作者:
緬因貓Uli
在裡原宿文化興盛的年代卻選擇做小眾的美式文化生意是什麽心態?誰會反其道而行?這個問題我想 BEAMS 美式風格的支線——今年剛滿 20 歲的 BEAMS PLUS 來回答是最合適不過了。
至於為什麽會這樣子講,那就得從上世紀 70 年代說起。
當時因為受 Ivy Fashion 的影響,BEAMS 的社長設樂洋希望向大家傳遞他在美國西海岸感受到的生活風情和文化理念,於是在 1976 年和父親設樂悅三合力創立了 BEAMS 以及一號店 AMERICAN LIFE SHOP BEAMS。
(image:shinjuku-guide.com)
1990 年代裡原宿文化爆發。當時(直至現在也是)盛行複古、戶外、滑板、時裝等元素相互結合的混合時尚,表面上看強調的是更為自由的個性化搭配,但在設樂洋看來,這樣的潮流毫無根基而言,最終的結果只會是男性的時尚服飾可能很快就會無路可走,需要“回到原點”。
於是在 1999 年,很多人不看好的大環境下,設樂洋成立了一條以“1945 年至 1965 年的美國”為理念出發,主打 Timeless Men's Clothing 風格的支線 BEAMS PLUS,並在大阪開設了第一間門市。
(image:marunouchi.com)
而從 1976 年發展至今,BEAMS 的支線數量可謂是驚人的。不誇張地說,十個手指頭和腳趾頭加起來也數不完。
那麽在眾多支線中,BEAMS PLUS 又有什麽與眾不同的地方?在裡原宿文化興盛年代“出生”的美式文化支線靠什麽在逆境中生存下來?今天我就和大家聊聊這條叛逆的支線 BEAMS PLUS。
如果要用四個詞介紹 BEAMS PLUS,我會選擇堅持、經典、合作和年輕這四個詞組。
為何堅持?
正如上文所提,BEAMS PLUS 出生在“逆風”的時代,當時的潮流趨向和 BEAMS PLUS 理念正正對立,設樂洋身邊很多同事其實都不太支持他的想法,認為美國的傳統服飾難以複盤,加上 BEAMS PLUS 在 1999年成立(大阪開設第一間門市,次年進駐原宿)之後的頭幾年並沒有引起大眾的注意。但是 BEAMS PLUS 還是逆風而行,堅持了下去。
2004 年,高品質的美國傳統服飾成衣再次進入大眾視野,BEAMS PLUS 迎來了翻盤之年。Thom Browne 開始了自己的品牌,他以 1960 年美式風格制服的設計靈感引起不少人注意;Engineered Garments 成功參加意大利的 Pitti Uomo 男裝展;BAND of Outsiders 創立;Rugby by Ralph Lauren 在 Soho 開設了第一家分店,因而使日本媒體爭相報導美國傳統服飾相關資訊,而 BEAMS PLUS 也乘著這股潮流趨勢贏得了不少擁躉。
Thom Browne(image:Avvenice)
其實嚴格意義上,BEAMS PLUS 的堅持還體驗在“經典”上,它代表了 1945 年至 1965 年美國 golden area 時期的風格潮流,矢志追求經典不過時的休閑服飾,將黃金時期的美國時尚四大要素——Work wear、Military wear、Sport wear 以及 Ivy League 學生們摯愛的 American traditional Wear 重新展現在人們面前。
BEAMS PLUS 服飾(image:freshnessmag.com)
值得一提的是,2012 年,Shinsuke Nakada 成為了 BEAMS PLUS 的 director 時,他以“Uniform,Go back to the origin”為主題,專注在經典的制服研究:American Casual、軍裝、運動服和工作服,慢慢地成為了 BEAMS PLUS 的風格象徵。
BEAMS PLUS 2012(image:adaymag.com)
2009 年,由於當時美國人的價值觀開始改變,更多人開始重視衣服的品質和細節。BEAMS PLUS 一邊開始和不同的美國品牌合作,一邊向讓美式風格的服飾融入日常衣著的路線改變,贏得了不少海外消費者的支持。
BRIEFING x Danner x BEAMS PLUS
ROWING BLAZERS x BEAMS PLUS
New Balance x BEAMS PLUS M998
