近日，“甘肅百萬斤蘋果滯銷”及隨之而來的“反轉”引發關注。10月15日，數個“助農”公眾號發布《緊急求助！甘肅600萬斤花牛蘋果急盼銷路！》文章，紛紛獲得十萬加閱讀及大量表示支持的評論。10月21日，禮縣農業農村局相關負責人接受媒體採訪時，否認了蘋果滯銷的說法。隨後， “甘肅百萬蘋果滯銷系假消息”登上微博熱搜。
10月22日，南都記者從甘肅禮縣和文章提及的另一地區天水甘谷縣相關部門處獲悉，今年兩地的花牛蘋果都曾有過難銷情況，但目前已改善。此外，甘肅省政府新聞辦在10月已就蘋果銷售一事兩度發布微博 “ 幫幫果農！甘肅這裡6000噸扶貧蘋果急等銷售”“蘋果豐收卻銷售不暢，省委書記為甘肅蘋果代言”。
當地政府部門稱今年蘋果豐收 銷售遲緩
10月15日，數篇名為《緊急求助！甘肅600萬斤花牛蘋果急盼銷路！10斤僅29.7元順豐包郵，賤賣傷農，請您幫忙轉發助力，別讓果農們血本無歸！》的公眾號文章引發關注，文章稱，團隊走訪了甘肅天水甘谷縣、禮縣幾十個果園，發現其遭遇了不同程度的難銷狀態。多名果農捧著蘋果面對鏡頭陳述困境，“一個都沒賣出去”。留言評論區，網友紛紛表示已經購買支持。
10月21日，有媒體報導稱，禮縣農業農村局相關負責人回應，今年蘋果大豐收，“產量高，銷售慢，價格低，但不存在滯銷的情況。”
不過，南都記者查詢發現，禮縣人民政府官網10月18日發布的文章曾提及蘋果銷售情況，“10月18日上午，正在禮縣調研脫貧攻堅的省委書記林鐸了解到，儘管今年蘋果在線下滯銷較為嚴重，但‘禮縣蘋果’仍然在互聯網上賣得很不錯。”
10月22日，禮縣農牧局下設園藝站一位員工向南都記者表示，該園藝站最近派了同事到鄉裡了解情況，網絡文章中提到的花牛蘋果在初期銷售緩慢這一現象的確存在。
上述工作人員介紹，今年全國蘋果大豐收等因素造成蘋果價格下降。根據蘋果的等級，今年的收購價從從一公斤六毛到八毛、一塊多，到兩塊多不等，最高品質的一公斤三、四元，但產量較少。去年是蘋果價格較高的一年，導致果農對於今年的價格一時無法接受，在剛開始時觀望心理比較嚴重。但是目前該品種已基本結束銷售。
南都記者從天水市甘谷縣融媒體中心處獲悉，該縣產的蘋果今年也的確存在銷售遲緩的現象，但通過各種渠道推銷後，截至10月21日，全縣花牛蘋果已銷售超過80%。
甘谷縣六峰鎮有關負責人向南都記者表示，該鎮今年產了有五、六千萬斤蘋果，很多小農小戶用不起冷庫，蘋果一開始都在地裡面堆著，因為最近雨水多，怕壞了，所以著急賣掉。一周前開始，多地客商陸續前來詢價。現在存放在地裡的蘋果已經賣得差不多了，冷柯瑞還有上百萬斤。
上述負責人表示，各類直播或電商平台上確有打著扶貧旗號推廣農產品的現象，但當地的情況已經核實。
多地政府曾針對農產品的不當行銷發聲
10月22日，南都記者查詢發現，最初一批發布“甘肅600萬斤花牛蘋果急盼銷路！”及類似文章的公眾號账號主體多為電子商務公司。其中，崇陽縣益農電子商務有限公司負責人汪志輝向南都記者表示，公司派人到蘋果產地走訪了三、四天，“我們過去的時候這個蘋果價格不高，當時他們（果農）是挺著急的。”“積壓的情況現在的確已經好轉了挺多了，因為現在已經過去了十多天了。”
在“甘肅百萬蘋果滯銷系假消息”登上微博熱搜後，部分網友質疑這屬於悲情行銷。南都記者查詢發現，此前曾有電商平台以誇張方式售賣農產品獲得關注，後被地方政府指出系不當行銷。
去年5月，山西運城臨猗縣政府發布聲明稱，多個電商平台利用“悲情牌”行銷臨猗蘋果，信息內容有諸多誇大失實之處，有的還採用“擺拍”方式，刻意營造果農的貧苦形象。大多平台蓄意誇大果品滯銷嚴重程度，造成了蘋果價格的不合理波動。
去年8月，網傳陝西鹹陽禮泉甜桃滯銷，因無人收購而倒掉的桃子在路邊綿延十幾米。當地政府回應媒體稱，視頻是電商為吸引銷量而拍攝，內容較為誇張，所傾倒的實際上是爛桃。
采寫：南都見習記者 林子沛
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