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2020,短視頻+音樂還有什麽花樣可講?

泛娛樂頂尖自媒體 隻說真話和笑話

犀牛娛樂原創

|遠木編輯|樸芳

“從直播間追到網易雲音樂,我是真愛粉了。”

這幾天,淘寶帶貨一姐薇婭在音樂平台“破圈”上傳一首新歌《晚晴》,也是由貓膩同名小說改編的電視劇《將夜2》插曲。截至目前,三天內銷量達6271張,雖然這數據遠不如其帶貨能力,從評論看,有“薇婭的女人”叫好,也有人質疑薇婭唱功。

薇婭的這一行動,也體現了如今網紅不斷擴展邊界,擴大影響力的舉動,當然,作為內容領域,音樂也是重中之重。

回看去年網絡上的很多爆款歌曲,很多也是基於短視頻的助推形成,這幾年短視頻、直播在各個領域的滲透,也讓主播有了更多跨界的資本:

唱歌、跳舞、賣貨能力皆備,草根網紅化、網紅藝人化的特點也依舊延續到了音樂領域。

2019,短視頻與音樂的互進

音樂與視頻結合早已屢見不鮮。在過去唱片公司時代,視頻更多是作為音樂MV出現,而近年來,隨著短視頻的一路火爆,創作者的自由發揮,也讓音樂視頻有了更多花樣。

縱觀如今各種音樂平台的短視頻類型,基本可以分為三類。一類是以傳統歌手為主,新歌宣發主要還是MV形式,從陣容上看也屬於大投資、陣容布景的重模式。

第二類是平台上的獨立音樂人,視頻也一般選擇簡易模式,要麽是動態歌詞,要麽是直播錄歌現場,其中還有部分音樂人選擇不露臉,比如歌手阿冗、Yusee就會選擇3D卡通頭像來遮擋面部,此外其他音樂人也會有邊走邊唱的vlog、錄音室、臥室、戶外等場景拍攝形式。

當然,針對部分爆款歌曲,也會有一些頭部音樂人如隔壁老樊、陳雪凝、寶石Gem等,會專門拍攝與爆款歌曲配合的正式MV作為宣傳。

第三類,則是草根音樂愛好者的演繹形式,還是以翻唱、改編當紅歌曲居多,視頻拍攝比較隨意,少數也會進行創新,比如在2019年火起來的《一曲相思》、《橋邊姑娘》,引發了不少草根素人的另類快手抖音式演繹,不止於唱歌,也會有跳舞、樂器演奏、剪輯、誇張對口型等內容,也降低了音樂的參與門檻。

不過對比大部分視頻可以發現,在網易雲音樂、QQ音樂上的歌曲,相比短視頻平台更注重專業度,歌曲更加完整與成熟、視頻製作也更加精良,很多音樂人也會選擇在這些平台上首發自己的新歌或翻唱歌曲,利用平台的資源扶持與粉絲積累,歌曲也能更容易被傳播。

從年初的《一曲相思》、《我的酒館對你打了烊》等,到年末的《橋邊姑娘》、《火紅的薩日朗》等爆款,可以看出無論是抒情慢歌,還是鬼畜快歌,都有成為爆款的潛質。

而在短視頻平台上,要想讓一首歌曲成為爆款,首先,歌曲需要具備一定的洗腦或上頭旋律,其次基於平台調性,也會優先選擇讓更具畫面衝擊力的視頻得到曝光,所以快手抖音上的音樂人更喜歡選擇一種詼諧、輕鬆的演繹形式,很多歌曲也是為了視頻內容服務。

音樂人的爆款產出力

最近,各大音樂平台又開始了一波秀榜單。比如網易雲音樂推出的短視頻年終盤點裡,就評出了如顏人中、Yusee、戴羽彤、王玉萌等最受用戶喜愛的短視頻創作者。

此外,在網易雲音樂可以看到隔壁老樊、要不要買菜等音樂人,與薛之謙、鄧紫棋、李榮浩等傳統歌手並列熱門歌手榜單,如今傳統歌手在音樂領域的話語權、爆款的原創力,也逐漸被更年輕的音樂人們分走。

