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作者|方雁橙
在傳統電視觀眾老齡化加劇的同時，以90後為主的新興力量隨著視頻網站的崛起而備受關注。作為視頻網站閱聽人的重要組成部分，他們的審美影響著平台的選劇和購劇風格。
劇研君借助雲合數據，梳理了近期正在熱播的10部網播劇閱聽人及年齡分布，借以總結歸納不同類型的作品觀劇人群有何差異？以移動互聯網作為追劇方式的00後、90後、80後、70後、60後在這些熱播劇中佔比如何以及什麽樣的作品更得女性（或男性）親睞。
90後佔據網絡閱聽人半壁江山
最偏愛“土味鄉愛”
不出所料，在各類劇集閱聽人分布中90後一騎絕塵，以壓倒性的優勢成為電視劇網絡閱聽人中的絕對主體。無論是以描述情感見長的偶像劇，還是聚焦於家庭生活的現代劇，亦或以武俠作為主要元素的古裝劇都無一例外。
根據數據顯示，正在熱播的10部電視劇其90後閱聽人佔比都在50%以上，即便90後閱聽人佔比最少的《獨孤皇后》也佔到51%。而《倚天屠龍記》《東宮》《小女花不棄》等作品90後閱聽人都超過了65%。最讓人意外的當屬長壽劇《鄉村愛情11》，其90後閱聽人比例高達72.77%，成為熱播劇之最。
在劇研君原有的認知裡，時髦的職場劇、走心的愛情劇才是90後的style。像《鄉村愛情》這種聚焦家長裡短，又融合愛情、喜劇、家庭等諸多元素於一體作品更像是70、80後的審美風格，一邊對著生活的一地雞毛，一邊從土嗨劇裡尋求些許快樂。
某90後鄉愛粉坦言，“回不起的鄉村和童年”是很多90後喜愛鄉村愛情的心理因素。尤其是對初入大都市的90後來說，尚未適應緊張的生活節奏，工作上的焦慮情緒也需要宣泄口。追劇作為90後的重要娛樂活動，在很大程度上承擔了緩解焦慮和孤獨的作用。尤其是像《鄉村愛情》這種接地氣、又能製作快樂的作品比看似時髦的都市劇更有治愈性，無論是劇中濃厚的鄉土氣息，還是生活化的場景，都承載著90後回不去的鄉村和童年，也是他們嚮往的慢生活。
事實上，90後大多不喜歡中規中矩，無論是生活還是與人相處，舒適是第一原則。而《鄉村愛情》系列劇塑造的人物形象及歡樂幽默的劇集風格其實很符合90後觀眾的審美。相較於70、80後與人相處的，90後更喜歡“戶懟”模式，《鄉村愛情》中劉能和趙四這對“歡喜冤家”像極了90後“相愛相殺”的相處模式。劇中有典型的農民，有發財致富的夢想，還有愛情幸福的模樣，濃厚的鄉土氣息和具有煙火氣的生活也是吸引90後的關鍵。
00後鍾愛“神仙戀愛”
60、70後觀眾依舊偏愛傳統電視
從閱聽人佔比來看，00和90後則擁有兩種完全不同的審美風格，深受90後喜愛的《鄉村愛情11》所具有的00後觀眾佔比只有15.25%，是正在熱播的10部劇中除《老中醫》《芝麻胡同》之外00後觀眾佔比最少的作品。
玄幻劇《招搖》以31.78%的佔比成為00後觀眾比例最高的劇目，其次便是陳喬恩、陳曉主演的《獨孤皇后》，其00後觀眾佔比31.32%。《東宮》和《黃金瞳》兩部劇的00後閱聽人均在24%左右。
顯然，以虐戀為主的玄幻類作品在00後群體中最受歡迎。這也源於00後觀眾年齡尚小，對愛情有各種不切實際的幻想，嚮往轟轟烈烈的愛情。玄幻類作品中的虐戀恰好可以收容他們無處安放的幻想，和劇中的人物產生同理心，與他們同悲喜，甚至在觀劇時會將自己帶入相應的角色和情境，這種小虐怡情，大虐刺激的的設置恰好滿足了幻想，自然對這種“玻璃渣中找糖吃”的刺激毫無抵抗力。
