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頭盔也瘋狂:“炒作”套路多商家漲價忙 一個月新成立3000多家公司

本報記者 許禮清 孫吉正 北京報導

相關部門對“頭盔熱”的整治,並沒有讓頭盔市場迅速降溫。

5月26日,《中國經營報》記者走訪北京多家電動車專賣店發現,缺貨已經成為商家的常態。某些商家還有少量的庫存,但價格比此前高上幾十元。而在淘寶商城上,頭盔價格也出現了不同程度的上漲。某品牌電動車專賣店工作人員告訴記者:“貨都在經銷商那裡壓著,我們現在也沒貨,估計還得等幾天。”

而頭盔熱也引得資本市場的關注,相關概念股一度出現大漲。業外資本也在不斷進入,根據天眼查數據顯示,截至5月18日,以工商登記為準,共新增3503家頭盔產業相關企業。

但經濟學家宋清輝向記者表示,“炒”頭盔是由政策催生出來的,隨著時間推移,這種現象很難持續下去,預計很快就會“熄火”。

頭盔熱

“現在有錢竟然買不到頭盔,線上也一直不發貨。”多位消費者向記者表示。自4月21日警察部部署“一盔一帶”安全守護行動以來,頭盔市場開始火熱起來。

5月26日,記者走訪北京多家電動車專賣店,基本不見頭盔的身影,僅有一家店還有一個四季款頭盔,售價100元。該店的老闆告訴記者,現在夏季款頭盔已經沒有貨了,四季款的也所剩無幾。

對於頭盔價格,該店老闆表示:“現在進價都比以前的賣價高。以前40元左右就能拿到貨,現進價都已經漲到70多元。實際上,我們終端商的利潤並沒有增大。”

記者在旁邊的另一家電動車店也發現,就連冬季款的頭盔也早已經售罄。該店的老闆告訴記者,如果想要買頭盔,只有過幾天再來,但他也說不清具體的時間。

其他店鋪也大都是同樣的情況——此前的庫存早已迅速清空,目前均處於缺貨狀態。不過,某門市老闆告訴記者,再等一天代理商就會給他發貨,但是數量有限,代理商隻承諾發一箱頭盔,而一箱僅有30個。“即使現在頭盔火熱,我們也不能靠它賺錢,因為沒有貨可賣。”

頭盔市場的火熱也傳導到了網絡上,#頭盔漲價#話題一舉衝上了微博熱搜。記者在淘寶輸入“頭盔”關鍵詞,按照銷量排名,排在前10位的頭盔商家近期的收貨量均在4萬以上,其中售價在58元到105元之間的一款頭盔,顯示已經有13萬人收貨,月銷量更是高達20萬+。

根據京東大數據顯示,5月以來,摩托車及電動車頭盔的搜索量達到了去年同期的8倍,成交額同比增幅接近400%。

與銷量一同飛漲的還有價格。記者查詢多家淘寶店鋪發現,頭盔價格均有不同程度的上漲。以野馬牌頭盔在天貓平台的售價為例,根據眾多消費者的反饋,原價88元的頭盔一路漲至200多元。目前野馬牌的電動車頭盔在其天貓旗艦店售價已回落至158元左右,但價格仍比此前高得多。

對於價格問題,客服表示,現在原材料價格有所上漲,所以頭盔價格有所浮動。記者從多家線上店鋪均獲得同樣的回答。“漲價已經持續了半個月,因為現在需求量大,商家、廠家都承受著巨大壓力,各個環節的成本不斷升高,因此產品的終端價格也只有上漲,這是目前整個行業所面臨的問題。”某淘寶店鋪表示。

一位廣東頭盔生產廠家的負責人告訴記者,目前訂單確實火爆,現在訂貨都需要排單。至於多久能夠拿貨,現在還無法準確估計。他表示:“現在頭盔市場需求大,產能有些不足,我們新開了哈雷的生產線,目前模具還在試產,所以6月3日才能開始供貨。”

套路多

“目前頭盔確實有真需求存在,但是其市場火爆程度也與囤貨炒作者有關。”宋清輝表示。

在淘寶商城,記者搜索“頭盔”發現,不少店鋪都在首頁商品推薦圖上打上了“即將售罄”“限購一件”“快被搶光了”“現貨秒發”等宣傳語。

在一家熱銷頭盔月銷量超3.5萬件的店鋪裡,多款頭盔的商品圖均被印上了“即將售罄”的文字,該店鋪所售頭盔的價格在200元到800元之間。商家告訴記者,目前店裡多款頭盔已經賣空,並且暫時無法補貨。“建議盡早拍下,由於原材料的上漲,頭盔價格不斷上浮,後期可能還會繼續漲。”

