上海、湖南、重慶、北京……幾乎每一站、每一期都會帶給你新的信息和視角，其中甚至有一期直接命名為《宇宙文綜總複習聖地在長沙》。
看了他的作品後，我想說，導遊和歷史老師危險了。
他的一條視頻大約 2 ~ 3 分鐘，平均每 3 秒甚至每 1 秒就有一個笑點。其“保定動物園”、“東方霍格沃茨”和“邢台萬和宮”等幾個視頻都曾上過微博熱搜前十。
在《上海移植非洲大草原》中，他把沒有生命的動物標本描述得活靈活現，笑點應接不暇，還成功把裡面的獅子等動物匹配到電影《獅子王》的角色裡。
雖然最後猝不及防地還是出了《獅子王》的廣告，但因為這個 vlog 視角獨特、信息量大、笑點密集，觀眾不得不承認這廣告看得值：
“這個廣告看的真的很值，就好比你免費吃了一頓自助大餐，最後只是讓你發個朋友圈點個讚，你會拒絕麽？還不趕緊轉發？”
B 站上還有個 up 主，名叫@胡來決定去旅行，它的形象是一隻玩偶狐狸，戲精、嘴賤，人設鮮明，四處去旅行，集合了手偶實景、脫口秀和旅行微綜藝三個元素，深得網友歡心。
@胡來 在“歎茶”……
酷鵝用戶研究院發布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，抖音、微博和 B 站是用戶觀看 vlog 的主要平台，最受歡迎的內容類型中，旅行、美食和個人經歷排在前三位。
@胡來決定去旅行怕不是把旅行、美食和個人經歷這三個爆款類型都佔齊了？
結語
當一部分人還在糾結 vlog 中是否要 vlogger 本人出鏡的時候，已經有一小撮人不拘一格地行動起來了。
他們或為用戶提供了信息增量，或提供視角增量，或兩者兼而有之，甚至在一部部作品中逐漸形成自己的人格屬性，讓用戶在此多做停留。
總之，有價值，能給用戶帶來快樂，引發用戶共鳴，讓用戶有參與感、對創作者產生興趣的 vlog 不會沒有市場。
不過目前要想從這件事上賺錢還並不容易，正如vlogger@flypig在《中國企業家》報導中表示：
目前只有最頭部的人可以靠拍 Vlog 來養活自己，資源依舊在向頭部 Vlogger 集中，中小 Vlogger 很難走通盈利路徑，只有腰部的人能做到完全可以用視頻養活自己，那才有可能吸引更多的人去全職拍視頻。
如果拍視頻不能得到實在回報，就只能兼職拍視頻，那就跟兼職創業一樣，基本上死掉的可能性就很大。
vlog 雖好，成為能賺錢的頭部就很考驗實力了。
能為用戶持續提供價值，或者有錢、有閑、職業特別，具備這些條件，估計你離 vlog 達人就不遠了。
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