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橙灣大學在歐洲探訪全球最古老的奢侈品牌

華麗志於2017年春創辦橙灣大學(官網:orangebay.org),旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的長官者、創業者、投資人和管理人才,是一所全球創新的時尚商學院。

以案例教學為核心,橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發,形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。案例開發過程包括了大量品牌資料的收集和系統化梳理和總結,在此基礎上,我們與全球許多優秀的奢侈品、時尚和生活方式品牌建立了一手聯繫,走訪品牌工廠、門市,與品牌創始人和高管進行深入訪談,並隨著品牌發展動態對案例進行更新。

始創於1815 年的蘇格蘭頂級針織品牌 Pringle of Scotland 是世界上現存最古老的奢侈品品牌之一。200多年以來,Pringle 在全球首創了“針織服裝”(Knitwear)這一概念,進而改變了蘇格蘭和整個毛衣行業的格局,以菱形圖案和兩件套針織衫風靡全球,並持有伊麗莎白二世女王和王太后頒發的英國王室供貨許可證,受到從英國皇室到好萊塢明星,乃至全世界羊絨製品和針織品消費者的熱愛。

2018年9月巴黎時裝周期間,橙灣大學團隊探訪了 Pringle of Scotland位於法國巴黎藝術與潮流街區瑪萊區(Le Marais)的 showroom,與女裝設計總監 Frances Stringer 女士和品牌及產品總監 Katy Wallace 女士進行了深度交流,仔細了解一家古老的奢侈品企業如何在堅守品牌 DNA 的同時進行創新及全球拓展。

長達 200年的品牌演化歷程

羊絨(Cashmere)、菱形花紋(Argyle)、兩件套裝(The Twinset)、開襟設計(Cardigans),是常見於英國皇室以及好萊塢電影的經典元素。這一切,都是由 Pringle of Scotland(簡稱 Pringle)開創的。

Pringle 的歷史可追溯至200年前,被認為是世界上現存最古老的奢侈品品牌之一。1815 年,Robert Pringle在蘇格蘭小鎮霍伊克(Hawick)創立 Pringle of Scotland,主營針織襪(Knitted Hosiery)。然而,Pringle 的特質不只是“歷史悠久”,它一直具有現代性與開拓性——幾十年後,Pringle 率先革新了針織技術,將針織運用到外衣上,“針織服裝”(Knitwear)一詞由此出現。

左圖:17 世紀,聞名世界的蘇格蘭格子圖案就出現在蘇格蘭高地人民在短裙、毛呢長披肩和襪子上。Pringle 標誌性的格子則來源於西蘇格蘭的最大、最有勢力的坎貝爾氏族(Clan Campell)。

右圖:獅子是 Pringle 品牌的另一標誌,曾被廣泛運用到英國以及歐洲皇室的徽章之上,象徵著勇敢、高貴和力量,在許多知名的服裝系列中有跡可循。

1870 年代,Pringle 開始生產羊絨產品,隨後在世界各地被廣泛知曉和喜愛;Pringle 進而開創了嵌花(Intarsia)工藝,很快發展為標誌性的菱形花紋(Argyle)。20 世紀 20 年代,溫莎公爵身著 Pringle 菱格紋毛衣出鏡,令品牌知名度大漲,菱形花紋迅速成為當時的時尚風向標,至今仍是被全球認可的一個經典標誌。

上圖:Pringle 標誌性的菱格紋設計

20世紀 30-50 年代,靈感來自高爾夫球場運動針織搭配的 Pringle 女士兩件套羊毛衫(The Twinset)受到英國皇室及 Brigitte Bardot,Grace Kelly,Joan Crawford,Margaret Lockwood 等眾多好萊塢明星的歡迎,從溫莎宮到美國西海岸,Pringle 羊絨製品都是必備之物。

Pringle 在 1920 年的廣告大片(左圖)和身著 Pringle 的 Grace Kelly(右圖)

1956年,Pringle 獲得了伊麗莎白二世女王和王太后頒發的皇家供貨許可證(下圖左)。在品牌檔案中,存有一張來自於克拉倫斯王府(Clarence House)的便簽,是造型師留給伊麗莎白二世的,上面寫著“您的全新開襟羊毛衫”(‘New Cardigan Please.’)(下圖右)。

2015年,在品牌200歲生日之際,Pringle 和蘇格蘭國家博物館(National Museums Scotland)合作舉辦回顧展,展示了品牌的悠久歷史以及針織品對於當代時尚的重要性,“多虧了 Robert Pringle 和他那間不起眼的針織襪工廠,針織品才能在當代生活和著裝中佔據了如此重要的地位”。

