文/李曉鵬
商場如戰場！
昨日“6.18”，硝煙彌漫！
從最早的“貓狗大戰”演變成如今的“貓拚狗”三國殺，一串串刷新紀錄的數字嚇掉了一眾人的下巴！
更令人吃驚的是，一股新勢力強勢殺出！
根據天貓公布的“618”戰報，六線城市通過直播網購成交的佔比接近了一線城市！
這意味在這個品類上，僅六線城市的消費能力，就已直追北上廣！
在網購這件事情上，小鎮青年，怎就這麽猛？
買爆了！一二線慘遭秒殺
越是不起眼，越不能小看！
三四五六線的小鎮青年們，在過慣北上廣生活的白領們眼中，總是有點被輕視。
看著快手打發時間，刷刷微博為偶像打call，在拚多多拚一點洗衣液、紙巾回家，成為他們生活的日常，只是讓人想不到的是，他們真要花起錢來，一點都不手軟！
在各大電商平台的戰報中，三四線的消費增速遙遙領先！
拚多多：
有近七成訂單來自三線及以下城市，3C產品於下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市；
京東：
3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額佔比近六成；
蘇寧平台：
縣鎮消費市場迎來狂歡，零售雲銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%；
天貓：
3C數位在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%，成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。
“消費下沉”不算新話題，但是下沉的這麽徹底，還真讓人始料未及！
這還要得益於電商巨頭們早早在這些市場上的布局！
拚多多能在已經是一片紅海的電商市場中駭客入侵，靠的就是下沉三四線的定位，據統計拚多多的用戶近60%來自於三線以下的城市。
如果說拚多多靠微信+社交吸引小鎮青年，那淘寶就用網絡直播俘獲人心！
從2018財年第四季度（2018年1月-3月）開始，阿里的每一份財報發布後，CEO張勇都不會忘記強調一句：本季度新增用戶主要來自低線城市和農村市場，也就是所謂的“下沉市場”。
僅在2018年這一年，淘寶直播舉行了15萬場農產品直播，超過4億人次在線觀看！
根據公開資料，2018年，淘寶直播平台帶貨超過1000億元，同比增速近400%！
天貓618前夕，阿里巴巴發布最新一季財報及2019財年業績顯示，淘寶天貓的年度活躍消費者在過去一財年增長超1億，其中77%的新增用戶都來自三四線城鎮及農村地區。
網購直播的下沉，觸達了更多的小鎮青年，再加上最近才火起來的李佳琪等帶貨主播，直接激活了小鎮青年的購買力，想不火都難！
有錢有閑還敢花 未來的消費主力在這裡
小鎮青年，比你想象中要更有錢！
生活在北上廣深的青年們，需要承受更高的生活成本，更高昂的房價及房貸，還有更少的時間去消費。
收入過萬，卻一貧如洗，多麽的真實！
與在一二線生活的疲於奔命相反，小鎮青年的生活就愜意許多了！
根據統計，三四線平均收入是一線的1/2，但是房價只有一線的1/5。
另據極光大數據報告，只有8.1%的小鎮青年在過去一年中使用過房貸，遠遠低於一二線青年的13.9%，他們將更多的收入，投入到了消費中去。
除了房貸的的壓力更小，小鎮青年們的時間也更充裕。
根據北京大學社會調查研究中心聯合智聯招聘推出的《中國職場人平衡指數調研報告》，31-40小時是三線以下城市居民一周工作時間佔比最高的時間長度（佔比35%），低於一線城市（56%）和二線城市（47%）。
有錢又有閑，也沒有房貸壓力，誰能頂得住買買買的誘惑？
小鎮青年的消費崛起，尤其是網絡消費，與我國的城鎮化進程，息息相關。
首先是人口。近10年來，三線城市的人口總規模是一線城市的6倍，而且增長速度明顯比一、二線城市迅猛。
我們經常聽到媒體說的是，三四線人口流向一二線大城市，但我們不知道的是，農村人口正在加速流向三四線。
越來越多的人進入城鎮，隨之而來的是越來越多的消費需求，包括家電、美妝、食品等等，人群規模的擴大，是消費增長的基礎。
其次，就在於近幾年棚改貨幣化安置。
2016年-2018年，我國棚改開工的數量呈逐年上升趨勢。尤其是2018年，全國棚改計劃為580萬套，實際完成量高達626萬套，目標完成率高達107.4%，創歷史新高。
過去2~3年中，很多三四線城市的地方政府將棚改政策作為消化過剩住房供應的工具，也讓三四新的居民受益於此，他們能夠得到不錯的貨幣補償。
此外，小鎮青年們鍾情於網購，也是因為部分城鎮的下線商業發展不完善。
根據《2017年度中國實體商業客流趨勢報告》，三四線城市人口數量佔全國人口總量近53%，而購物中心僅佔全國購物中心總量的16.5%。
多數三四線城鎮可能只有為數不多的商業中心，甚至整個小鎮就一個大超市。
小鎮青年的生活水準增速，比城市的發展還快，線下商業的不完備，也是小鎮青年更青睞網購的一大原因。
根據國家統計數據，我國三線城市以下的人數在10億人左右，這些被人們忽略的大多數才是中國消費的主力，這樣的市場多麽有誘惑力，不用多說，大家都懂！
巨大的消費潛力，背後蘊含的是難以估量的購買力。
今年棚改計劃腰斬，很多人認為三四線就此涼涼，可能真的未必！
生活在一些人口持續流入，發展也很良好的三四線城市的青年，還有著極大的改善置業空間。
目前隨著新零售推進，也已經有電商巨頭開始了在三四線的線下布局。而5G的普及，或將進一步激發這些小鎮的潛力！
一二線城市固然光鮮靚麗，但三四五六七八線也能有自己的小確幸！如果是你，你會選哪個？
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