令我印象最深刻的評價是在今年 BEAMS PLUS 推出了一支長達 22 分鐘的紀錄片《What is BEAMS PLUS?》中Alden Shoe公司的副總裁說的一件事,大概意思是當時很多來 Alden 買鞋子的人都提到是因為受到 BEAMS PLUS 的影響 blabla。可想而知,BEAMS PLUS 在喜歡美式風格穿著的消費者心目中的地位有多高了。
而 BEAMS PLUS 的第一位海外品牌客人,意大利的 WP,第一次見到 BEAMS PLUS 的衣服時也感到非常震驚,因為這是他們首次看到美式風格融入其他元素和文化之中,而這點也恰恰從側面反映了 BEAMS PLUS 所蘊含的美式文化精神了。
BEAMS PLUS style(image:ins@beams_plus_harajuku)
值得一提的是,除了在日本地區外,(在 BEAMS 很多支線並沒有海外店鋪代理的情況下)海外也有不少店鋪代理 BEAMS PLUS 支線產品。可想而知 BEAMS 對這條支線可謂信心滿滿呐~
這個年輕,可以有很多種解析。在商品組成上,BEAMS PLUS 不像一般老牌選貨鋪那樣訂購大量的外國品牌,而且通過升級改造重現 American traditional wear,所以80% 是原創產品,20% 為代理品牌以及古著。
BEAMS PLUS style(image:ins@beams_plus_harajuku)
要說 BEAMS PLUS 自家定番標誌性單品肯定少不了五顏六色的Shetland Crewneck,由位於蘇格蘭的設得蘭群島老字號工廠製作,而且還是手工無縫編織的。
《Men’s Non-no》2011 年 12 月號的封面人物就著用了 BEAMS PLUS 的多色 Shetland Crewneck,這也是美國 golden area 中在衣服店中常見的衣服款式。(image:maskrider-futaba.info)
在升級改造上,其實無非也是改變面料、版型、顏色等元素,但日本人勝在對品質的完美追求,這使得 BEAMS PLUS 的產品具備了讓外國人吃驚的高質素。你可以在 BEAMS PLUS 經典的服飾裡找/看到一些便於收納的口袋設計、方便打理的面料等滿足現代人日常需求的改變,傳統輪廓下的現代化製作,這便是 BEAMS PLUS 對於年輕的另一種解析。
譬如 BEAMS PLUS 這款100% 亞麻材質的夾克,採用了獨特柔軟的棕色配色和質地設計,無論是 tee 還是 polo 衫兼容性也很出色,能應付多種場合所需。
這款夾克採用了 100% 滌綸面料拚接而成,極富設計感。
而今年正值 20 周年的 BEAMS PLUS 影響力至今未見衰退,反而一直發酵和升華,第一波找來了 Converse 合作,特意選擇了 80 年代的輪廓為設計基礎,推出了別注款 Jack Purcell,給人一種美式粗獷感。
(image:BEAMS)
Engineered Garments 和 BEAMS PLUS 一直保持良好的合作關係,適逢 BEAMS PLUS 20 周年雙方也帶了別注聯名服飾系列慶生,不知道各位 EG 迷們對於這次聯名會不會買單呢?
Engineered Garments x BEAMS PLUS 20 周年系列。(image:beams.co.jp)
另外,BEAMS PLUS 還推出了一支長達 22 分鐘的紀錄片《What is BEAMS PLUS?》,與熟知美國傳統服飾的職人們攜手講述了 BEAMS PLUS 的故事,如果想要了解更多不妨看看唄~
MR PORTER 的 Senior Buyer Daniel Todd 說過,“由此至終,BEAMS PLUS 的設計都很一貫,他們對於自身品牌設計定位很了解,而消費者也很清楚自己在 BEAMS PLUS 裡買到的是一件代表永恆風格的衣服多於純粹的潮流服飾。”
BEAMS PLUS style(image:ins@beams_plus_harajuku)
在我的理解裡,BEAMS PLUS 的“PLUS”不僅用來代表比某事物更美好、一種好處,或者是主線 BEAMS 的升級版,更多的可能是代表著一種穩重感,有自己的堅持,對當下潮流有更成熟的把握和見解吧。
BEAMS PLUS style(image:ins@beams_plus_harajuku)