傳統工藝的現代呈現

嵌花(Intarsia)是針織技術中最為精湛的工藝之一。作為一種傳統的針織技術,嵌花可以借助定製的紡線配色打造出獨特的圖案。顧名思義,這一技術意指“以手工的方式”織出鑲嵌的圖案,機器則無法達到手工的品質和花紋的深度。在20世紀下半葉,Pringle 在手工藝方面屢屢創新,創造出細節豐富的嵌花設計,在花朵設計方面更是成績斐然。

2016年,Frances Stringer女士成為 Pringle 新一任女裝設計總監,在延續品牌歷史的基礎上將傳統嵌花工藝再創新發揮。她尋找品牌本源和內在 DNA,運用了品牌標誌性的圖樣和象徵,並為其賦予現代性,打造符合當代剪裁方式和女性審美的設計。

在 2019 春夏女裝系列的設計中,Frances 及其帶領的設計團隊從 Pringle 的品牌檔案裡選取設計元素重新拚接,融入不同的印花或色彩搭配,以新的比例或色彩組合達到創新。同時,再次運用 Pringle 領先的花朵印花工藝,將手工嵌花在印花的基礎上疊加,令色澤和紋理達到新深度。她表示,“Pringle 在二十世紀七十到八十年代非常繁榮,那時的手工嵌花針織品很受歡迎,以各種顏色和精致花樣呈現。手工嵌花是智慧的針織工藝,與現代機械的工藝完全不同。這一季的花朵圖樣受到品牌豐富而奇妙的檔案庫啟發,同時,根據當代女性的需求進行了輕量化改良。”

上圖:Pringle of Scotland 女裝設計總監 Frances Stringer 女士和橙灣大學校長余燕女士

Frances Stringer 的職業生涯開始於英國奢侈品牌 Aquascutum,後加入 Mulberry,負責該品牌的女裝設計團隊,拓展成衣業務。2016年她加入 Pringle,擔任女裝設計總監。“我在英格蘭東北部長大,從哥哥那裡第一次聽說 Pringle。在 1980 年代,如果你有一件 Pringle 菱格紋毛衣,那你絕對是整個地區最酷的小孩!Pringle 有著深厚的品牌歷史積澱,對很多人而言都充滿了回憶。即便我在這裡工作幾十 年,對於整個品牌生命而言也不過是片刻而已。每一天,我對於品牌歷史和內涵的了解都更深一步,這樣我能更懂得如何保護好它,延續品牌遺產。”

上圖:“Hawick 小鎮的人民就是‘蘇格蘭製造’的承載者,他們在家裡手工嵌花,悉心紡織;傍晚時分,工廠主會到家家戶戶收集成品,並將其帶回工廠,進行拚接和後處理。一條針織衫的誕生,歷經了許多雙溫暖的手,這才是真正的品質、真正的奢侈。”

上圖:Pringle 2019 春夏女裝產品

品牌被收購的歷程 & 中國市場的拓展

1967年,Pringle of Scotland 被道森國際集團收購,又在2000年被香港的紡織業大亨、香港紡織業聯合會名譽會長方鏗 (Kenneth Fang)所長官的 SC Fang & Sons 公司以600萬英鎊接手。2005年,公司由方鏗的子女 Douglas Fang 和 Jean Fang 接手,分別擔任主席和CEO。

2008年起,Pringle 絕大部分生產都外包給了方氏公司在亞洲的供應商,不過高端產品依然在蘇格蘭完工,以確保“Produced in Scotland”的原產地認證。

目前,Pringle 在北京王府中環、上海芮歐百貨開設了品牌直營門市,並入駐了百聯集團的精品買手店 The bálancing。

上圖:2018年9月巴黎時裝周期間,Pringle of Scotland 位於瑪萊區 La galerie particulière 的 Showroom

上圖:Pringle of Scotland 巴黎時裝周 Showroom 內部一覽

案例教學是橙灣大學(官網:orangebay.org)的核心。橙灣教研團隊從2017年初起進行時尚商業案例的自主研發,形成了獨樹一幟的選題角度和嚴謹的研究方法。橙灣案例聚焦奢侈品、時尚和生活方式領域,在當下最具代表性和參考價值的優秀品牌,以管理學知識點為框架梳理資訊,通過案例透視與思考行業深層的現實問題,每個案例都經過至少40小時的時間開發成型。

目前,橙灣自主研發的案例與哈佛商學院、斯坦福商學院以及歐洲一流商學院的精選案例一起,是橙灣大學課堂教學的主要學習資料。

關於橙灣大學 Orange Bay University

橙灣大學由中國權威時尚商業財經媒體《華麗志》創辦,開拓性地將國際一流水準的商學教育與前沿的創業培訓相結合,旨在為時尚和生活方式產業培育優秀的長官者、創業者、投資人和管理人才,是全球創新的時尚商學院。

橙灣大學一期已於2017年5月26日開課;

二期已於2017年10月20日開課;

三期已於2018年4月20日開課;

四期即將於2018年10月19日開課!(招生正在進行中)

官網:orangebay.org

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