圖片來源@視覺中國
文｜財經無忌
票房不及預期、缺席多個熱門電影檔期、電影項目延期。
一系列問題讓華誼兄弟的資金鏈愈發緊張，而華誼兄弟也在使出渾身解數籌集資金，緩解當前困境，從股權質押、借款、轉讓旗下公司股權，到如今已經不得不抵押固定資產來融資4000萬，華誼兄弟的資金困境似乎越來不樂觀。
回到2009年，華誼兄弟創業板上市，掛牌當日以70.81元收盤，市值高達119億。
成功實現“三級跳”，初創-融資-上市，一躍成為業界“大哥大”。
巔峰期坐擁娛樂圈半壁江山，包括了范冰冰，李冰冰，黃曉明。
遙想當年賀歲檔可是馮小剛和華誼的天下，《集結號》、《唐山大地震》都曾取得不俗的票房。
而在2019年賀歲檔，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》紛紛你方唱罷我出場。
人們驀然回首，馮小剛和華誼早已不在燈火闌珊處。
2019年1月底，華誼兄弟公布業績預告，宣布2018年1月1日至2018年12月31日，公司歸屬上市股東虧損9.82億至9.87億。
這是上市以來的首次淨利潤虧損，2018年華誼兄弟似乎失去了中國市場，如同范冰冰李晨分手一樣，與中國觀眾失戀了。
喜新厭舊的中國觀眾愛上了其他人。
更讓華誼兄弟焦慮的是，這還是華誼兄弟一直以來面對的三個對手。
一
1993年5月，法國坎城，陳凱歌帶著張國榮和《霸王別姬》，拿下中國第一個金棕櫚，舉國沸騰。
中國電影集體爆發，人們奔走相告：中國電影終於站起來了。
霸王別姬成功的背後，出品公司則是一個叫中影集團的公司。
它的全稱叫中國電影集團公司，聽這名字就能感受到背後強大的霸氣，國字號影視公司，中影集團是中國大陸唯一擁有影片進口權的公司，而且是中國產量最大的電影公司。
成立於1999年的中影集團，是內地唯一一家有權進口電影的公司，而中影集團電影進出口公司（中影集團控股子公司）和華夏電影發行有限公司則是唯二壟斷64部（基本一人一半）進口片的發行商。
既然是壟斷的生意，那必然是極其賺錢的。
以分账片為例，2018進口片總票房230.79億，而其中進口片年度票房前三名《復仇者聯盟3》（23.9億）、《海王》（20.2億）、《毒液》（18.7億）均屬於好萊塢分账片。
中影/華夏兩家在每部美國大片能合計拿走總票房約15%的份額收入。
考慮到1.88%進口環節增值稅，2.78%進口環節預提所得稅率，上繳集團的2.5%分成影片管理費，票務平台服務費，再考慮到中影/華夏在票房中各自佔比（中影略超50%），基本每家都能在複聯3中淨賺上億的淨利潤。
躺著賺錢的中影那是相當美滋滋，中國電影集團可以說是從出生開始便含著金鑰匙。
中影集團的前身，由中國電影公司、北京電影製片廠、中國兒童電影製片廠、中國電影合作製片公司、中國電影器材公司、電影頻道節目中心、北京電影洗印錄像技術廠、華韻影視光碟有限責任公司等8家部門組成，可謂強強聯手。
因此，中影的業務範圍自然也不會是單一的電影發行，而是電影製作、服務、發行、放映產業鏈全包的大集團公司。
除了進口片業務以外，中影的主營業務還包括發行服務，製作。
中影2017年參投了《戰狼2》（57億票房），2018年參投了《唐人街探案2》（34億票房），《捉妖記2》（22億票房），2019年更是主投出了一個《流量地球》的大利好。
基本這三年的爆款中影都沒有錯過，將國內外電影爆款囊入其中。
中影常年累月守著進口電影的基本盤，雨打風吹，我自巋然不動。
二
2017到2019，中影集團參投了《戰狼2》和《流量地球》，但最大獲益方並不是中影，是一個叫北京文化的公司。
提起北京文化，大多數人一定要提到宋歌。
在進入北京文化之前，宋歌則是萬達電影的總經理。
與現在頻頻與爆款電影聯繫在一起不同，當時的宋歌是一個“猶豫”的人。
多年前的周六，徐崢給宋歌打電話，問他願不願意投資自己的導演處女作《泰囧》。他當即表示要投，“這片2500萬的投資，票房至少2億”。
但萬達的OA系統需要1個月走流程，已經找了2年投資的徐崢等不了，把片子給了周一就能簽合約的王長田。談到這次錯過，宋歌並沒有太過遺憾，“公司體制是這樣，沒辦法，如果是我個人的公司，周六說，周日就簽了。”
類似的事情還有一起，周星馳的《西遊降魔篇》曾找到萬達，開出8000萬的買斷價，但是不能提前看片。宋歌猶豫了，錯過了周星馳。
2013年，宋歌從萬達電影離職，開始了自己的電影之路。
雖然轉型影視領域不過4、5年，但北京文化在製造爆款上卻十分老道。
2013年，北京文化聯合中影為《心花路放》保底5億票房，後者最終獲得了11.7億元的票房，也為北京文化帶來1.91億的收入，佔當年總收入的45.37%。同年，參與投資的小成本電影《同桌的你》也收獲了4.6億票房。2017年，參與《戰狼2》的保底又帶來了3億收入。
2018年北京文化營收12.05億元人民幣，淨利潤為3.26億元。
2017年夏《戰狼2》刷新票房新紀錄，北京文化也因保底該電影一戰成名。公司股價自13.17元/股上漲至23元/股，股價實現了翻倍行情。
