區塊鏈能為Web3.0做些什麽？

蜜蜂財經編譯報導：自90年代初互聯網進入主流以來，互聯網的民主化和分布式使它受到了大眾的喜愛。當我們走向所謂的Web3.0，我們將需要新的方式來展示一個品牌或個人的聲譽在網上。這就是區塊鏈可以提供幫助的地方。

Web2.0

今天，互聯網是個人和企業的收入來源。從內容創建者到社交媒體影響力者，互聯網賦予了普通人從他們的數字內容中賺錢的能力。

此外，對於企業來說，在線業務現在已經不僅僅局限於一個網站。除了在領先的社交媒體網絡上創建個人資料和頁面外，公司還必須有一個在線存在計劃。無論這包括在特定時間發布內容或保留相關影響者的服務，為了推動與他們的產品或服務進行更重要的互動，企業必須遵守一些規則。

無論是個人還是企業，創作者發表的許多內容都可能具有相當高的品質。吸引人心的圖片、影片和標題是遊戲的名稱。這一切都是為了獲得更多的追隨者，喜歡，轉發，再部落格或任何其他類型的積極反饋，這些反饋都有可能轉化為收入。

Web2.0壞了嗎？

網絡內容出版的民主化是社會的一大發展。所謂的“Web2.0”的特點是用戶生生產內容。這些點對點的互動促進了社交媒體的擴散，而不僅僅是娛樂網站。

然而，現實情況是，觀眾只有有限的時間在網上度過。隨著生態系統的發展，人們用來識別有時間價值的帖子的工具也在進化。在Web2.0的早期，閱聽人只是使用他們正在使用的平台提供的工具來表示對生產者的認可。例如，就像在Facebook上，在Twitter上用戶喜歡和轉發等等。然而，隨著生態系統複雜性的加深，認可是由複雜的互動組合來衡量的。

這一模型被稱為契約（原文engagement）。這個詞是從傳統的行銷中借用的，在傳統行銷中，它被用來定義任何導致與目標閱聽人互動的活動，這些活動最終會導致購買。在Web2.0的背景下，參與是衡量任何內容與目標閱聽人的表現情況的最重要的指標。

平均每人每天上網386分鐘。這表示用戶每天幾乎花了五個小時與大量的在線資訊互動。有趣的是，社交媒體需要其中的很大一部分的時間。據社交媒體日(Socialmediatoday)統計，平均每人每天在社交媒體上花費約116分鐘。這約佔用戶每天上網時間的30%。

為了充分利用人們花在社交媒體上的大量時間，企業將大量資金用於社交媒體戰略。富比士的數據顯示，數字廣告的支出已經超過了電視廣告的支出。有證據表明，數字廣告對企業來說更好，而且他們用自己的花費來顯示自己的偏好。

2017年，全球數字廣告支出達到2，090億美元，而電視廣告收入達到1，780億美元。數字廣告支出佔據了41%的市場份額，而電視佔35%。這些錢中的很大一部分都給了有影響力的人。隨著社交媒體的發行價從每個帖子1000美元開始，吸引粉絲參與的動機是很高的。

不斷增長的貨幣收益機會已經成為互聯網生態系統的強大推動力。為了保持影響力，創作者被迫異常頻繁地推送內容。每分鐘發表的內容數量是十分驚人的。

內容創建者現在必須與他們的同齡人競爭，也必須與時鐘上的秒進行競爭。這種狀況已使互聯網生態系統淪為一場受歡迎的競賽。

一個簡單的網絡搜索將產生許多鏈接，每個鏈接都有關於如何“玩遊戲算法”或任何其他情感變化的說明。隨著金錢的激勵，人們越來越難以相信互聯網上創作者的動機。聲譽體系被打破了。購買“喜歡”、“粉絲”和其他參與方式是司空見慣的，所有這些都是為了在生態系統中獲得更好的聲譽。

此外，聲譽也與創建者選擇的主要管道的特定平台有關。這意味著在一個站點上有大量的粉絲，而在另一個站點上則很少。由於設計的原因，不同平台之間缺乏互操作性。例如，攝影師可能可以使用他的Getty個人資料授權他的內容，但無法訪問他後續的內容。

Web3.0

互聯網向Web3.0發展的下一步是去中心化。它目前是一個高度民主化和分布式的系統。然而，目前算力仍然幾乎完全存在於特定的平台中。有人可能會說，在線聲譽已經下降到了不值得信賴的程度，因為內容創作者很難跟上用來衡量正反饋的不斷變化的算法。

基於區塊鏈技術的互聯網平台的發展，可能是提高網絡可信度的起點。由於其固有的特性，這項技術將支持將聲譽與創作者自己連在一起，而不是他們與選擇的管道捆綁在一起，因為區塊鏈上的身份與個人有關。

此外，由於不變性，如果區塊鏈，它將有可能查看所有以前的出版物，以確定一個品牌或影響者的真實性質。這樣，公眾和品牌都可以確定他們所接觸的人。真正與廣告商產生共鳴的閱聽人更有可能花錢。這是各方的雙贏。

隨著數字廣告欺詐所帶來的損失越來越多，據估計2018年的數字將超過190億，在線修複聲譽系統的動機比以往任何時候都要強烈。區塊鏈技術可能是解決這個一個重要力量。

（編譯：蜜蜂財經官方，內容來自鏈得得內容開放平台“得得號”；本文僅代表作者觀點，不代表鏈得得官方立場）