“五環外”並非電商放縱山寨產品的借口
這些三四五六線城市和廣大農村的消費者，完全有正當的權利使用物美價廉的正規品牌商品。
正像黃崢在致辭中說的，IPO不是結束，是新的開始。事實上，可能是新的“麻煩”的開始，拚多多上市後有可能會因為假貨面臨品牌主的法律維權風暴。
拚多多上山寨產品眾多，早就深受詬病。小米視界、小米新品、創維先鋒、立日洗衣液、雲南中藥牙膏、紅午功能飲料、TCL電視等，涉嫌假冒或侵權相關品牌的產品。
消費者的直觀印象，就是打開拚多多APP可以看到很多足以以假亂真的山寨產品。近日，有券商機構統計數據顯示，在拚多多家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬台；涉嫌假冒品牌的商品共39個，這些品牌銷售額合計佔比57.82%，銷售量佔比63.37%。換而言之，拚多多上家電銷售額的6成來自山寨、假冒產品。雖然統計的只是家電這一單品，但60%的佔比也絕對震撼。
對於拚多多上山寨產品眾多，有人以中低端消費人群居多來解釋。一些觀點認為，這些產品走紅與爭議背後的邏輯，扎根於現實中的種種發展差異。拚多多創始人黃崢也說：“我們的核心就是五環內的人理解不了。”
為拚多多山寨產品多而辯護的人士，往往指出三個數字。一個是平均收入低。“每月到手僅3000元，聽起來是不是很低？事實可能是，如果你月均到手收入超過2600元，你就很可能超過了60%的中國人”。第二個是美團創始人王興的那句話：“全中國有多少人有本科或以上學歷？答案肯定出乎絕大多數人的意料，不到4%”（事實上，截至2017年這個數字是5%）。第三是在中國最廣大的農村，老百姓的可支配收入還不到1000塊錢。除了北上廣深的消費群體，中國還有更多被忽視的人群。市場觀點認為，基於以上三點，正是拚多多的出現，讓這些“沉默的大多數”的需求被正視起來。
可是，平均收入低、學歷低、住在“五環外”，就是只能用山寨產品的理由嗎？確實，五環外的消費人群多，但這並不是新電商平台放縱山寨產品的理由。這些三四五六線城市和廣大農村的消費者，完全有正當的權利使用物美價廉的正規品牌商品。即使那些商品不是那麽出名，或者只是默默無名的小品牌，只要是保證產品品質的正規廠家就可以。但是，“碰瓷”品牌廠商的山寨、假冒偽劣產品卻不能被寬容，因為其品質實在難以保證。
拚多多的快速發展，還有部分原因是洞悉國人“佔便宜”的思維。不過，消費體驗更加重要，部分消費者吐槽買過一次後就解除安裝APP不會再買。可以說，依靠山寨的低價並不意味著能夠讓消費者獲得性價比。
對於平台上存在的大量“山寨”產品，黃崢向媒體回應稱，淘寶經歷過的苦難，拚多多一個都不會少，平台打假是一個長期的過程。“高額罰款有很大的好處，如果我們不這麽乾，拚多多可能就沒有今天的發展。只有讓造假者切切實實感受到痛了，才會有效。在商戶群裡面也會逐漸形成口碑，整體供應鏈就會變好。如果新平台門檻更松，則會形成劣幣驅逐良幣。”
外界期待拚多多能夠真的去深入供應鏈、改變供應鏈，切實治理各類滿屏飛的山寨、假冒偽劣產品，為所謂“五環外”的消費群體呈現物美價廉的正規合法商品。畢竟，“五環外”並不是山寨產品的法外之地，也不是電商放縱山寨產品的借口。
□朱邦凌（財經評論人）
責任編輯：孫劍嵩
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