2018年，《我不是藥神》口碑票房雙豐收，《流浪地球》成為2019年春節檔的票房最大贏家。
過去幾年北京文化多次投資“正確”，然而北京文化的業績卻未迎來大豐收。2016年－2018年年間，北京文化的淨利潤分別為5.22億元、3.1億元、3.26億元。
2018年業績快報顯示，投資《我不是藥神》，北京文化僅實現營收2.55億元。作為2018年暑期檔《我不是藥神》的出品方，北京文化2018年三季度單季淨利潤也僅為200萬元。《無名之輩》實現7.97億票房，北京文化有近1億元的營收入账。
另外《流浪地球》並未計入2018年報表中，該電影創下累計46.38億的票房。北京文化曾表示，該片預計將帶來7300萬元至8300萬元的收入。
值得注意的是，即使在過去北京文化因頻繁壓中“爆款電影”，引發業界諸多關注，但從其2018年業績快報相關數據看，這幾部值得“稱道”的電影的收入還不如鄭爽主演、尚未播出的電視劇《倩女幽魂》，這部電視劇已經為北京文化帶來超過3.5億元的收入。
如果押寶電影不如以往成功，那麽業績下滑也是必然，逆水行舟，不進則退，沒有中影旱澇保收的優勢，北京文化也存在隱憂。
當今中國電影從生產到上映後的結果，不亞於一場賭博。
無論你怎麽尋找總結爆款定律，如何匹配加碼優質資源，從劇本到選角再到宣發排片，任你機關算盡，重金砸過，也很有可能結果是雁過無聲一場空。
對於北京文化高舉的內容進攻大旗，華誼兄弟也許或有一戰之力。
三
在豆瓣發布的2018年度電影榜單。在首個評選維度——“2018評分最高的華語電影”中，阿里影業參與出品或發行的《我不是藥神》（9分）、《紅海行動》（8.3分）、《狗十三》（8.4分）、《無雙》（8.2分）均以高口碑上榜，在評分前5名中獨佔4席。
而這一切的開始，要從阿里進軍影視行業說起。
2014年10月，馬雲在阿里影業成立後不久曾帶隊造訪派拉蒙，向外界清晰傳達了進軍電影業的意圖，訪問途中，他甚至坐在《阿甘正傳》中出現的那張長椅上拍了一張照片。
儘管馬雲爸爸很有信心，阿里影業在初期卻可謂飽嘗失敗。無論是王家衛監製、梁朝偉主演的《擺渡人》，還是找來奧斯卡最佳特效得主安東尼·拉默裡納拉聯合導演的《三生三世十裡桃花》，換來的都是一邊倒的差評和慘淡的票房。
在很多人看來，比起用互聯網基因也很難突破的原創，投資和發行才是阿里的強項。
摸著石頭過河的阿里影業，最近兩年卻產生了變化。
縱觀近兩年國產電影票房Top10，除了一部《後來的我們》，其他9部都有阿里影業和淘票票的參與，今年春節檔，電影票房前4都與阿里影業合作。
這些電影包含了《戰狼2》《紅海行動》《芳華》等影片，其中既沒有小鮮肉，又缺乏流量明星，但最終收獲的，卻是多項票房紀錄。
截止目前，今年阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的電影總票房已達110億，約佔上半年電影總票房的三分之一。
阿里影業似乎正在成為爆款電影“收割機”。
博納影業總裁於冬曾語出驚人，預言電影公司未來都將給BAT打工。
此言非虛。
除了阿里影業，還有騰訊早已入局影視行業，一直虎視眈眈。
在2018騰訊新文創生態大會上，騰訊影業首席執行官程武宣布將由泛娛樂布局轉向新文創。程武同時宣布騰訊影業成立全資子公司騰影發行，並公布騰訊影業首批簽約編劇。
而騰訊影業還集中發布了《慶餘年》《上海堡壘》《藏地密碼》《古董局中局》《網球王子》等43個影視項目的消息。
發行要加力，製作端也是儲備了大量彈藥，看來騰訊對於電影行業的切入變得越來越大手筆。
此前，字節跳動旗下的抖音也已布局了電影宣發。
儘管巨頭入局，但也不能改變影視行業如今遇到了寒潮。
2019 年，疲軟的全國票房似乎也跟著地球一起在狼狽的“流浪”，即使超級英雄已盡全
力，票房增速反彈的夙願仍然竹籃打水。
2019 年前四個月，全國累計實現票房約 233 億（含服務費），較 2018 年前四個月 241 億的水準下降了 3%，票房市場整體依舊沒有找到新的增長點。
今年暑期檔還是蜘蛛人獨佔鼇頭，其他巨頭也在打磨自己的電影，而華誼兄弟今年的電影還未有一部上映。
王中軍曾經反思，華誼兄弟電影業務團隊存在“執行力不足”、“花錢大手大腳”、“員工互相甩鍋”等問題。“幾個億成本的戲，兩句話就拍了。”這是對華誼兄弟多部電影投資失敗的真實寫照。
馬雲說，王中軍是他見過的最懶CEO。王中軍幾乎不怎麽去辦公室，每天睡到自然醒，約上三五好友，去三裡屯打打撲克，或周末上郊外馬場遛遛馬，或在自己的畫室聊聊藝術品，偶爾再去劇組探個班，曾花8億豪買名家字畫。
在影視業深度調整的今天，華誼兄弟不僅要面對互聯網勢力的追逐，更要小心新興勢力，已經無路可退，王氏兄弟可不能老喝咖啡了，畢竟影視行業正在上演攻守道。
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