兆春節消費成績單凸顯新亮點 三四線城市消費“逆襲”

春節不再單單是吃餃子、看春晚，有人在解放雙手通過外賣定製年夜飯，也有人在電商平台搶首發“新年款”，還有數億人在出遊過新年，“北上賞冰雪、南下享溫暖”都成了熱門選擇，國產大片更是讓節日生活豐富多彩……在剛剛過去的春節黃金周，國內接待遊客4.15億人次，實現旅遊收入5139億元，全國電影票房超過50億元，零售餐飲消費首破兆，這份成績單顯示出強大的內需潛力，也是我國消費更新的一個縮影。

在這份成績單中，三四線城市“逆襲”趕超，核心消費人群年輕化趨勢明顯，春節消費凸顯新亮點，為我國消費市場培育新的增長點提供了更多可能。

4.15億人次出遊

文旅消費火爆

今年春節，與居民生活密切相關的消費增長明顯，休閑旅遊、觀影觀展等文旅消費尤為火爆。

旅遊過年已成新民俗，據文化和旅遊部介紹，春節黃金周全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。

超過4億的中國人都去了哪兒？攜程監測數據顯示，春節長假期間我國遊客從近1296個海內外城市出發，到達全球97個國家和地區、1372個國內外城市。國家數量從去年的82個增加到了97個，增長18%。

出境遊依然火爆。據國家移民管理局通報，2019年春節期間出境遊客631.1萬人次，同比增長12.48%，再創歷史新高。飛豬數據顯示，今年春節期間境外遊的人次增長28%，全球各地海島遊增長超90%。

主題遊方面，出境“玩雪”今年新春繼續走熱。途牛旅遊網監測數據顯示，除了賞雪、滑雪等傳統冰雪遊項目之外，搭配溫泉、美食、極光等個性化體驗的行程更受歡迎。“海上過大年”的郵輪遊也受到眾多遊客青睞。不少父母為孩子訂購了以遊學為主題的出境遊產品。

國內旅遊市場同樣火熱。南下避寒遊和北上冰雪遊依舊是春節國內長線遊的主旋律。三亞、麗江、廈門等避寒遊目的地和雪鄉、亞布力等冰雪景區都人氣十足。

此外，國家電影局數據顯示，今年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房達58.4億元，較去年同期增長1.2%，創同期歷史新高。大年初一電影票房達到14.43億元，同比增長近13%，再次刷新了單日票房紀錄。

“博物館裡過大年”也成為新選擇。據中國旅遊研究院調查，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的遊客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的遊客達到34.8%。

三四線城市“逆襲”

消費增速位居前列

值得關注的是，來自多個企業、機構的消費數據顯示，三四線城市表現出巨大消費潛力。

天貓數據顯示，從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費前五省份。從城市維度來看，三四線城市年貨消費增速均達到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。五線城市也呈現增長勢頭，年貨消費增速為53%。

阿里本地生活服務數據顯示，三線城市餐飲和新零售訂單增長迅猛，超過了一二線城市。春節期間，保定、廊坊、鹽城的餓了麽春節訂單量增幅領漲全國城市。

在消費更新的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質變”的過程，除了地域上的均衡發展，核心消費人群也顯示出年輕化趨勢。

京東消費報告顯示，春節期間，80後、90後用戶是主力消費人群，銷售額佔比超過70%。從各年齡段購買各品類商品銷量佔比來看，90後更加偏愛購買手機、珠寶首飾、鍾表等“高單值”商品，90後人群的銷量佔比均超過30%；80後則偏愛購買母嬰類商品（銷量佔比超過66%）、汽車用品和家用電器。

消費更新趨勢明顯

新增長點加速崛起

專家指出，透過春節消費的新亮點，可以看出我國消費更新的大趨勢，同時，這些新亮點也為我國消費市場培育新的增長點提供了更多可能。

商務部研究院流通與消費研究所副主任關利欣對《經濟參考報》記者表示，春節黃金周消費的諸多亮點，呈現出品質消費、體驗消費、智能消費三大發展更新趨勢。

具體而言，一是品質消費的水準進一步提高。過年給自己和家人購買海外潮牌服裝、箱包、美妝成為時尚，進口龍蝦、海鮮、水果等也端上普通人家餐桌。

二是體驗消費的範圍進一步拓展。購物中心、城市奧特萊斯等新興業態銷售額增長迅猛，在上海上述兩種業態銷售額同比增長20%以上。

三是智能便利消費的需求進一步增強。智能手機、智能手錶、掃地機器人成為給長輩送禮的最佳選擇，年夜飯外賣、廚師上門製作等新模式受到歡迎，日本熱賣的藥妝店等在國內網絡平台開店，足不出戶也可以享受到海外商品。

“春節已經由一個傳統節日演變為人們休閑旅遊度假的假期，這是伴隨最近20年中國經濟快速發展，老百姓收入提高之後，帶來的觀念和習慣的轉變。”商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊對《經濟參考報》記者表示，其所帶來的直接影響，便是培育了旅遊消費市場，並帶動包括文化消費、旅遊休閑、健康康養等一系列的服務市場快速增長。

李俊說，根據最新公布的數據，目前中國人均GDP已經接近1萬美元，我國平均收入水準大大提高，與之相對應，消費理念和消費結構也出現相應變化。在消費理念上，已經從一些生活必需品消費轉向享受型消費；結構上，則從商品消費向服務消費轉變。

（孫韶華 王文博 班娟娟）