像去年大火的《一曲相思》、《橋邊姑娘》、《芒種》等爆款歌曲,背後雖然不是極為知名的音樂人,但也證明了草根音樂人具有爆款產出能力。

最近被各大音樂人翻唱的《火紅的薩日朗》也是一個例子,原本是蒙古歌手烏蘭托婭在2012年的原創民族歌曲,結果被“要不要買菜”翻唱以後,硬是把一首草原歌曲唱出了文藝清新的風格,也成為爆款神曲得以出圈,後面還被潘長江、霍尊等明星當作舞蹈背景樂,得以更廣泛傳播。

像獨立音樂人“要不要買菜”,在最近兩個月內就產出了《下山》、《火紅的薩日朗》兩個爆款歌曲,還是在不露臉的前提下,這種情況如果放在過去也很難想象。

就像98年音樂人隔壁老樊說的,歌曲無非就是抓住了年輕人最想要的,一個是感情,一個是夢想。這也能看出新一代獨立音樂人在翻新與創作爆款方面的一些優勢,尤其是頭部音樂人,利用自己的粉絲優勢與創作才能,每一次翻唱,基於個人對歌曲的理解,也都能給歌曲不亞於一次“重生”的可能。

而在短視頻音樂時代,對於音樂人來說,短視頻也給爆款孵化更多的助力。就像《野狼disco》,原本是在《中國新說唱》的歌曲,但論真正爆紅還是在短視頻平台,其次像《一曲相思》、《芒種》等歌曲也都是經過短視頻達人的二次翻唱而紅,短視頻的草根性、傳播力,都讓歌曲出其不意成為爆款。

各家依舊發力短視頻

音樂是短視頻平台的靈魂,這也是如今快手抖音不斷在音樂領域發力的原因,另一邊,QQ音樂、酷狗音樂、網易雲音樂、蝦米音樂等也都在近年上線短視頻功能,並置於應用顯眼位置,也都分別發起過向原創音樂視頻作者的扶持計劃。

此外,短視頻形式也會進一步豐富音樂平台的內容生態,比如QQ音樂在開放相關視頻扶持計劃後,當時也吸引了諸多不同類型的KOL,如舞者跳跳舞團、饅頭、十點等創意人也紛紛入駐。

短視頻對於各個領域的無縫滲透,也給平台帶來不少新內容,這也是各家音樂平台發力短視頻的原因,騰訊也發力過不少短視頻,甚至被許多媒體稱為“屢敗屢戰”,從內容上看,也都是與歌曲創作、音樂視頻拍攝等有關。

《泛娛樂戰略》一書曾談到,建立IP其實是一個情感代入的過程,建立的最終目的,還是為了能夠影響用戶的忠誠度,很多音樂人無非就是抓住了這個契機,先通過某些爆款歌曲,以自己辨識度的聲音、風格在粉絲面前建立IP,然後再進一步借助短視頻,繼續鞏固自身的IP形象。

隨著音樂平台不斷重視短視頻,以及短視頻不斷重視音樂,未來也會有幾個趨勢:

第一,短視頻會成為音樂宣發主流趨勢,與音樂平台的結合也會更加深入。像快手與騰訊娛樂集團的合作、B站與QQ音樂的合作,雖然目前還是作品征集、頭部流量扶持的前期階段,但在未來不無醞釀出更多爆款音樂人的可能。

第二,影音OST為音樂視頻內容帶來新思路。目前的《薑子牙》、《中國女排》等OST專輯頗受好評,提前聯動也使觀眾知曉部分電影劇情,預計未來也會有不少影劇綜,會選擇在音樂平台上發布相關歌曲,助力影片IP傳播。

一些情節串燒與原創音樂人的歌曲,目前也有部分音樂人在歌曲視頻中會選擇加入經典影視情節,為粉絲帶來一波情懷或回憶殺。

其次,短視頻紅人也會將目光更多轉向音樂平台,比如騰訊音樂娛樂集團聯合快手推出的“音樂燎原計劃”,就是意圖將短視頻平台內的歌手輸送到音樂平台,再由後者將其推向主流音樂圈,最近,騰訊音樂娛樂集團也與抖音已於2019年年末達成音樂轉授權合作,前者也可以借著抖音作為音樂宣發入口,帶來更多流量。

總之,2020年,短視頻在音樂的戰火,還會越燒越旺。

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