文|鋅刻度記者 許偉
編輯|陳鄧新
1.中國有聲書的讀者規模有望增至4.78億人，市場規模將增至63.6億元。
2.優質內容成為平台爭奪的焦點。
近年來，有聲閱讀以適用於更多生活場景和更適合碎片化時間兩大優勢，成為快節奏生活下當代人優選的閱讀方式，懶人聽書、蜻蜓FM等移動端聽書平台也隨之興起——近日，國內頭部互聯網音頻平台懶人聽書宣布完成新一輪億元級人民幣融資。本輪融資由基石資本領投、三千資本跟投，融資後公司估值達二十億規模。
彼時有投資者表示，十分看好有聲閱讀行業未來的發展。不過，有業內人士卻對鋅刻度表示，有聲閱讀發展至今，內容、版權、質量，其實依然是用戶選擇的重點以及平台發展的掣肘。
有聲閱讀成為讀者新選項
《陳情令》（網文《魔道祖師》的改編劇）完結之後，“陳情女孩們”該怎麽辦？
“當然是繼續追《魔道祖師第三季》啦！已經更新到第八集了。”身為“陳情女孩”中的一員，孟甜如是答道。
孟甜告訴記者，自己在朋友安利下看了一部名為《魔道祖師》的網文後就入了坑，為了聽到由其改編的廣播劇，還專門下載了貓耳FM，因為這部廣播劇是該平台的獨家劇目。
等待更新的間歇，孟甜很快發現，這個專注於 ACG 相關內容的二次元音頻社區平台上，有很多作品從題材到內容正好都是自己非常喜歡的，但點進去試聽後的實際體驗卻並非部部都能讓人滿意。
在該平台上摸索了一段時間後，孟甜為自己總結了一套挑選標準：“聽廣播劇，認準有北斗企鵝工作室和尋聲工作室參與製作出品的，絕對保質保量。CV（配音員）認準阿傑、邊江、魏超、路知行、圖特哈蒙、山新等大咖，質量絕對也沒問題。”
在孟甜眼裡，“小說只有乾巴巴的文字，直接體現的是作者的寫作水準。而廣播劇相當於是對小說文字的二次加工，人物形象、語言、情緒都會更加豐滿立體，再加上各種環境聲效的加成更顯真實，會讓人有身臨其境的感覺。”
與孟甜感受相似的還有熱愛閱讀的劉廷，“文字形容需要靠想象力去支撐畫面，在沒有影視改編劇的情況下，有聲書是一個比較好的選項。”
劉廷表示，自己的聽書之旅從《鬼失敗》和《盜墓筆記》開始，這兩部作品在盜墓類題材裡稱得上是開山鼻祖，擁躉甚多，對它們的解讀版本自然也不少，因此，如何在眾多版本中挑選出質量好又合心意的版本就成了一大難題。
“懶人聽書、蜻蜓FM、得到......當時我下載了好幾個比較大的聽書平台，就是為了在這些平台上找到最好的版本，但是挨個點進去試聽又太麻煩了。其實想找質量好的作品，最簡單的方式就是看播放量，播放量特別少的質量，一般來說不怎麽樣。”
第十六次全國國民閱讀調查結果顯示，已經有將近30%的讀者有了聽書習慣。有聲閱讀這種可以適用於更多場景和用戶碎片化閱讀時間的閱讀新方式正在逐漸改變國民的固有閱讀習慣。
另外，有聲閱讀增長較快，成為國民閱讀新的增長點，自然，它也成為了一大熱門風口。從2002年起，這一領域就迅速湧現出多個像懶人聽書、酷我聽書、蜻蜓FM這樣或以有聲閱讀起家、或開拓出相關業務的移動端有聲平台。懶人聽書官方透露的數據就稱，其目前累計用戶超過3.5億，月活躍用戶近3000萬、日活躍用戶近1000萬。
對這個行業看好的，還包括了當當網創始人李國慶。2017年9月，當當將聽書業務確立為發展戰略核心產品，遺憾的是，這一戰略後來隨著李國慶離開當當，也就宣布失敗。
部分有聲書質量堪憂
在孟甜和劉廷的聽書體驗中，內容的多寡和質量的好壞是影響他們選擇平台的重要因素，也是當下眾多聽書用戶對聽書平台最原始的訴求。
艾媒谘詢調查顯示，有51.3%的中國受訪有聲書用戶表示平台有聲書數量是其進行平台選擇主要考慮因素，其次為平台是否收錄喜愛作者書刊，將收錄情況作為有聲書閱讀平台選擇主要考慮因素的用戶達45.5%。