而隨著年齡漸長，愛情觀也會發生變化，更傾向於柴米油鹽的平淡愛情，煙火氣裡的真實生活，自然也就對這類虐戀劇沒了興趣。這大抵也是仙俠劇閱聽人基本都是年輕人的主要原因。
另外，從數據來看，目前正在熱播的作品鮮少有60、70後觀眾，除了觀看《老中醫》中70、60後觀眾佔比超過了30%，其余9部劇中70、60後觀眾佔比都在5%以內。這也源於不同的觀劇模式，很多70、60後觀眾依舊以傳統電視作為主要的觀劇方式。
女性閱聽人成網播劇絕對主力
粉絲定製劇又現新玩法
另外，從男女閱聽人比例來看，女性閱聽人成網播劇絕對主力。《黃金瞳》女性觀眾佔比達到90.74%,成為最近熱播劇中最受女性觀眾歡迎的作品。
《黃金瞳》屬於市探險劇，改編自打眼的同名小說，由張藝興飾演的小職員莊睿，在一次意外中眼睛發生異變，隨後展開以文化鑒寶為主題的冒險之旅。按照慣常邏輯，探險大多是男性的愛好，理應受到男性觀眾的喜愛。而《黃金瞳》男性閱聽人佔比僅為9.26%，幾乎成了女性定製劇。
顯然這樣的結果與主演張藝興不無關係，在百度百科中搜索電視劇《黃金瞳》，出現的title是《黃金瞳》（2018年張藝興主演的都市探險劇）。在視頻網站點開《黃金瞳》，90秒的片頭全是不同角度的張藝興，原本介紹主演的片頭甚至成了張藝興的個人MV，這種操作在電視劇創作中極為罕見，卻也收獲頗豐，女性閱聽人以90.74%的比例成為熱播劇之最便是最好的證明。
儘管對普通觀眾而言《黃金瞳》並不是追劇首選，但將其作為“粉絲定製劇”卻有一定的借鑒意義。在以偶像為絕對主演的作品中，怎樣通過粉絲群體達到最好的傳播效果，如何將偶像的價值最大化，是值得類似粉絲定製劇借鑒的地方。
讓人意外的是由陳寶國、許晴主演的傳奇劇《老中醫》女性閱聽人佔比高達88.24%，是除《黃金瞳》《獨孤皇后》之外，女性觀眾佔比最多的電視劇，其女性閱聽人甚至超過了《東宮》《招搖》等一眾女性向玄幻劇。
《老中醫》是以民國時期的上海為背景，整個故事由五個醫案貫穿，沿用了現實主義的表現手法，以小人物經歷去體現大歷史格局。主人公翁泉海的人物塑造以江蘇常州孟河醫派費、馬、巢、丁四大名醫為原型，並將故事的發生地搬至十裡洋場大上海。中醫元素、老戲骨、傳奇劇的內核，按理說這樣的作品男性觀眾應該多於一般的女性玄幻劇，為何偏偏成了“女性定製劇”，目前來看是個值得探究的劇圈謎題。
而和《老中醫》同時在播的《芝麻胡同》是以上10部熱播劇中唯一一部男性閱聽人超過40%的作品。
《芝麻胡同》是劉家成繼“京城三部曲”《正陽門下》《情滿四合院》《正陽門下小女人》後又一部“京味兒”劇，故事以1947年北京沁芳居醬菜鋪為背景，圍繞老闆嚴振聲、妻子林翠卿及一心為父親治病的牧春花展開。詼諧幽默的語言，大氣之中見細膩的敘事方式，對老北京優秀傳統文化的追溯，是這部京味兒劇的特點，也是其贏得男性觀眾的關鍵。
結 語
通過近期熱播劇閱聽人及年齡分析不難看出，對電視劇創作者來說確實是“得女性者得收視”，準確把握女性閱聽人的審美，就意味著離爆款近了一部。
另外，男性市場依然處於待開採的階段，加之電視劇市場有關男性向的作品本就不多，具有較大的發展空間。不過對電視劇創作者來說，相較於成熟的女性市場，試圖打入男性市場顯然具有一定的風險。從閱聽人來看，前幾年大熱的《琅琊榜》，最近熱播的《芝麻胡同》男性閱聽人幾乎與女性閱聽人持平，這些作品對於開發男性市場具有一定的借鑒意義。
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