年內虧損減半，聯想移動業務定下明確目標

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楊元慶強調說，聯想移動業務的重心不是拓展新市場，而是提升盈利水準。

文| 梁風

聯想最新一季財報非常出色，幾大核心業務都有明顯提升。楊元慶宣稱“第四財季業績表明聯想新篇章已經開啟”。

提到移動業務時，他強調說，其重心不是拓展新市場，而是提升盈利水準。至少未來三四個季度，不會把拓展新市場當作重點。

對於楊元慶的要求，聯想首席財務官黃偉明給出了更明確的指標。

據8月28日香港《信報》報導，黃偉明稱，聯想目標年內移動業務虧損按年減半；擬將全年經營費用降至10億美元以下；移動業務將聚焦北美、拉美市場。

2017/2018年財年，聯想移動業務稅前經營虧損為4.63億美元，較上一個財年的5.66億美元的虧損有所改善。按照這個目標，聯想移動業務今年的虧損應控制在2.3億美元左右。

剛過去的Q1，聯想的移動業務已經在控制虧損上邁出了向好的一步。

2018/2019財年的Q1的財報顯示，移動業務本季度營收達到了16.46億美元，環比增長23%，稅前利潤率增加了4個百分點。成本削減了1.05億美元，降低到10億以內。

除了控制成本外，聯想手機業務的發展思路，也比之前更為明晰務實。

楊元慶在Q1財報會議上曾表示，未來在歐美市場主推摩托羅拉，定位中高端；在新興市場主推聯想，定位中低端。這種針對不同市場品牌差異化的路線，是一種更務實的選擇。

聯想的雙品牌中，摩托羅拉在國際市場有更好的認可度，在中國影響力已經明顯淡化；此外，除了蘋果以外，中國消費者對國際品牌的認可度已經變得很低。

對於聯想而言，中國、印度、北美、拉美是聯想最重要的四大市場。聯想在北美、拉美發展較好，在中國、印度則比較掙扎。

根據Counterpoint 2017年度全球細分市場統計數據，聯想在拉美佔據16%的份額，僅次於三星，是其發展最好的市場；其次是北美，擁有5%的份額，位居前五。

聯想二季度在拉美、北美也延續了強勢的表現，增速均高於大市水準。在聯想Q1財報會議上，楊元慶介紹，拉美市場營收連續第七個季度實現了兩位數同比增長；北美的手機銷量連續幾個季度讀保持在40%以上到高增長率，Q1財季（2018年二季度）達到91.8%，利潤率也有所提高。

對於已經淡出一線手機品牌的聯想來說，在全球市場整體疲軟、中國市場競爭慘烈的條件下，鞏固擁有優勢地位的市場，顯然比拓展新市場來得更劃算，也更符合提升聯想提升盈利水準的目標。

不過，在中國市場，暫時沒看到聯想有什麽行之有效的戰略。中國的四大手機廠商（小米、華為、OV）和蘋果，共計佔據了9成以上的份額。

其他所有的二三線品牌在國內都很難撈到什麽便宜。但中國市場盤子很大，即使佔據一小塊份額，也是很大的體量，同時也為未來把握新機會保留一個競爭席位，因此，中國市場聯想不能放棄。

而在印度市場，聯想在2016年之前曾佔據較高的份額。IDC數據顯示，2016年3季度時，聯想（包括摩托羅拉）在印度市場份額為9.6%，僅次於三星位居第二。不過，在近兩年的競爭中，隨著小米、OV等大力進軍印度市場，聯想的份額不斷壓縮。

印度經濟時報近日報導，楊元慶表示，聯想將在兩到三年內，重新奪回印度9%的市場份額。聯想將在印度實行雙品牌戰略，用摩托羅拉推中高端市場，用聯想品牌推中低端市場。不過，想要達成這個目標並不容易。根據IDC 數據，二季度小米、三星、OV、傳音等五大廠商，共佔據了印度78.7%的市場份額，馬太效應非常明顯。

總體來看，聯想在手機業務的規劃上變得更加務實，發展勢頭也在逐步向好。不過，手機市場非常殘酷，在與一線廠商的競爭中，聯想能否如願保持、擴大自己的市場份額，還要拭目以待。