此外,記者發現,不少消費者在評論區反映商家遲遲不發貨的情況。記者詢問多家店鋪,其中常見的是48小時內發貨,不過采取預售方式的商家也不少,一般預售時間在半個月左右。采取預售的方式一般有兩種,一種是消費者先付定金,貨到再付尾款。另一種需要消費者直接全款拍下,等到約定時間,商家再發貨。

鴻門資本創始人莊帥告訴記者,這算稀缺或者熱銷商品的常用銷售模式。有兩種可能,一方面可能因為後端工廠的生產能力不足,需要排期,因為頭盔本身不是零售商品,屬於配套產品,所以零售的量很少,導致供應不足。但也不排除,部分商家借機饑餓行銷,以此提高售價和利潤。

同時,囤貨行為開始出現。某電動車店老闆向記者透露:“現在並非完全沒有貨,廠家的貨都囤在代理商手裡,像我們這些終端商只有在代理商手裡拿貨,但代理商又壓著貨不發。”多個門市的工作人員均表示,代理商即使發貨,數量也十分有限。

根據1688數據顯示,最近一周採購件數大於5000個頭盔的買家有88個,累計採購頭盔158萬個。儘管如此,不少銷售終端“一盔難求”。

市場價格飛漲,但出廠價漲幅不大。記者從頭盔代理商程軍(化名)處了解到,目前普通款批發價為20元,哈雷款30元,300個起批。“目前出廠價有漲一點,但是整體幅度還好,我們做批發,價格沒有像網上漲的那樣離譜。”程軍表示。上述頭盔廠家也表示,由於生產成本的上漲,確實出廠價會有所上調,但目前的批發價格均價30元左右。

依照上述代理商和廠家所說,雖然消費者購買的頭盔價格高達百元,但在廠家和一級經銷商之間的流動價格,其實僅有二三十元,上漲幅度確實並不大。而這中間的利潤就被經銷商和“掮客”層層瓜分。

記者在多個頭盔交易群裡發現,“掮客們”都聲稱貨源充足,要求基本起購量從幾百到幾萬不等,基本都需要買家先付定金鎖貨,付完定金才能視頻看貨,目前普通款頭盔單價也參差不齊。

宋清輝表示,顯而易見,除了政策以外,其中有故意囤貨炒作,以哄抬物價的行為。隨著大量熱錢湧入到這個行業,將很快就會導致產能過剩,供大於求,出現價格回落至以前的水準,甚至還會更低。

資本市場掀起波瀾

頭盔市場的火爆,讓資本市場掀起波瀾,也引得業外資本蠢蠢欲動。

國金證券研報指出,頭盔企業通常不會有很大設備投入和產能冗余,按“一盔一帶”新政要求估算,新增頭盔需求缺口將超過2億個。目前夏季頭盔價格上漲2到3倍,不少門市日銷量增長10倍。

巨大的產能缺口和居高不下的價格讓頭盔行業瞬間成為熱門行業。根據工商信息平台天眼查數據顯示,近1個月,國內新增3503家頭盔相關企業。

北京京商流通戰略研究院院長賴陽向記者表示,政策導致頭盔需求集中釋放,市場短期生產供應不足,產生供需不平衡,催生出更大的頭盔市場,越來越多的企業進入頭盔行業對於提高產能是有利的,但也很容易出現劣質產品,從而擾亂整個行業。

“確實現在有很多公司轉型做頭盔,包括我們也新開了哈雷的生產線,至少短期內是有市場的。”上述頭盔廠家告訴記者。現在很多公司轉型馬上就可以生產,但沒有合格證和3C認證的不在少數。”

而頭盔市場末端的波瀾也正在向二級市場傳遞,上遊生產廠商備受資本市場青睞,“頭盔概念股”開始扶搖直上。據記者不完全統計,5月18日前後,南京聚隆、國立科技開盤便漲停,三夫戶外、伊之密等集體大漲。

對於頭盔市場不同尋常的火熱,5月21日晚,國家市場監督管理總局網站發文表示將嚴厲打擊哄抬價格等市場違法行為,隨後各地相關部門開始整治。同時,“頭盔新政”的執法範圍限定摩托車不佩戴安全頭盔。

此前火熱的“頭盔概念股”開始下跌。5月25日,南京聚隆發布股票交易異常波動公告,公告顯示,自5月21日起的連續三個交易日,起收盤價跌幅偏離值累計超過20%。記者查詢發現,截至5月28日,上述企業股價均出現不同程度的下跌,整體跌幅在13%左右。

針對這種現象,華聯期貨在研報中表示,因突發事件引起頭盔需求突升帶動價格快速上漲,並對原材料端ABS連鎖反應漲價。實際上,頭盔並非易耗品,並不具備長期利多效應。

宋清輝認為,口罩與頭盔兩種商品屬性本質上並無不同,都是確保安全的防護措施,但是相對於口罩的頻繁使用程度,頭盔的使用頻次要少很多,這也是其不會成為新的市場風口的重要原因之一。對於“頭盔概念股”,投資者應予以警惕。

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