國產手機四強“吃下”國內市場七成份額

在智能手機半年報成績單出爐之前，華為消費者業務BGCEO余承東忍不住做了次“劇透”。

“截至7月18日，華為手機今年全球發貨量已經突破了1億台，比去年提前了近兩個月。”在近日的一場公開活動中余承東如是說。這意味著華為越來越接近自己的老對手蘋果的位置，並且大概率完成年初2億台的發貨量目標。公開資訊顯示，2017年蘋果手機銷量為2.15億台，位列全球第二；華為全球銷量為1.53億台，位列全球第三。

記者注意到，去年上半年華為智能手機發貨量為7301萬部，如果按照余承東關於“過億”的說法，在2018年上半年，華為智能手機的發貨量同比增長將在30%上下，高於去年同期的21%。但對於具體增長數據，華為內部人士表示目前還未能對外公布。

“受用戶換機周期到來以及全面屏產品開始普及等因素刺激，整體市場止跌企穩，換機周期重啟，預計整體市場從下半年開始將出現新一輪小幅回升。”諾為谘詢負責人對第一財經記者表示，後智能時代手機廠商洗牌接近尾聲，華為、OPPO、vivo的領先優勢還在擴大，市場正向著三分天下的格局演進。

從諾為谘詢提供的數據報告中可以看到，加上小米的銷量，“國產四強”目前已經吃下國內智能手機市場裡的七成份額。

“還能去哪兒，可以選擇的地方也不多了。”在一家國產手機四強的內部新人培訓中，一位曾經在華為待過的研發人員和他的新同事們說道，希望可以在新的地方有新的突破。“在華為，扎在人堆裡面，很難被人發現，挪一下地方或許能有不一樣的思維方式。”

而在另一家明星手機廠商中，不少來自於魅族、金立甚至是國際手機品牌的前員工們加入了“面試大軍”，希望在新企業中繼續自己的“事業”。“乾久了，還是離不開這個行業。”一位剛剛參加完面試的“前魅族人”對記者說。

事實上，隨著競爭的加劇，中國手機市場在過去兩年遭遇了一次“結構”調整，頭部品牌的向下擠壓，以及中小品牌的全線洗牌讓“倒三角”到“T形”格局的分化變得越發迅速，人才流動也在向華米OV傾斜。

到了今年上半年，頭部企業之間的競爭也開始白熱化，T形結構中演變出了新的四角關係。

根據諾為谘詢提供的一份手機報告，5月份零售銷量份額中，華為、OPPO、vivo以及小米加起來的份額達到了70.6%，其中華為達到25.2%，OPPO和vivo分別以17.7%和16.6%的份額排名第二和第三，小米的國內零售份額則為11.1%。

“去年全年發布1.53億台，第一億台在9月份，今年是7月18日，確實早了很多，這讓我們很吃驚。”華為終端手機產品線總裁何剛在nova3發布會後接受記者採訪時表示，“我們看了上半年實際市場情況，在中國市場上，雖然整個市場份額有略微下滑，但有很多來自於蘋果的高端用戶遷移過來。”

他表示，海外市場發展是華為（上半年）提升的關鍵因素。“很多國家大於50%的增長率，有些國家接近於100%的增長率。”何剛說。

“華為份額已接近巔峰時期的三星，面對身後諸強的緊追，未來挑戰並不小。”上述諾為谘詢機構負責人對記者表示，2500元以上市場正在慢慢度過理性期（高性價比紅海競爭期），2500元以下市場將向1500到1999元新千元檔集中，品牌影響力將成為此檔位突圍血海的關鍵。

在經歷了近一年半的市場低迷期後，國內智能手機整體市場出現觸底反彈的跡象。

“一方面，線下市場受大品牌實體管道拓展和換機周期來臨影響開始止跌回暖。另一方面，線上市場周期性變化依舊明顯，但伴隨產品多元化，整體發展趨勢向好。”諾為負責人認為，由於用戶手中的智能機綜合性能完備，加之2017年市場缺乏換機痛點，用戶換機意願減退，但是用戶的換機剛需將保持在一年半至兩年內，因此預計2018年下半年開始用戶將開啟新一輪的換機需求。