作者 / 霸王龍勇士
歷時三月，《以團之名》終於“悄無聲息”的成團了，還非常不按牌理出牌的，玩起了雙團出道。
作為2019年第一個開播的偶像養成節目，也是優酷起初卯足勁入局偶像市場的重頭戲，《以團之名》的高光卻戛然而止於前兩期。即便後續鬧出選手斥責宣發不給力的新聞，稍微將大眾的關注度拽回來點，但對節目本身的解救之法也是無力回天。
從上周總決賽錄製完畢到這周四最後一期節目播出，激起的熱度水花極其有限，在路人認知如此模糊的情況下，做雙團出道的複合加成，仿佛也沒啥功效。總的來說，節目已落幕，團體已出道，這些新鮮血液們主動也好被動也罷，當輸送到市場的那一刻，又集體恢復到了出廠模式。
只不過，有別於去年市場與粉絲對NinePercent、火箭少女101等出道偶像們的爭搶，今年《以團之名》出來的這兩組團體——新風暴與BlackACE，基本處於垂直圈層內的自嗨。
如果說去年是“出道即自動獲得流量”，那麽今年，關於如何獲得流量，也成為了門檻。換言之，今年推出的偶像產品們，搶流量的練習生涯才剛剛開始。
前腳成團出道，
後腳流量門檻搶奪戰
平心而論，《以團之名》在宣推資源方面，還是有下重金的。
據微博X優酷#以團之名#收官戰報數據顯示，全程超96個微博熱搜，熱度值超5370萬，橙V藍V用戶發博百萬次，正如文案中形容的那樣，還真是“熱搜發光”。
品牌方也沒有閑著，作為冠名商的植選豆乳，對待以團小哥哥們可謂十分用心。不僅找了趙品霖、周藝軒以及楊桐作為品牌代言人、出定製廣告片＋廣告歌、組織周藝軒4月見面會、聯合美圖秀秀出同名貼紙，還在本周四總選結果揭曉後，隔天買了兩個熱搜第三的廣告位。
根據網娛君的觀察，微博每個廣告位全天大致會有9個廣告輪播，即每次點進去，你所看到的廣告位都會進行一次輪換。相比某寶上鋪天蓋地的熱搜生意，品牌方在微博投放的好處是非常穩定，能確保客戶在規定時間內停留在熱搜榜單上，不會輕易掉單。
不過如果仔細觀察數據，會發現其中一些廣告數據假到離譜。（也替買主們不值～
網娛君整理了3月29日微博熱搜榜第三推薦位的內容信息後發現，比如植選豆乳主打與節目相關聯的＃植選以團新生活力合體＃這個話題，在閱讀量超過6400萬的情況下，討論卻只有1812，真是讓人大跌眼鏡。
照理說，《以團之名》總決賽才過了一天，即便路人不關注，粉絲討論量輕鬆破萬還是比較容易達成的。而植選豆乳在微博熱搜“老三”投放的另一個話題，＃植選限量定製裝上市＃，閱讀量10.3萬，討論量103，簡直不要太慘。這充分說明，打廣告太生硬，是會浪費宣發費的。
據鏡像娛樂報導，《微博2019年第一季度合作刊例》顯示，微博熱搜1輪播/天的報價是100萬，價格僅次於開屏廣告和熱點大視窗廣告。據一位知情人士透露，微博付費熱搜一般放在第三條和第五條。
如果將這兩個廣告熱搜的性價比橫向對比，閱讀量差距懸殊，討論量不相伯仲，一時之間真不確定哪個更虧本。但都能清晰看出，在微博買熱搜，或許就會遭遇到雷聲大雨點小的風險，錢也花了，效果還差，得益的也只有穩賺不陪的平台而已了。
那麽，導致熱搜榜三及榜五明碼標價鋪廣告的現狀，是平台方睜一隻眼閉一隻眼在“縱容”，還是第三方刷量團隊的慣用手法呢。
網娛君多方求證相關知情人士後獲悉，自一年前新浪微博強製下架一周熱門話題與微博熱搜之後，第三方供應商也不能保證，花錢一定能百分百買上熱搜位置了；此外，微博本身也加大了對刷量異常帳號的檢測與監管力度，對和它搶生意的供應商們基本是毫不留情，因此第三方團隊也傾向“少買熱搜多做刷量”的盈利途徑了。
而對於那些想在流量市場裡分一杯羹的新新藝人們來說，微博與第三方的博弈、微博對粉絲經濟的把控、微博“隻手遮天”引導宣發效果的舉措，都是他們“逐流”路上的障礙欄，目前也無力抗爭，只能借助粉絲與團隊之力，能讓自己多一份曝光了。
有流量的，
要向微博“低頭”
新人在流量曝光方面如履薄冰，已成名的明星們在微博上的境遇也不是高枕無憂。相反，競爭是愈發激烈。
超話、明星勢力榜、明星製片人微計劃等多種微博特供產品，直接與明星人氣、影響力與商業價值掛鉤，使得明星本人、團隊及粉絲在某種程度上不得不向微博“低頭”，成為微博的日活來源與搖錢樹。
超級話題的改版是一個明顯的信號。在17年與18年初，“超話—明星”並不是如今的周榜排序模式，也沒有潛力榜與上升榜，當時整體收錄明星數目是超過200人，前100名則會用數字標注，統計的時間段也沒有按周計算。換句話說，當時除了每位明星的核心粉絲外，路人與大眾並沒有把超話作為衡量明星人氣熱度的重要指標。
