業績表現迥異 谷歌母公司Alphabet比Facebook強在哪?

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　　7月30日消息，據美國財經網站CNBC報導，上周，佔據互聯網廣告市場主導地位的谷歌母公司Alphabet和Facebook相繼發布了第二季度財報，但兩家公司的財報數據差距巨大。

　　上周一，谷歌母公司Alphabet公布了遠好於預期的第二季度財報。財報顯示，其核心業務增長強勁，這讓華爾街對其多項短期業務重拾信心。

　　相比之下，Facebook上周三發布的令人失望的第二季度業績導致其股價大跌。這家社交媒體巨頭的營收和用戶數據未達市場預期，而且它還警告稱，銷售將持續減緩，利潤率將下降，這令投資者感到恐慌。

　　這兩家公司相繼發布的財報既突出了它們的相似之處，也突出了它們的顯著差異。

　　兩家公司都被歸為所謂“FANG”成長型科技股，都有多款用戶超10億的應用，而且幾乎所有的收入都來自廣告（兩家公司在美國數字廣告行業形成了雙頭壟斷局面）。

　　當然，Facebook規模更小，但其廣告業務的增長速度快於谷歌。第二季度，Facebook的廣告營收同比增長42.2%，而谷歌的廣告營收同比增長23.9%。

　　但總的來說，Alphabet在業務多元化上要遠遠超過Facebook。該公司不僅有更受歡迎的產品來推動其主營廣告業務，它還有許多具有完全不同商業模式的新業務，這些商業模式展現出真正的市場前景。

　　那麽，與Facebook相比，Alphabet強在哪裡？

　　Alphabet擁有更多用戶超10億的服務

　　谷歌有7項服務的月活躍用戶超過10億：搜索、Gmail、Chrome、地圖、YouTube、Google Play商店和Android。所有這些應用都成為了谷歌投放廣告的平台，而其Android移動作業系統也將這些應用推廣給了更多的用戶（谷歌因此被歐盟重罰50億美元）。

　　相比之下，Facebook只有4項服務的月活躍用戶超過10億：Facebook應用、Instagram、Messenger和WhatsApp。

　　儘管谷歌絕大多數的廣告營收依然來自於搜索，但高管們在財報電話會議上卻對YouTube的強勁增長讚不絕口。谷歌未透露YouTube的廣告營收數據，但Baird的一位分析師最近估計，2018年YouTube的廣告營收將達到150億美元。

　　谷歌地圖擁有巨大潛力

　　谷歌地圖也有巨大的潛力。谷歌首席執行官桑達爾•皮查伊（Sundar Pichai）表示，本地移動搜索的增長速度要快於常規移動搜索。他把谷歌地圖稱之為谷歌推送更多廣告的一項“巨大資產”。

　　谷歌非廣告業務營收不斷增長

　　谷歌從非廣告業務中獲得了實實在在且不斷增長的營收。雖然谷歌86%的營收來自其廣告業務，但它的“其他營收”（包括雲計算、硬體和Google Play商店）在第二季度增加了36.5%，至44億美元。這些業務是Alphabet未來長期與Facebook競爭的最大優勢。

　　當然，Facebook在擴增實境領域雄心勃勃，正致力於多個與擴大互聯網接入相關的項目，但短期來看，它一直需要依賴廣告業務。

　　谷歌擁有雲業務

　　與亞馬遜和微軟的雲業務相比，谷歌的雲業務規模仍然相對較小，但這項業務每季度的營收仍至少達到10億美元。相比之下，Facebook的企業業務幾乎沒有（該公司第二季度的非廣告營收僅為1.93億美元）。

　　Alphabet擁有其它營收

　　谷歌的硬體業務主要是智能家居產品，包括Home 智能音箱。市場研究公司Canalys的數據顯示，到2024年，智能音箱市場規模可能將超過300億美元。

　　如今，Alphabet的營收還來自於Nest系列家居安全和自動化產品。分析人士認為，其試驗性業務還有上升太空。

　　與此同時，除了谷歌之外，Alphabet目前還擁有13家平行子公司，這些獨立業務均擁有自己的CEO和預算。目前，這些業務的營收僅為1.45億美元，虧損7.32億美元，但只要它們當中有一家或者兩家取得成功，Alphabet就能夠獲得豐厚的回報。

　　分析師對其自動駕駛汽車公司Waymo的增長潛力尤其感到興奮，該公司將於今年年底推出商業計程車服務。最近，摩根士丹利預測Waymo的市值可能達到700億美元。

　　此外，Alphabet去年是最活躍的企業風險資本投資者。該公司的投資組合在第一季度已獲得30億美元的投資收益。

　　谷歌更受青睞

　　不可否認，Facebook和谷歌的廣告業務都有增長的太空，但Facebook的業績預警讓Alphabet看起來更加不可戰勝。

　　投資公司AlphaOne Capital Partners創始合夥人丹•尼爾斯（Dan Niles）表示：“我們更喜歡谷歌。它是我們在互聯網領域最青睞的公司。”（小狐狸）

責任編輯：李園