記者 ｜ 黃姍
編輯 ｜周卓然
2月16日晚，星期六股份有限公司（以下簡稱星期六）宣布採用微商銷售策略。
在一篇發布於其官方微信公眾號的文章中，星期六表示：“集團母公司正式推廣微商化，無門檻招募分銷員，0元啟動資金，只要動動手指，分享時尚好物，疫情期間足不出戶也能賺錢。”
星期六集團總部位於廣東佛山，旗下運營多個國產知名女鞋品牌。根據上述文章提到，此次進行“微商化”推廣的有ST&SAT（星期六）、SAFIYA（索菲婭）、SATURDAYMODE、D:FUSE（迪芙斯）、CONLIA HOME悅舍等五個品牌。
界面時尚通過掃描二維碼進入分銷員申請頁面，申請後發現，所謂分銷員就是把商品分享給朋友或發到朋友圈，一旦他人通過你分享的頁面進入商品主頁，付費購買後，你就能獲得傭金抽成。
每個分銷員分享的商品鏈接最後都導入星期六集團的微信商城。在商城上，界面時尚看到，只有帶有“賺”圖標的商品才有提成比例，即參與“微商化”推廣分成。而這些參與提成比例的商品，很多已經是五折以上的折扣鞋款。
分銷員又被稱為“合夥人”，合夥人可以通過成功邀請其它分銷員而獲得邀請獎勵。而分銷員還能根據個人業績實現業務等級升級，而因此獲得不同權益和額外獎獎賞。
界面時尚致電星期六的經銷商加盟熱線，被告知線下加盟渠道不了解線上銷售模式的調整。隨後，界面時尚又聯繫星期六微信商城的客服中心，截止發稿還未得到回復。
疫情爆發以來，許多鞋服零售商都把行銷的戰場轉移到線上。與以往單純依賴電商平台進行銷售，許多品牌們放低身段，主動組建微信群聊，更直接地把貨品和折扣送到顧客面前。
而星期六的做法實際上類似於“社交代理淘客”的直銷模式。玩兒過拚多多組隊團購的朋友對此應該不陌生，就是通過在微信群上組隊分享、互助分享等方式替品牌拉人頭，而激勵機制就是購物返利，品牌方則獲得從私域流量向平台的轉移。
一位資深互聯網行銷專家告訴界面時尚，對於星期六而言，這一分銷模式“到微商海淘群推推還差不多，效果不大。”即短時間內無法精準對應到細分消費者，而實現流量到銷量的轉化。
不過，對於星期六而言，當務之急可能是通過多元化拓寬線上行銷方式來突破因疫情而陷入的零售困局，儘管其結果也可能是杯水車薪。
近幾年，星期六集團一直致力於企業轉型，逐漸遠離製鞋業務，並不斷向互聯網電商靠近。即便如此，女鞋業務目前仍然是星期六的第一大營收來源，而大量存貨積壓始終是星期六的“心病”。
自2014年以來，星期六的營收連續三年呈現負增長。倒了2018年和2019年雖有起色，營收增速也僅為1.3%和1.87%。銷量表現差強人意，而庫存積壓卻在不斷攀升；截止至2019財年第三季度報告期，星期六的账面存貨金額已經高達13.24億元。
截止2019年半年報，星期六集團旗下品牌連鎖店數量為1352，主要布局在百貨商店和購物中心內。受春節前後新冠病毒肺炎疫情影響，星期六一定時期內受到的影響恐怕不小。不過，這也是驗收星期六多年轉型布局線上渠道成果的關鍵時機。
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