競爭者層出不窮 微博首次單季度淨營收增速為負

每經記者：溫夢華 每經編輯：杜毅

2月26日，新浪微博發布截止2019年12月31日第四季度及全年財報。財報顯示，微博在2019年四季度及全年取得的淨營收分別為4.68億美元和17.7億美元。其中，四季度業績相比2018年同期下降3%，全年的總淨營收相比2018年增長3%。

面對市場的快速變化，微博產品及運營的重心已經轉向兼顧用戶規模增長和流量提升。截至2019年底，微博月活躍用戶達到5.16億，相比2018年年底淨增長約5400萬，其中移動端佔比94%。2019年12月，微博正式推出新的社交產品“綠洲”，以期成為微博下一個新的增長點。

截至每經記者發稿，微博股價41.39美元/股，總市值為93.1億美元。

圖片來源：攝圖網

首次單季度淨營收增速為負

財報顯示，2019年第四季度，新浪微博的淨營收為4.681億美元，較去年同期的4.819億美元下降了3%。每經記者注意到，這是微博自上市後首次單季度淨營收增速為負。

具體到分業務來看，2019年第四季度微博廣告和行銷收入增速為負。數據顯示，2019年第四季度廣告和行銷收入為4.059億美元，與去年同期的4.17億美元相比下降了3%。主要客戶和中小企業的廣告和行銷收入為3.681億美元，同比下降5%。增值服務方面，第四季度收入為6220萬美元，去年同期則為6490萬美元。

一直以來，廣告和行銷收入都是微博營收的重要來源，增速也相對穩定。2017年微博廣告和行銷收入同比增長始終保持在70%以上。不過，自2018年一季度以後，微博廣告和行銷收入的同比增速持續下滑。

從微博全年的“成績單”來看，2019財年新浪微博的總淨收入為17.7億美元，比2018年的17.2億美元增長了3%。全年歸屬於微博的淨利潤為4.947億美元，而2018年為5.718億美元。

其中，2019年微博廣告和行銷收入為15.3億美元，比2018年的15.0億美元增長了2%。主要客戶和中小企業的廣告和行銷收入為14.3億美元，相比2018年增長了4%。增值服務業務方面，2019年收入為2.367億美元，相比2018年增長了8%，財報指出，其增長主要得益於2018年底收購的直播業務所產生的收益。

“廣告市場的競爭更加激烈。由於宏觀和監管方面的不利因素以及廣告庫存供應的激增，市場面臨持續的需求。不利的供求動態平台提升了微博平台的競爭力，我們也不能幸免於這種供過於求的市場動態。”王高飛在電話會議中解釋道。

截至2019年12月31日，新浪微博的現金、現金等價物和短期投資總計24億美元。對下一季度業績展望，根據目前的最佳估算，新浪微博預計其2020年第一季度以人民幣記收的淨營收將同比下降15%至20%。

“綠洲”助力微博尋找全新增長動力

微博正亟待培育出新的增長點。

2019年9月，微博推出新的社交產品“綠洲”，並進入公測階段。綠洲是一個通過視頻和圖片分享生活方式的社交APP。三個月後，綠洲正式上線。截至2020年1月，綠洲月活躍用戶規模已經超過1000萬。

近兩年來，隨著短視頻、直播強勢崛起，微博所能爭搶的時長越來越少。微博雖然具有社交屬性，但相比之下，媒體屬性更強，一方面用戶創作的活躍度不高，另一方面，微博內容更像“公共消息”。

為了平衡社交與媒體，2018年下半年開始，微博就更加強調自身的社交屬性。此次微博推出了綠洲，無疑更聚焦興趣社區、社交賽道，填補社交短板。早在綠洲推出之際，微博CEO王高飛就曾表示：“經過十年的發展，微博需要全新的增長動力，而綠洲的出現，就是一個重要節點。”

在財報電話會議中，對於綠洲之後的發展計劃，王高飛表示：“目前的計劃是，到疫情結束後，恢復一定的推廣。在產品內容運營策略上綠洲將與微博區別化，挖掘適合用戶生活興趣的內容。商業化方面，已經有一些品牌客戶想要在綠洲進行廣告投放，在一季度末和二季度會有品牌客戶進行嘗試，另外也有自媒體也想要進行廣告投放，但是我們在二季度之前不會投放太多效果型的廣告插入，在下半年會考慮。”

競爭無處不在。綠洲能否助微博翻盤，目前還尚未可知。不過，王高飛表示，2020年微博將繼續完善平台生態系統，進一步強化核心競爭力，商業化方面，在繼續幫助廣告主提升微博行銷價值的同時拓展多元化變現模式，以實現未來可持續化增長。

每日經濟新聞