甘肅建網紅主播人才庫 推“網紅＋直播”電子商務帶貨模式

5月22日，甘肅省第一屆直播電商帶貨大賽在蘭州啟幕，來自該省的多名主播把直播間搬入會場，共同PK“開播”。　丁思　攝

中新網蘭州5月31日電 (記者 丁思 李亞龍)為期9天的甘肅省第一屆直播電商帶貨大賽於5月30日在蘭州閉幕，全省367名主播“直播帶貨”767款農特產品，幫助甘肅商家銷售農特產品723萬餘元。其中，優秀的主播還被納入“甘肅省網紅主播人才庫”，冀讓更多特色農產品通過“網紅+直播”的新型電子商務帶貨模式進行有效推廣。

本次活動以“電商扶貧，有你有我”為主題，著力帶動一批直播電商機構、孵化一批網紅品牌產品、培養一批本土帶貨達人，提升甘肅直播電商帶貨新水準。

甘肅省電子商務協會秘書長張國斌接受中新網記者採訪介紹稱，縱觀甘肅電子商務數據：2019年全省網絡交易額實現2013.47億元，其中網絡零售額實現287.33億元，同比增長27.32%，較全國高出10.44個百分點，雖然增速有明顯優勢，但在目前全國的網紅經濟市場中，網紅綜合競爭力略顯不足。

5月30日下午，為期9天的“電商扶貧·有你有我”甘肅省第一屆直播電商帶貨大賽落下帷幕。大賽期間，累計開展直播帶貨超千場，幫助甘肅商家銷售農特產品723萬餘元，助力話題“甘願味你代言”累計播放量達到7381.3萬次。　丁思 攝

張國斌說，為了使該省在未來2-5年內，更多的特色農產品通過“網紅+直播”的新型電子商務帶貨模式進行有效推廣，實現甘肅省農產品被省外更多消費者所熟悉、續而下單購買以及農產品商家銷售持續增長，甘肅省電子商務協會將主導並建立“甘肅省網紅庫”，多維度整合甘肅省網紅資源，對甘肅省內現有以及有潛質成為網紅的人群，進行有效孵化，培養，入庫，並為其進行省內和全國的帶貨貨源渠道雙向對接。在為全省農產品上行發揮網紅助其增量增值的同時，強化該省網紅人才優勢。

據悉，甘肅省內的網紅入庫後，根據入庫網紅所擁有的粉絲人群畫像，合理對接全省農產品資源，通過網紅對甘肅農產品進行精準視頻或直播行銷。“網紅庫”可對入庫的網紅粉絲進行分析，匹配合理的帶貨資源，從而抓住粉絲的需求，之後根據粉絲的需求對其進行精準內容定位行銷和產品推廣，達到良好的商品推廣效果，從而避免網紅盲目帶貨，商家盲目找網紅。

張國斌說，“甘肅省網紅庫”建立後，還將對入庫的網紅進行其內容的二次定位，內容包裝，IP孵化，多角度宣傳，幫助入庫的網紅進一步增加粉絲，強化其账號優勢；定期對入庫的網紅進行業務指導，業務交流；邀請國內知名網紅孵化講師，對入庫的網紅定期進行培訓，提升入庫網紅的專業水準和個人綜合能力。

“我們希望通過這種方式，來建立甘肅省自己的網紅宣傳行銷矩陣，通過‘短視頻+直播’的方式，行銷甘肅農產品，宣傳甘肅特色人文風情、正能量事件等，形成具有甘肅特色的一個網絡宣傳窗口。”張國斌說。

本屆大賽由甘肅省商務廳主辦，中國郵政集團甘肅省分公司和阿里巴巴、京東、拚多多、字節跳動、快手科技在甘機構共同協辦，甘肅省電子商務協會和甘肅伍創科技有限公司聯合承辦。活動依據個人帶貨銷售金額排名，最終獲得“電商扶貧最美主播”優勝的前十位選手，帶貨銷值佔到了參賽選手銷售總金額的82.5%，成為名副其實的“本土頭部主播”。

新冠肺炎疫情以來，甘肅省商務廳聯合各大電商平台利用“直播”“短視頻”電商新業態，先後開展直播助農等系列活動，有效助力了甘肅農特產品銷售，今年1-4月，甘肅省農產品實現網上銷售38.6億元，3-4月較1-2月環比增長近70%，復甦勢頭十分強勁。(完)