《哈利波特》霸屏分眾 開啟IP改編和卡牌遊戲新思路

　　伴隨著北京環球影城的開幕熱潮，一款網易雷火工作室研發的遊戲《哈利波特：魔法覺醒》於9月9日正式在全平台火熱上線。根據Sensor Tower數據，目前《哈利波特：魔法覺醒》已突破600萬下載量，上線首月流水高達23億，創下了RPG類遊戲首月流水的最高紀錄。

　　最近，《哈利波特：魔法覺醒》又開始刷屏全國分眾電梯媒體，針對主流人群開啟了規模化精準行銷，再次點燃了遊戲行業線下市場的戰火。依靠哈利波特超級IP的影響力和鋪天蓋地的宣傳造勢，《哈利波特：魔法覺醒》手遊一上線便迅速席卷各大應用商店和遊戲平台，掀起了遊戲行業的“魔法狂潮”。

高度精細化還原經典IP 獨創RPG＋CCG對戰核心玩法

　　《哈利波特：魔法覺醒》是一款獲《哈利波特》原著官方授權，由網易雷火工作室自主研發的一款RPG手遊。在9月9日上線當日，《哈利波特：魔法覺醒》就吸引了不少玩家的目光，並在上線後連續引發話題熱議，熱度居高不下。在上線前8天穩居中國iOS遊戲暢銷榜第一，力壓《王者榮耀》，並且連續20余天位列中國iOS遊戲下載榜榜首，穩居中國iOS遊戲暢銷榜前三。

　　在哈利波特這一跨時代超級IP的加持下，《哈利波特：魔法覺醒》上線不滿一個月就使得網易遊戲9月的收入環比增長38%，同比增長26.2%。可以說，繼2016年《陰陽師》面世以來，《哈利波特：魔法覺醒》是網易暌違五年後的又一款現象級產品。

　　為了最大程度的精細化還原原著，網易在《哈利波特：魔法覺醒》的畫面上選用了非常獨特的複古繪本風格，羊皮紙般複古的感覺以及深沉的色調深度貼合了巫師世界的神秘感和歷史感，加上標誌性地標建築和對細節設置的高度還原，進一步增強了魔法世界的奇幻感。

　　在配音上，《哈利波特：魔法覺醒》也採用了純正地道的倫敦腔，大量NPC的立體環繞語音背景讓玩家充滿身臨其境的沉浸感。與此同時，遊戲內還有大量動態特效，玩家們可以任意穿梭其中，去探索建築、體驗互動場景、栽培植物、製作魔藥、城堡飛行等原著中的經典劇情內容，《哈利波特：魔法覺醒》盡最大可能的為遊戲玩家和哈迷們還原出了一個真實的霍格沃茨，一個真實的魔法世界。

　　除了哈利波特這個IP本身的強大吸引力，《哈利波特：魔法覺醒》在遊戲的研發和玩法創新上也是匠心獨具。從定位上來看，《哈利波特：魔法覺醒》雖然是一款卡牌RPG手遊，但網易雷火工作室通過創新RPG＋CCG的對戰核心玩法，使遊戲避免了傳統策略遊戲互動性和對抗性弱的痛點，在玩法上更加生動有趣，不但讓卡牌玩家體驗到了策略性卡牌的互動樂趣，也讓非卡牌玩家通過“魔法對決”、“禁林探險”等經典場景輕鬆參與其中，極大的降低了新玩家對傳統策略遊戲的理解成本，給卡牌遊戲提供了新的解題思路。

　　值得關注的是，《哈利波特：魔法覺醒》還開辟了全新的遊戲社交模式。在該款遊戲中，網易搭建了一個類似“霍格沃茨校內網”的社區，四大學院形成了各具特色的社交圈，獨特的遊戲社交系統在增加遊戲趣味性的同時，也對端內外社交進行了強化。

　　在遊戲中，玩家可以以“巫師”身份在遊戲中參與喝酒、跳舞、學習等各種社交玩法，盡情享受社區氛圍，一方面讓遊戲玩家的交流更加順暢，另一方面由玩家所引發的社媒話題也加速了話題發酵和遊戲出圈，極大的增強了用戶粘性。

　　總而言之，高度還原IP帶來的沉浸式體驗以及獨特的社交系統，都為魔法學院增添了更強的吸引力。《哈利波特：魔法覺醒》能在遊戲圈和原著圈掀起雙重風浪，都足以說明該款遊戲的成功之處。

行銷主戰場延伸至線下 霸屏分眾發起第二輪“魔法攻勢”

　　“親愛的巫師，你好！霍格沃茨魔法今天正式開學!祝賀你被霍格沃茨魔法學校正式錄取，記得開學不要遲到了哦！祝你在霍格沃茨魔法學校生活愉快！”極具誠意的“入學邀請”讓《哈利波特：魔法覺醒》在社交平台上掀起了極為可觀的熱度。

　　“你要永遠相信魔法”、“你收到霍格沃茨的電話嗎”、“我在霍格沃茨看煙花”、“四年後又成為了室友”等一系列充滿討論點的話題登上微博熱搜，激起了眾多玩家的熱議與廣泛傳播。據Data Eye顯示，在《哈利波特：魔法覺醒》上線當天，相關話題霸佔微博熱搜上的12個位置，總閱讀量超過10億次；在微信、抖音、小紅書等社交平台上也有數以億計的人群在自發參與遊戲的內容創作和社交分享。

　　除了在線上大聲造勢，《哈利波特：魔法覺醒》的行銷宣傳陣地也延伸到了線下，與全國最大的電梯媒體分眾傳媒進行戰略合作，通過對4億都市主流消費人群的飽和攻擊發起第二輪“魔法”攻勢，對其必經的公寓樓、辦公大樓場景實現每天4-6次的高頻觸達。此前，這一品牌引爆利器已經成功讓《原神》、《萬國覺醒》等遊戲打開了都市主流消費者的心智之門。

　　事實上，從2020年開始，整個遊戲行業就已經進入了品牌建設的新紀元。線上買量結合線下刷屏分眾的“雙微一抖一分眾”的行銷模式逐漸成為遊戲行業品牌行銷的新範式。作為當下最為稀缺的中心化媒體，分眾強大的主動收視和引爆主流效應，正被越來越多的遊戲品牌所加持。

　　無論如何，《哈利波特：魔法覺醒》的成功無疑是網易在市場投下的一顆重磅炸彈，不僅讓大家看到了網易強大的自研基因，更讓大家看到了IP改編遊戲和卡牌遊戲的又一個解題思路，其自身在遊戲品牌建設中對於行銷思路轉變也勢必會對遊戲行業提供新的方向和重要的參考意義。