每日最新頭條.有趣資訊

記錄母親第一次失戀,爆火的vlog還有哪些“野路子”?

最近,我刷微博的時候,頻繁看到“一人血書求 XX 拍 vlog !”這種動態,@易烊千璽、@王凱、@李宇春等明星都成為被標記的對象。

現在,好像明星被粉絲催更 vlog 成了件時髦的事。而且除了明星,其他名人甚至普通人都無比熱衷於拍 vlog 。

支付寶錦鯉@信小呆一夜化身天選之子後,到處去旅行,還把自己的旅行見聞拍成 vlog ,讓全國人民也都跟著過了把錦鯉的癮。

今年 7 月 8 日,海南警方在抓捕嫌犯時,拍攝了 vlog 並上傳到微博,自稱是全網首個警方抓捕 vlog ,引得網友一片圍觀。

在抖音上,也有大量的視頻被上傳者打上“vlog”的標簽,以求獲得更大的流量傾斜。

到底什麽是 vlog ?vlog 怎麽突然就這麽火了呢?表面的繁榮背後,又潛藏著哪些走紅的秘密?

vlog 是如何被推上風口的?

vlog 的全稱是 video blog ,其實就是視頻部落格的意思。

大約 7 年前起源於 YouTube ,vlogger 們主要拍攝自己精致美好的日常生活,比如早起、洗漱、做飯等,上傳到網絡,展示陽光積極的生活方式和態度。

3 年前,攝影博主@竹子發布了一期 vlog ,內容也是她自己一天的生活,雖然看起來非常 normal ,但在國內來說,那的確是個新事物。

後來,竹子開始持續更新 vlog 作品,才漸漸在人們心中樹立起 vlogger 的形象。緊接著快到 2018 年的時候,vlog 開始被越來越多的人盯上。

那時,美妝視頻博主@寶劍嫂原本以發布美妝內容為主業,但也試水拍攝記錄個人生活的 vlog ,沒想到依然受到粉絲的歡迎。

vlog 真正走進大眾視野,還得拜女星@歐陽娜娜所賜。

去年 9 月,@歐陽娜娜在今日頭條和西瓜視頻上發布了一系列 vlog ,展示自己在伯克利音樂學院求學的生活,女演員變身苦讀的女學生,這種形象反差讓她迅速捕捉到大眾的注意力。

這個系列的視頻在今日頭條和西瓜視頻上斬獲近億播放量,還將歐陽娜娜多次推上微博熱搜。

隨著越來越多的用戶在微博上發布 vlog ,微博平台為此發起了 vlog 博主召集令和各種 vlog 大賽,向 vlog 博主投以更多資源,鼓勵用戶在平台上發布 vlog 內容。

新內容的注入,尤其是有人設屬性的內容注入,意味著用戶時長的增長和用戶黏性的加強。所以,內容平台嗅到 vlog 身上的流量氣息後,紛紛入局,著力扶持 vlog 的內容生產:

4 月 25 日,抖音發布“vlog 十億流量扶持計劃”;

5 月 10 日,好看視頻發布“vlog 蒲公英計劃”;

5 月 31 日,B 站發布“vlog 星計劃”;

7 月 23 日,西瓜視頻發布針對 vlog 的“萬元月薪”計劃……

收效也比較明顯。

數據顯示,早在今年 4 月,B 站的 Vlog 投稿量同比增長 761%,Vlog 視頻內容的站內曝光量高達 62.9億。

一個新風口似乎正在向我們徐徐走來。

頭部 vlog 都有哪些製作套路?

什麽樣的 vlog 作品是適銷對路的呢?

或者說,試想作為用戶,你為什麽要看 vlog?

有價值?帶來快樂?引發共鳴?讓你有參與感?對創作者感興趣?或許都是。

1)信息增量

從記錄日常生活起家的 vlog,始終保持著記錄生活的屬性,跟隨 vlogger 的鏡頭,觀眾可以看到平凡生活中的閃光之處,比如@竹子。

但隨著新人乃至實力派的不斷湧入,簡單記錄生活已經無法滿足觀眾日益增長的胃口,同樣是記錄生活,你就需要能提供更大的信息量才能博得觀眾的注意。

說白了,就是你的鏡頭必須指向觀眾看不到的景象。

旅拍是常見的一種 vlog 內容類型。拍旅行 vlog ,如果你不是明星,沒有現成的人設和光環,就得靠內容博出位,也就是說,你的足跡至少要能夠抵達常人所難以抵達的地方。比如北極,比如印度,比如非洲……

酷鵝用戶研究院發布的《短視頻用戶洞察報告》顯示,vlog 的用戶中,近七成來自一、二線城市,其中 95後、00 後用戶佔到 57%、本科及以上學歷的用戶佔到46%。

所以,vlog 要想多圈粉,在幫用戶開拓眼界的同時,最好還能加上符合年輕樂活一族口味的生活態度,幫助他們發泄對自由生活的嚮往。

B 站 [email protected]千葉結錘的主頁簽名是“帶著熱愛行走世界”,出沒在北極、非洲等地,兼具了“動物世界”、“國家地理”和“心靈修行”等多種特質,完美達到彈幕所稱的效果——在 B 站看世界。

其中,《沒有野望的北冰洋 我遇到了藍鯨》這條視頻收獲了高達 34 萬的播放量,彈幕區觀眾激動地表示“真的很美。”“好想去啊。”甚至有人說:“想死在這裡。”

抖音 904.8w 粉的 [email protected]燃燒的陀螺儀是名 30 歲的飛行員, 在日常一分鐘的視頻裡,他會用節奏緊湊的畫面記錄自己每天的生活,讓大家一窺飛行員的生活。

