HTC是如何從手機霸主，淪落到丟掉台灣市場的？

本文由數位巴哥菌與騰訊數位聯合發布

你還記得HTC手機嗎？顯然現在沒幾個人會用了。近日發布的HTC U12+，換上了雙攝，在DxO拍照評測排名中位居第二、僅次於華為P20 Pro，比三星S9+和蘋果iPhone X更出色。但是，這依然沒法改變HTC手機賣不出去的現狀。

HTC U12+

在各大市場調研機構2018Q1的報告中，三星、蘋果、華為、小米、OPPO佔據前五，這裡曾經有HTC的位置。而可以找到的HTC手機市場份額的最新數據是，0.68%。甚至，在HTC的大本營台灣省，去年末僅剩7.4%的市場份額，尚不及OPPO的8.6%。

諾基亞、黑莓等老牌手機廠商沒落的過程我們都已經很熟悉了，主要是在觸摸屏興起時的守舊、沒有迅速轉型導致的；但HTC則不同，其實產品策略上並沒有巨大失誤、甚至一直很激進，那麽為什麽會從曾經的智能手機先驅淪落到如今的境地？

WM手機代工廠到安卓霸主

HTC手機業務最開始只是ODM，但與彼時的中興華為不同的是，HTC不做低端功能機，而是Windows手機。第一款機型，就是為歐洲運營商O2定製的Xda，獲得不小的成功，於是HTC在中國內地成立子品牌“多普達”，國外繼續做代工，開始在手機市場展露頭角。

HTC HD2

2000至2007年的手機市場，無疑是諾基亞塞班的天下，而第二大智能手機OS就是微軟的Windows Mobile。HTC憑借率先進入WM領域的優勢，逐漸成為高端市場霸主，代表作諸如HTC diamond、HD2等機型，而且彼時就開發了TouchFlo專屬界面，為其日後成為安卓第一廠商打下基礎。

首款安卓手機HTC Dream

2007年蘋果推出第一款iPhone上市、同年末谷歌與84家硬體廠商成立開放手機聯盟，2008年第一台安卓手機正式上市，它就是HTC Dream。（俗稱G1）現在來看，這款同時搭載多點觸摸屏、QWERTY全鍵盤甚至還有軌跡球導航鍵的手機，遠不如iPhone那麽超前，但它已經奠定了HTC在未來數年安卓市場的王者地位。

高速發展期機海戰術埋下隱患

2009年開始，搭載電容觸摸屏、無鍵盤、基於現代智能作業系統的手機開始逐漸流行。當時，能和iPhone一較高下的，不是還在開發Windows Mobile的三星或是糾結於鍵盤手機的諾基亞，而是HTC。

HTC相繼推出Magic、Hero等安卓手機，每次均與谷歌深度合作成為新版本首發手機；2010年首次為谷歌代工原生旗艦Nexus One、推出新一代旗艦Desire（G7），帶領HTC品牌真正走向世界，成為智能手機霸主。2010年，HTC宣布正式進入中國內地市場。

首款3D手機HTC EVO 3D

2011年，對於HTC來說是非常激進的一年。它不僅收購了Beats、開始在旗下手機內置Beats Audio，還推出了新概念手機EVO 3D。該機採用了裸眼3D螢幕和後置雙攝相機，可拍攝立體照片並直接在手機上觀看，但該功能實際使用體驗不佳，無法成為主流趨勢。

HTC One X品控較差

2012年，HTC發布旗艦手機HTC One X。該機搭載Nvidia Tegra 3處理器、性能強大，但出現過熱、觸摸屏故障等問題，疑似與Tegra芯片發熱量過大有關。這裡是一個轉折點，因為同年的iPhone 5、三星S3已經開始漸露王者之相。

據統計，2008至2012年間，HTC共推出了超過50部智能手機，命名方式也比較複雜；而蘋果僅有5部iPhone，三星第一部Galaxy S在2010年才發布，遠遠落後於HTC。

但顯然，HTC並不認為高產有什麽不對，繼續開展機海戰術，期間還出現了不少“雷作”，比如為Facebook定製的“ChaCha”，為品牌埋下隱患。

One系列機王最終敗給三星蘋果

HTC One X失敗之後，HTC又推出了一系列One後綴的手機，口碑急轉直下。到了2013年，HTC高管們終於意識到機海戰術、殘次不齊的品質對品牌是一個傷害，開始精簡產品線，並推出了“The New HTC One”，開啟HTC手機的另一段篇章。

三款HTC One設計風格雷同

第一款One M7，採用了全金屬機身、注塑天線設計及立體聲揚聲器，在手機ID設計領域可以說是留下了濃重的一筆，2014年的蘋果iPhone 6都被吐槽借鑒了該機的設計。

然而，該機最大的槽點是400萬像素的UltraPixel相機，雖然單個像素變大了、但分辨率也降低了，與三星S4等手機相比存在明顯劣勢。另外，相機還出現了低光環境下發紅的故障。

HTC的UltraPixel相機分辨率太低

2014年，HTC又發布了One M8。該機內置雙攝相機，第二顆相機為景深式鏡頭，可以說是現代手機雙攝的開創者，用戶可以先拍照再改變焦點。遺憾的是，它仍配備400萬像素傳感器，而三星S5的相機已經達到了1600萬像素。

2015年One M9終於醒悟，搭載2000萬像素相機，但它卻是HTC衰敗的開始。或許是由於金屬設計用了三年無明顯變化、用戶已經審美疲勞；或許是蘋果、三星手機更能抓住用戶，總而言之在這場為期三年的旗艦大戰中，HTC最終敗北。

同時，不能忽視的是華為手機的緊追，P、Mate兩大系列已經開始具備一定的影響力，越來越多的媒體開始將其與三星、蘋果相提並論。HTC方面，拒絕降價、推出性價比機型等轉型方式，持續下滑一發不可收拾。

轉戰VR出售手機ODM部門 市場分額不足1%

從2015年開始，HTC便開始了漫長的虧損之路，這個記錄為連續11個季度。期間，HTC無心戀戰智能手機市場，開始轉戰VR市場。

HTC Vive作為Oculus Rift的競爭對手，性能更強、支持太空動作追蹤，但價格更高，再加上VR消費市場實際上被高估了，VR並沒有幫助HTC重生。

2017年9月21日，HTC宣布將其ODM部門出售給谷歌，該部門一直負責為谷歌設計智能手機，包括早期的Nexus、後期的Pixel等，HTC終於在這個時候結束了連續虧損。

然而，此時的HTC品牌已經沒有吸引力，後續的HTC 10、U系列吸引力有限、價格依然昂貴，三星和蘋果已經是遙不可及的對手。同時，華為、小米、OPPO和vivo的手機，價格比HTC更低、更時尚或是更具性價比，HTC手機在全球市場基本上都賣不出去了。至此，一代智能手機霸主隕落。

小結

毫無疑問，HTC手機的失敗是非常可惜的。回顧HTC的衰敗史，會發現它並非沒有技術、也沒有重大產品失誤，最主要的原因可能就是旗艦爭奪戰中的失利。而其體量、技術積累，自然不及三星和蘋果這樣的巨頭，翻身無力。

在逐漸飽和的手機市場中，可能不需要第三個隻做旗的艦品牌了，就像不需要iOS和安卓以外的第三大系統一樣。那麽，下一個衰敗的廠商，會是三星還是蘋果呢？