而在偶練101之後，超話改為周榜，上榜位置控制在100名，並增加了飯圈版塊，粉絲不僅要完成明星版塊裡的各項打投任務，飯圈版塊也不能輸。如果錯過了每天的超話簽到，想要補簽的話，則需要開通微博會員。
微博自定義的補簽規則裡顯示，每開通／續費1個月會員，可得1張補簽卡；一次性開通／續費12個月會員，還可額外獲得3張補簽卡（自動續費除外）；單日補簽卡的使用上限為15張。
跳轉到會員支付頁面我們可以看到，連續包年的價格為118元，連續包月的價格為12元。若以上述補簽規則等價換算，則每人每天為補簽需要支出118—180元。
我們統計了3月29日超話—明星版塊當周總榜排名前20的簽到數據，超話簽到與自家愛豆的排名有直接關聯，必然有粉絲會采取補簽的方式助力數據提升，日積月累這也是筆不小的數目。
注：2018年2月22日，鹿晗超話簽到第六名，簽到數為241393，較之當下約減少七成
在網娛君看來，如今的超話已經不再是當初衡量明星核心粉絲佔比、明星真實人氣的重要指標了，但粉絲們還是前仆後繼的為之努力，為的無非是自家愛豆不輸於人，可他們沒想到，微博割韭菜的心理，豈能一個超話改版就滿足了。
明星製片人微計劃可以看作是微博借助明星之力，搶灘短視頻的信號。微博官方是這麽介紹明星製片人微計劃的，“是由新浪微博聯手百位明星藝人共同打造的系列短視頻項目，旨在為明星定製專屬短視頻計劃，為粉絲提供更多更好的優質內容。”
誠然，如微博所言，明星製片人微計劃的確豐富了明星與粉絲之間的互動方式，也是固老粉與吸新粉的新渠道，具有一定的正面意義。
但微博沒說的是，這些短視頻產出之後，觀看方式是有門檻的，雖不至於一定要充會員才能觀看，但微計劃視頻需要逐條進行解鎖。比如視頻播放量達到多少萬，粉絲才能夠看到後續彩蛋花絮，這不就是反向強製分享的做法麽。
據明星製片人微計劃公布的2月成績單顯示，截止2019年2月28日，視頻總播放量達到3億，相關話題累計閱讀量超111億。
而根據新浪微博最新發布的Q4財報數據顯示，12月微博日活躍用戶數突破2億。那也就是說，平均1.5個微博日活躍用戶就看過明星製片人微計劃視頻、平均50個微博日活躍用戶為相關話題貢獻了閱讀量，這現實麽？
蔡徐坤、樂華七子、Angelababy、楊紫、周筆暢等當紅明星作為這一階段的內容產出者，各自的粉絲則是為這些播放數據、閱讀數據、互動數據照單全收的客戶。只不過粉絲是地位最低的客戶，他們努力為漂亮的數據做貢獻，也無非是為了讓明星們在微博上多一份優待，多一些曝光。
不僅如此，明星勢力榜也是微博為明星和粉絲們定製的KPI。內地榜、港澳台榜、新星榜、青春有你榜、亞太榜、歐美榜、組合榜、練習生榜、韓流勢力榜、亞洲新歌榜……在沒有微博想不到，只有技術做不到的各色榜單裡，名次、分數、權重，昨日榜、周榜、月榜，走過整個流程的網娛君只想說，粉絲打投真的很辛苦。
當然，明星勢力榜裡也包含花錢這一功能，那就是去給愛豆送花。每個明星單日收到付費鮮花的上限為5萬朵，每個粉絲每天付費送花的上限為500朵，一朵花折合人民幣是單價2元。
也就是說，每個明星單日最多能創收10萬塊錢，每個粉絲單日最高能支出1000元。嗯，即便是微博與明星或明星團隊有分成，那它本身盈利的數目也是很可觀的。
此外，網傳還有微博專門為明星制定的排他協議，在享受微博優待的同時，也要和微博達成獨家合作，用資源供給與流量扶持作為籌碼，一邊佔據雙方關係的主導地位，一邊收割明星與粉絲的龐大紅利，一舉兩得也不過如此了。
究其根本，在針對娛樂圈的平台影響力上，微博目前一家獨大，傳播力與殺傷力對於明星們都是雙刃劍，因此造成目前的利益失衡局面，也在情理之中。不過近年來隨著“流量”一詞的加速貶值，以及對各方造成的負面影響遠大於利好，流量已被妖魔化，明星也為其所累，若是繼續一味鼓吹或倡導以流量謀利，或許整個利益鏈條的崩塌反倒會加速。
現在無論是大眾還是粉絲，也不再篤信流量的轉化了，不管是誰造假，對品牌和明星長遠發展其實都不是長久之計，而作為明星流量前線的微博，真應該好好想想，如何平衡創收與口碑了。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室