“我的一天,你參與一下?”類似這樣的視頻文案表明了@燃燒的陀螺儀的視頻價值,其實也說明了 vlog 這種視頻形式的價值——讓用戶看到並參與自己所難以親身體驗到的生活方式,獲得陪伴。

2)視角增量

這是我春節回家的第三天,三天前,我媽憤怒地告訴我,我爸出軌了。

內心沒有任何波瀾,甚至捋了捋頭髮

能給用戶提供價值的產品才有市場,vlog 也一樣。除信息增量外,視角增量也是 vlog 價值的一種。

B 站@馬鯊鯊鯊就用獨特的視角把再普通不過的生活拍出了新意。日常起居拍多了實在是索然無味,但要是能抓住生活日常中的戲劇點,則會大不一樣。

@馬鯊鯊鯊的父親出軌,母親第一次失戀,這種原本見不得光的“家醜”通過@馬鯊鯊鯊“冷酷”的視角一一呈現。觀眾把這個 vlog 的彈幕黨戲稱為“大內密談觀光群”。

她把整個片子用故事線串起來,頭一章就是她去超市找小三,她要看看媽媽口中那個沒文化、又矮又笨的“絞絞”究竟長啥樣。

有人可能會覺得這是在“賣”醜,但看過片子後,會發現,當生活中不堪的一面被解構之後,除了讓我們發笑,更引發了我們對生活的審視和思考。

@小趙的歡樂日常是西瓜視頻上擁有 29 萬粉絲的 vlogger,他原是工廠裡的技術員,月薪不到 5k,後來辭職開了家小吃店,和女朋友琪琪過著跟大家一樣的小日子。

他每天更新 2 條 vlog ,畫面再不過樸素,但是他會巧妙聚焦於生活中有戲劇衝突的點,比如女友琪琪要求他買奧迪車,但他想把錢省下來買房,兩人為此辯論,最終他選擇聽從琪琪,等等。

看他的 vlog,既像是在看直播,又像是在看連續短劇,他的作品動輒收獲十幾萬、數十萬的播放量,評論區充滿對二人生活的熱議,粉絲黏性相當可觀。

3)新信息+新視角

“如果說上海自然博物館有啥永遠不變,那絕對是動物憨厚的表情,一個個全都慈眉善目,感覺是動物世界裡最熱心公益的那部分自願過來,接受小朋友們檢閱的……”

信息增量和視角增量都是吸粉利器,但若能信息和視角兩條腿走路,可就更厲害了。

[email protected]史裡芬瞄準河北這塊荒誕景點眾多、人口量大的流量寶地,發布探訪視頻,雖然他本人並不會在視頻中露面,但精妙、緊湊的畫外音配合視頻,極盡沙雕搞笑之能事,同時又有一定的知識性。

後來他慢慢把活動範圍擴大到全國各地,上海、湖南、重慶、北京……幾乎每一站、每一期都會帶給你新的信息和視角,其中甚至有一期直接命名為《宇宙文綜總複習聖地在長沙》。

看了他的作品後,我想說,導遊和歷史老師危險了。

他的一條視頻大約 2 ~ 3 分鐘,平均每 3 秒甚至每 1 秒就有一個笑點。其“保定動物園”、“東方霍格沃茨”和“邢台萬和宮”等幾個視頻都曾上過微博熱搜前十。

在《上海移植非洲大草原》中,他把沒有生命的動物標本描述得活靈活現,笑點應接不暇,還成功把裡面的獅子等動物匹配到電影《獅子王》的角色裡。

雖然最後猝不及防地還是出了《獅子王》的廣告,但因為這個 vlog 視角獨特、信息量大、笑點密集,觀眾不得不承認這廣告看得值:

“這個廣告看的真的很值,就好比你免費吃了一頓自助大餐,最後只是讓你發個朋友圈點個讚,你會拒絕麽?還不趕緊轉發?”

B 站上還有個 up 主,名叫@胡來決定去旅行,它的形象是一隻玩偶狐狸,戲精、嘴賤,人設鮮明,四處去旅行,集合了手偶實景、脫口秀和旅行微綜藝三個元素,深得網友歡心。

@胡來 在“歎茶”……

酷鵝用戶研究院發布的《短視頻用戶洞察報告》顯示,抖音、微博和 B 站是用戶觀看 vlog 的主要平台,最受歡迎的內容類型中,旅行、美食和個人經歷排在前三位。

@胡來決定去旅行怕不是把旅行、美食和個人經歷這三個爆款類型都佔齊了?

結語

當一部分人還在糾結 vlog 中是否要 vlogger 本人出鏡的時候,已經有一小撮人不拘一格地行動起來了。

他們或為用戶提供了信息增量,或提供視角增量,或兩者兼而有之,甚至在一部部作品中逐漸形成自己的人格屬性,讓用戶在此多做停留。

總之,有價值,能給用戶帶來快樂,引發用戶共鳴,讓用戶有參與感、對創作者產生興趣的 vlog 不會沒有市場。

不過目前要想從這件事上賺錢還並不容易,正如[email protected]在《中國企業家》報導中表示:

目前只有最頭部的人可以靠拍 Vlog 來養活自己,資源依舊在向頭部 Vlogger 集中,中小 Vlogger 很難走通盈利路徑,只有腰部的人能做到完全可以用視頻養活自己,那才有可能吸引更多的人去全職拍視頻。

如果拍視頻不能得到實在回報,就只能兼職拍視頻,那就跟兼職創業一樣,基本上死掉的可能性就很大。

vlog 雖好,成為能賺錢的頭部就很考驗實力了。

能為用戶持續提供價值,或者有錢、有閑、職業特別,具備這些條件,估計你離 vlog 達人就不遠了。

· 運· 營· 地· 圖·

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團