最近，有兩個網紅成功登上話題熱搜榜。
首先是32歲的papi醬在熱播綜藝《我家那閨女》裡，公開了自己的人生排序。自己＞伴侶＞孩子＞父母，此番“人生理論”引起了大眾關於“當代年輕人自私至死”、“愛自己到底有沒有錯”、“人生的第一位到底應該留給誰”的熱議和爭論（吵）。
另一邊，與papi醬相差14歲的00後網紅susan蘇，也因為和00後星二代歐陽娜娜的“同框”而掀起了一場從比美到比臉大小的網絡口水戰。
網紅，作為互聯網時代的“時髦”產物，從來不缺話題度。但是，在社交網絡快速變化的今天，00後網紅的迅速崛起，是不是意味著90後網紅就此退出“歷史”舞台了？當我們在被00後網紅直播瘋狂種草的同時，有誰還記得“第一代網紅”的名字？
所以今天，有態度的海豹君再次上線。與大家一起聊聊，從papi醬到susan蘇，中國網紅在經歷怎樣一場變形大記。
95後、00後網紅火速佔領微博、小紅書、抖音，跨年齡圈層的“殺傷力”讓人感歎：“中國網紅，已經進入了一個新的元年。”
可當我們沉溺在00後網紅們的神仙顏和有趣靈魂的同時，有誰還記得曾曇花一現的羅永鳳和芙蓉姐姐？作為第一代“網紅”的她們，成長於自媒體和社交網絡的“萌芽時期”，活躍的平台也僅限於貓撲和部落格。
但是，當時社交媒體形式的單一化並沒有阻擋這代網紅的躥紅和利益收割，與有經濟頭腦的90後網紅和尚能靠臉吃飯的00後網紅不同，75、80後網紅們的走紅更drama。
1985年的“鳳姐”羅玉鳳，在上海地鐵發過上萬份征婚單，也曾在情感類綜藝節目公布讓人怎舌的【七大征婚條件】。憑著高調的作風，誇張的語風一“炮”而紅。連上N檔綜藝節目、參選足球寶貝、代言魔獸、洗發水，還成功把自己show到了美國。而在這些“炒作”的背後，鳳姐從一位無人問津的普通打工妹，變成了在微博擁有高達992萬粉絲，幾乎每次發帖都能引來爭議的“網紅達人”。
和鳳姐一樣可以被列為“第一代網紅”的人，還有芙蓉姐姐。當年，她因網絡拍客把照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網絡而成為紅人。S型POSE、妖媚的表情和大膽表現自己的作風，讓她在走紅之後不僅跨界當了演員、發了單曲、主持了節目，還成為了身價不菲的公司總裁。
這一代網紅，談不出什麽高深的人生哲學；沒有逆天美顏，也沒辦法靠臉吃飯。只有充分利用互聯網1.0時代的特性，將自己暴露、誇張和惡趣味化，而這也正中了初期互聯網用戶的“消費”心理。
經過了鳳姐和芙蓉姐姐的“初代網紅”的啟迪，中國網紅進入到一個超級時代。怪和醜不夠滿足大眾口味了，她們想看美的，但是這種美不是明星那種，而是“生活中你我都是凡人，你怎麽那麽好看”的那種。papi醬、張大奕、雪梨這些靠網絡走紅的達人，不再只是單調的以“調戲”自己來博取大眾眼球。她們無論從顏值、風格、還是三觀都有了很大的升級。
而且，隨著短視頻時代的到來，這屆網絡紅人不能再憑著一張Po在論壇上的照片，或是一條段子來吸引大眾注意力，她們走紅的渠道變得更多元、更有意思。
Papi醬靠自己搞笑的天賦和“大齡女青年”人設，通過有話題的切入角度準確抓住觀眾（尤其是女性觀眾）的痛點。僅僅1個月的時間，就吸引了百萬粉絲和千萬視頻點擊量。不到一年的時間，就估值1億，獲得邏輯思維等投資超過1200萬。現如今，papi醬微博粉絲3000萬，一條廣告就能拍出2200萬天價。
如果說papi醬的走紅是靠一顆有趣的靈魂，那麽雪梨和張大奕這類網紅的成功則靠的是美麗外表下的商業頭腦。與一些單純只知道靠（整）臉出位的網紅不同，雪梨和張大奕借助自己的網絡影響力在電商平台開店賣貨，主打自己的個人服裝品牌。
與動輒上萬的奢侈品相比，這些“網紅同款”的價格顯然更有人緣。再加上張大奕等人親自“帶貨”，想成為“和她一樣時髦”的廣大女性消費群體當然很吃這套。女人的消費就是這樣，無限度向自己的想象靠近，大牌奢侈品更趨於“夢想”行列，而“網紅同款”則是“夢想照進現實”，張大奕和雪梨的圈粉，除了顏更是她們的生活方式，那種陽光海灘、旅遊街拍，無不戳中女人的心。於是，一個由網紅開創的服裝品牌成為了蟬聯的銷售冠軍，還順利獲得了B輪、C輪融資，成功借殼掛牌新三板。這一切，隻用了3年時間。
