京東收購五星電器46％股份 康佳也是股東之一

4月17日晚間，京東宣布其簽署了投資江蘇五星電器有限公司（以下簡稱五星電器）的正式協議，其中，交易金額12.7億元，持股46%，將以現金和承繼債務的方式支付。此外，京東同時向佳源提供一筆金額為10.3億元的貸款，佳源和五星電器將給予京東一定的擔保和股東權利。

啟信寶數據顯示，五星電器股權出質信息達12條，最近一次是2019年2月20日，出質深圳市康佳投資有控股限公司1500股權。在沒出質股權前，康佳在五星門市的銷售連續3年保持上漲，而通過五星股權出質，康佳系成為南京康星的第一大股東持股51%，五星持股15%。

成立於1998年的五星電器從2006年開始了被轉手的命運，先是被賣給了美國電器連鎖巨頭百思買，2014年又由百思買賣給國內房地產公司佳源集團，但值得關注的是五星電器旗下投資公司包括五星電器，五星舒適家居，安迅達物流等完整產業鏈。

京東入股五星電器被解讀為希望在線下拓展京東家電專賣店。在傳出收購消息的兩天前，京東家電剛剛公布全新發展戰略——在線下再造一個京東家電，把大中城市新開的超級體驗店和縣鎮市場的一萬多個家電專賣店組成完整的線下商業版圖。此前，有報告統計，家電線下渠道除了蘇寧、國美，接下來便是五星電器，其“萬鎮通”平台僅在江蘇就有300余家門市，覆蓋61%的鄉鎮。

萬鎮通是五星電器在互聯網時代的低風險轉型之作，由鄉鎮老闆投入房子和員工，五星電器統一提供商品、支付系統、物流配送、售後服務等，通過鄉鎮電器零售網點形成 “城市中心店—縣級店—鄉鎮店—村代理”的四級垂直網絡。

另外，五星電器正在構建的門市數字化方式也與電商平台不同，其精準獲客並非來源於用戶畫像，而是通過家裝建材、家居家飾、社群意見領袖，將有家電及家居購物需求的顧客引流到五星電器實體店購物，從而獲得五星給予的引流傭金、銷售傭金或達量傭金。

據了解，在京東與五星電器完成交易後，雙方將發揮彼此的優勢，共同打造無界零售的線上線下全渠道、智能化的全新購物體驗。

編輯：挨踢妹

圖片：東方IC 圖蟲 網絡

來源：《IT時報》公眾號vittimes

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