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土到極致就是潮?B站廣告都打到村口牆上了

B站再次破圈。

最近,有不少人發現,Bilibili開始下鄉刷牆打廣告了。

以年輕、潮流、網絡等為標簽的「小破站」,居然在農村田間刷牆打廣告。粗看起來相當違和的這一幕,讓許多人一開始都有點懷疑自己的眼睛。

讓人萬萬沒想到的是,這還真是B站自己做的廣告。

1 B站下鄉刷牆:“今天說唱玩得溜,明天村口等你秀”

原來,這是B站聯手聚劃算百億補貼打造的強檔綜藝《說唱新世代》的戶外廣告。

一同發布的還有一支主打“萬物皆可說唱”的視頻廣告。

既土又潮,如此差異、碰撞的組合,迅速吸引了注意力。不少網友覺得,這畫風既魔幻現實,又鄉村接地氣,莫名地有種親近、好玩。

曾以二次元、鬼畜、動漫等元素聞名的嗶哩嗶哩,這兩年逐漸向主流文化進發,試圖撕下曾經小眾的標簽。

年初,B站第一次辦跨年晚會就收獲了最多讚譽,豆瓣評分高達9.2,播放量超過6000萬。7月份,B站又在秦皇島阿那亞錄製了一場海邊夏日畢業歌會,同樣收獲許多年輕人的喜愛。

如今,B站也在向廣大農村市場進發。

2 為了農村市場,這些大公司真是拚了

要想打開農村市場,刷牆打廣告這種簡單粗暴的方式,似乎還挺流行的。

論下鄉刷牆打廣告,三大電信運營商應該算是老師傅。

早年間開拓農村市場時,淘寶和京東也沒少刷牆打廣告。

華為榮耀手機收獲眾多擁躉,也有不少是農村牆體廣告的功勞。

至於其他許多品牌產品的下鄉,更是少不了刷牆廣告。

和城市不一樣,農村地區的牆體廣告一般以簡單、清晰、朗朗上口為主要特徵。

一方面,牆體廣告成本低,通達率高。經常會在高速公路、國道、省道、鄉鎮集市熱鬧之處出現,要想讓人過目不忘,必須要簡單明了。

另一方面,牆體廣告內容簡單明晰,也能讓村民在最短的時間內獲得最有價值的信息。

有意思的是,眾多牆體廣告中,既有地方風格的土特產廣告,也有汽車、手機、珠寶等貴重消費品廣告,還有提倡垃圾分類、倡導文明新風的公益性廣告。

3 農村的精神消費市場還是“藍海”

在農村刷牆打廣告,是推動品牌渠道下沉的市場舉措之一。從前些年的京東、淘寶,到如今的B站,互聯網公司開拓廣大農村市場的決心和力度非常大。

如今B站下鄉刷牆打廣告,看重的也是農村市場的潛力。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計顯示,截至2020年3月,農村網民規模為2.55億,農村地區互聯網普及率為46.2%,農村網民規模的增速遠高於城市,農村地區的互聯網市場還有很大發展潛力。

國家統計局數據顯示,未來幾年,國內欠發達地區將出現非常強勁的網絡零售需求。

而隨著電商下鄉等渠道打通,目前農村市場最需要的不只是貨物商品,還有豐富的精神消費產品。

快手、抖音、B站......這些網絡平台上各種新奇好玩的內容產品,同樣在農村也會有不少粉絲。

而在農村地區廣受歡迎的互聯網產品,也不再全都是「土味」視頻和低俗內容。

短視頻、直播這類新鮮事物也悄然進入村口大爺大媽的休閑娛樂清單。

還有不少優質的內容創作者,也從農村地區走紅。

李子柒

“阿木爺爺”

美食作家王剛

用「下沉」這個詞來形容農村互聯網市場,或許並不合適。對於農村市場,互聯網企業需要重新判斷;對於農村互聯網,我們可能也要重新認識。

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