B站再次破圈。
最近,有不少人發現,Bilibili開始下鄉刷牆打廣告了。
以年輕、潮流、網絡等為標簽的「小破站」,居然在農村田間刷牆打廣告。粗看起來相當違和的這一幕,讓許多人一開始都有點懷疑自己的眼睛。
讓人萬萬沒想到的是,這還真是B站自己做的廣告。
1 B站下鄉刷牆:“今天說唱玩得溜,明天村口等你秀”
原來,這是B站聯手聚劃算百億補貼打造的強檔綜藝《說唱新世代》的戶外廣告。
一同發布的還有一支主打“萬物皆可說唱”的視頻廣告。
既土又潮,如此差異、碰撞的組合,迅速吸引了注意力。不少網友覺得,這畫風既魔幻現實,又鄉村接地氣,莫名地有種親近、好玩。
曾以二次元、鬼畜、動漫等元素聞名的嗶哩嗶哩,這兩年逐漸向主流文化進發,試圖撕下曾經小眾的標簽。
年初,B站第一次辦跨年晚會就收獲了最多讚譽,豆瓣評分高達9.2,播放量超過6000萬。7月份,B站又在秦皇島阿那亞錄製了一場海邊夏日畢業歌會,同樣收獲許多年輕人的喜愛。
如今,B站也在向廣大農村市場進發。
2 為了農村市場,這些大公司真是拚了
要想打開農村市場,刷牆打廣告這種簡單粗暴的方式,似乎還挺流行的。
論下鄉刷牆打廣告,三大電信運營商應該算是老師傅。
早年間開拓農村市場時,淘寶和京東也沒少刷牆打廣告。
華為榮耀手機收獲眾多擁躉,也有不少是農村牆體廣告的功勞。
至於其他許多品牌產品的下鄉,更是少不了刷牆廣告。
和城市不一樣,農村地區的牆體廣告一般以簡單、清晰、朗朗上口為主要特徵。
一方面,牆體廣告成本低,通達率高。經常會在高速公路、國道、省道、鄉鎮集市熱鬧之處出現,要想讓人過目不忘,必須要簡單明了。
另一方面,牆體廣告內容簡單明晰,也能讓村民在最短的時間內獲得最有價值的信息。
有意思的是,眾多牆體廣告中,既有地方風格的土特產廣告,也有汽車、手機、珠寶等貴重消費品廣告,還有提倡垃圾分類、倡導文明新風的公益性廣告。
3 農村的精神消費市場還是“藍海”
在農村刷牆打廣告,是推動品牌渠道下沉的市場舉措之一。從前些年的京東、淘寶,到如今的B站,互聯網公司開拓廣大農村市場的決心和力度非常大。
如今B站下鄉刷牆打廣告,看重的也是農村市場的潛力。
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的統計顯示,截至2020年3月,農村網民規模為2.55億,農村地區互聯網普及率為46.2%,農村網民規模的增速遠高於城市,農村地區的互聯網市場還有很大發展潛力。
國家統計局數據顯示,未來幾年,國內欠發達地區將出現非常強勁的網絡零售需求。
而隨著電商下鄉等渠道打通,目前農村市場最需要的不只是貨物商品,還有豐富的精神消費產品。
快手、抖音、B站......這些網絡平台上各種新奇好玩的內容產品,同樣在農村也會有不少粉絲。
而在農村地區廣受歡迎的互聯網產品,也不再全都是「土味」視頻和低俗內容。
短視頻、直播這類新鮮事物也悄然進入村口大爺大媽的休閑娛樂清單。
還有不少優質的內容創作者,也從農村地區走紅。
李子柒
“阿木爺爺”
美食作家王剛
用「下沉」這個詞來形容農村互聯網市場,或許並不合適。對於農村市場,互聯網企業需要重新判斷;對於農村互聯網,我們可能也要重新認識。
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