記者選取了幾個知名度較高的聽書平台對其試用後發現，這些主流音頻平台上點擊率較高（或重點推薦）的有聲書基本都由網文改編而來，而這些網文大多又來自閱文集團、掌閱文學、縱橫中文網、晉江文學城等國內主流網絡閱讀平台。
在“內容為王”大背景下，優質內容對平台的影響力毋庸置疑。但現實是，這些網絡閱讀平台的資源往往並非隻流向單個音頻平台。也因此，在這些平台上的有聲小說資源極易重合。
以懶人聽書為例，《狄仁傑之千手觀音》《素時錦年》《畫江湖之不良人》《七宗罪》......這些懶人聽書熱門廣播劇目基本都能在其他平台上檢索到或相同或相關的作品，而經由同一網文改編的不同有聲書版本間最大的區別只是製作者不同。
據記者觀察，在懶人聽書、貓耳FM、蜻蜓FM等可支持用戶自主上傳作品的平台上，作品製作者要麽是專業主播（主播對平台採購回來的內容進行製作，此類作品一般都需要付費收聽），要麽是個人用戶（用戶自主錄製作品後上傳到平台）。
這一設置雖然進一步豐富了平台的內容，還為部分用戶帶來了新玩法，但同時也會加大聽書用戶篩選優質內容的難度。正如劉廷所言，一般由專業主播出品的作品質量要遠遠高於由個人用戶製作的作品（收聽量及質量較高的基本都是專業主播作品）。
某懶人聽書用戶作品下的留言
那麽，針對個人用戶作品上傳有沒有什麽門檻？記者嘗試後發現，在大多數平台上傳作品之前都必須上傳用戶的身份證照片進行實名認證，通過後才能進行上傳操作，且這些平台還會對用戶上傳的作品進行審核，審核通過後才能為其他用戶可見。
其實早在前段時間眾多音頻平台深陷下架風波時，網信辦就指出，網絡音頻行業野蠻生長致使行業亂象頻出，而部分網絡音頻平台的管理制度形同虛設更是加劇了內容良莠不齊的現狀。
在此之後，部分平台進行了自我整頓。就目前體驗來說，版權明確的作品若無相關證明，確實難以通過平台的審核，這表明整頓在一定程度上得到了效果。
需建立內容和質量雙重護城河
《2018-2019中國有聲書市場專題研究報告》指出，2018年中國有聲書市場規模達46.3億元，年均複合增長率為36.4%。相關數據也顯示，今年，中國有聲書的讀者規模有望增至4.78億人，市場規模將增至63.6億元。
不難看出，伴隨著消費者消費需求的升級，數字有聲書市場正在逐年擴大。這不光讓蜻蜓FM、懶人聽書等早期入局者迎來爆發式增長，還吸引著其他互聯網公司開始布局有聲閱讀領域：知乎讀書會、當當雲閱讀。
部分有聲書移動端平台發展情況
同時，一些發展勢頭良好的平台也受到了資本的關注。其中，行業主要平台如懶人聽書、蜻蜓FM等都相繼獲得了高額融資。
不久前，懶人聽書（垂直類聽書平台頭部品牌）宣布完成新一輪億元級人民幣融資，而這筆融資將用於內容及版權的引進，尤其是獨家版權資源以及頭部IP；同時強化平台生產能力，並結合3D音頻技術等科技手段，升級用戶體驗。
顯然，部分頭部品牌已經清楚地意識到版權的獲取和IP的開發實際才是出圈的重點，然而優質資源的獲取以及優質內容的打造往往意味著成本的增加。可以預見，現在以及接下來很長一段時間內，優質內容將會是他們爭奪的焦點。
但這種不斷向外部IP上加碼以獲取競爭優勢的方式終究是受製於人，作為各大音頻平台內容最大來源的閱文集團早已建立起自有聽書品牌“閱文聽書”，在此情況下，又怎麽指望它會將優質資源拿給競爭對手？
艾媒谘詢分析師認為，“在線有聲書平台競爭關鍵在於內容，內容豐富度和質量很大程度上決定平台競爭力。”
既然內容和質量才是音頻平台的立身之本，那麽在越發激烈的競爭態勢及頻發的行業亂象下，只有建立起自己的內容創作隊伍才能保持真正的獨家優勢。另外，加強平台的監管力度，對作品內容及質量嚴格把關，為讀者提供更好的聽書體驗也是應有之義。
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