不管是有著碩士學歷的papi醬，還是不甘心隻當模特的張大奕，她們想紅的野心好像更有說服力（當然，哪個網絡紅人不是在罵聲中成長），畢竟不管是從影響範圍的大小還是商業化的專業操作能力，都較上一代更專業。
到了千禧時代，抖音、小紅書等社交平台的興起讓網紅的走紅更光速、更不可思議。曾經的你絕對想不到男生可以靠試色口紅、直播化妝而成名，更想不到那麽“鬼畜”的視頻盡然能獲得那麽高的點擊量。
說到底，時代的弄潮兒變了。
羅輯思維加持papi醬，是看中了她背後更具潛力和可發揮的商業價值。而現在的千禧一代看網紅直播，只是為了被種草一隻包、一支口紅，或者單純的看好看的女孩（or小哥哥）眨眨眼。畢竟，年輕的臉龐誰能拒絕呢。
就像這次，海豹君紐約Office的小夥伴們，和00後網紅susan蘇相處一天后，無一例外的“路轉粉”。
見面之前，紐約Office的同學對susan的認知也不過是停留在：她出生於上海，在美國生活了五年，曾經靠ins上一組穿著紅色上衣在紐約地鐵站的回眸照片走進大眾視野。
而後，她時不時會錄製自己的“美妝視頻”vlog，這一錄就成為了大家口中的“神顏美少女”。 一時間，各種“susan仿妝”成為了小紅書最熱門的話題，同時也霸佔了微博熱搜。當然，人紅就會是非多，火了之後的susan不斷被人扒出各種各樣的“黑歷史”。
但是，真實生活中的susan，到底是什麽樣的？海豹君大概能告訴你。
帶著這樣的“好奇”，海報紐約office的同學來到了全紐約畫廊數量最多的區域-----Chelsea。在這裡有最年輕的藝術家，也有最流行的當代藝術，當然也可以見到“漫畫芭比”susan。
那天美術館人很多，但你依舊可以從人群中一眼發現這個17歲的女孩。紐約當天很冷，susan穿著紅色羽絨服，梳著vlog裡一樣的雙馬尾，即使沒有網紅濾鏡，在人群裡也很難不注意到這個長得像“從漫畫裡走出來”的女孩。
我們一邊看著Andy Worhol的展覽作品，一邊聊了聊她自己以及她在美國的高中生活。
“我很少在ins上發文字類的東西，直到有朋友和我說‘你應該拍拍vlog呀’我才覺得要多分享自己的生活給粉絲看。” susan的vlog雖然只有四期，但是觀看量加起來足有82萬。“我是拿手機拍的，拍完了也是自己拿手機剪。最難的部分呢～就是加字幕！”
但是，這位00後小網紅決定暫停錄製個人vlog。“我確實很容易哭，但是還好過去的也很快。” 雖然只有17歲，但不難感受到她超於同齡人的成熟，或許這和她年幼赴美留學的經歷有關，每個留過學的人相信都能體會。
海豹君現場幫你“鑒定”,susan的360°無死角
Susan初一剛讀完就來到美國，到現在上了已經五年。在這五年間，她感受到了作為中國留學生的自豪，也體會到了紐約這座城市的包容。因為在她看來，這裡什麽樣的人都有，大家不會在意你在幹什麽。
平常周末如果沒有特別的事，她會去soho找家店吃個brunch，去美術館看展覽或是看電影，惠特尼美術館就是她最喜歡的美術館之一。
轉眼susan就要高中畢業，準備迎接自己在紐約的大學生活。“當時決定在紐約報考藝術學院是因為我的高中美術老師”，susan說，“她是一個很好、很有趣的老太太，每天穿衣服都不重樣的。她說如果想學藝術就去找她。”
報考國外藝術學院都需要作品集，她為此準備了四個月。其中susan最喜歡的是一個關於“母親”的系列，她為這個主題製作了很多首飾，也終於在前不久拿到了夢想大學的offer。
“我只是一個普通的高中生”，這是susan在vlog裡向粉絲說的。現在，她雖是擁有超多粉絲的網絡達人，但對於17歲的susan來說，做個快樂的女生最重要。
從papi醬到susan，中國網紅經歷了巨大的改變。長江後浪推前浪，00後網紅的確具備強大的殺傷力，但無論如何，缺乏內容輸出能力的人終將會被市場淘汰。不是現在，就是在未來的某一天，不是嗎？
圖片來源：HAIBAO/網絡/品牌供圖
監製| Teresa.Z
撰文| Mango
文字編輯| Ding
插畫 | 嚕嚕
視覺 | 嚕嚕、Anita
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