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上元節門票開售即空,故宮IP影響力持續爆發

近日,故宮博物院門票預售系統發布《關於預約參加“紫禁城上元之夜”文化活動的公告》,將於2月19日(正月十五)、20日(正月十六)連續兩晚舉辦。活動地點主要安排在故宮博物院的午門展廳、太和門廣場、故宮東城牆、神武門等區域。

這是故宮首次接受公眾預約的夜間開放活動,也因此掀起了一波搶票熱潮。17日門票預約系統一經開放,19日的活動預約票就被“秒殺”完畢。因為訪問量過載,搶票結束後其官方預約系統仍然存在無法加載的情況,影響持續至今。故宮門票一票難求的相關話題也因此降至微博熱搜榜。

不僅上元節門票難求,前不久氣象預報稱情人節當日北京將有大雪,也因此吸引了大批了遊客前往故宮欣賞雪景,當天的門票也提前售空。從此前的“貨難買”到如今的“票難求”,背後的原因是故宮這個古老的IP魅力正在持續爆發。

無論是綜藝《國家寶藏》還是《上新了·故宮》,都已經成功的將傳統文化IP送出位,其相關的衍生品更是受到空前喜愛。此前“故宮博物院文化創意館”公眾號曾發布《故宮口紅,真的真的來了!》一文,閱讀量迅速破十萬。且根據阿里方面提供的數據,這系列口紅一晚上的預定數已經超過一千支,其中最火的“郎窯紅”色號預定數超過600支。

線上IP影響力不斷擴大,線下產業跨界進一步融合變現,故宮這個傳統IP在新的市場視窗期,其價值在充分稀釋。騰訊、阿里這兩個互聯網巨頭也看到了這一機會。

截至2018年底,故宮博物院、大英博物館、中國國家博物館等已有11家博物館入駐天貓。此外,前不久,騰訊還與法國國家博物館雙方宣布啟動“國寶全球數字博物館”、“中國新文創”主題展等項目。通過合作授權,將館藏的中國珍品文物數字化。

從綜藝到衍生品,從巨頭紛紛入場到線下一票難求,在新的產業融合背景下,傳統文化正在獲得“新生”。

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