每日最新頭條.有趣資訊

網絡視聽浪潮下的文化內容,有人買單嗎?

上海張軍昆曲藝術中心藝術總監張軍戴著墨鏡,身披皮衣,手持電吉他,踏著強勁的節奏在黑白濾鏡中行進。倏地皮衣一甩,張軍換上昆曲戲服,在彩色的畫面中悠悠唱起《紅繡鞋》。

這是張軍在剛剛結束的2019上海網絡視聽產業周專業圓桌分享會上播放的一段短視頻。視頻播罷,張軍感歎道:“其實拍攝時我自己有點過不去,因為傳統文化大多數時間就是在練功房裡慢慢傳承過去,但後來發現,網絡視聽大潮不可阻擋地就這麽來了。”他不想在網絡視聽的潮流中迷失自己,卻也坦言,“要跟上潮流是非常困難的。”

文化內容在網絡視聽浪潮的侵襲下能否找到自己的容身之處?各網絡音視頻頭部公司在2019上海網絡視聽產業周上給出了自己的答案。

傳統文化水土不服?

張軍的《紅繡鞋》宣傳短視頻最初在去年11月發布在抖音上,一年多來收獲了1.1萬個點讚和150條評論。他在發布宣布自己入駐抖音的短視頻當天,便隨即發布了這條搖滾風的昆曲宣傳短視頻,但此後,他又似乎放棄了這個平台,《紅繡鞋》的宣傳視頻是張軍在抖音上的第二個作品,卻也是截至目前的最後一個作品。

相較於張軍的踟躕不前,京劇演員王珮瑜卻很適應用網絡短視頻分享京劇的傳播方式。自2017年底入駐抖音以來,王珮瑜在平台上已經發布了32個作品,收獲了76.9萬粉絲關注。

快手副總裁王強在產業周上介紹道,在快手上,每三秒鐘就有一條關於非物質文化遺產的視頻產生,已有共計約1164萬條非遺類視頻,觀看量總計超250億次。此前快手發布的非遺報告顯示,快手上涉及到的非遺品類已佔全中國非遺品類的72%,63.8%的非遺用戶為30歲以下的年輕人,已有超過3萬人在快手上購買並學習非遺課程。

傳統文化的吸引力在音頻平台上同樣得到印證。在蜻蜓上,付費節目《蔣勳細說紅樓夢》的收聽量超過2.6億次,據蜻蜓FM副總裁潘聰透露,該節目每個月實現的持續性收入超過百萬。評書是蜻蜓最主要的賽道之一,記者查閱蜻蜓FM的評書欄目發現,目前播放量過億的專輯共有89個,最高播放量為62.7億次。喜馬拉雅總編輯殷啟明也表示,喜馬拉雅正在推進古籍喚醒計劃,希望能夠打造傳統文化界的網紅。

對於傳統戲曲這類以劇場演出為主要表現形式的文化形態,網絡也開始成為戲曲演出廣泛傳播的載體。北京奧哲維文化傳播有限公司發行經理楊爽介紹道,該公司的戲劇影像品牌“環球映畫”已分別於去年和今年上線愛奇藝和騰訊視頻,正式將經典演出劇目的高清戲劇影像在線上平台發行。截至目前,“環球映畫”上線的莎士比亞環球劇院劇目內容在愛奇藝上的總播放量約3.5萬;在騰訊視頻上的付費專輯播放量為4.2萬次。

文化價值需求走高

網絡視聽閱聽人對傳統文化內容的追捧也意味著內容品質化的需求在不斷提升。東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鍾偉認為,5G技術將使得網絡視聽變得去中心化、去平台化,用戶將需要更加垂直的場域性傳播平台,市場便會有更高的品質化傳播的需求。

垂直平台中,定期發布書籍解讀音頻和視頻的樊登讀書會,依靠新書解讀這一業務實現了年收入過億。參與產業周線下互動展示的樊登讀書會工作人員告訴記者,最新的APP用戶數據已超過2900萬人。由“讀書”延展開的其他網絡視頻內容同樣受到了網友的廣泛關注。樊登讀書會副總裁孫向利介紹道,樊登讀書會推出的短視頻系列“我有一個問題”,目前已在短視頻平台上實現了超過3.5億的播放量,今年樊登讀書會在抖音平台上的矩陣粉絲數約6500萬。

除了書籍解讀,紀錄片也是網絡視聽內容品質化發展的典型代表。優酷於去年5月成立泛紀實中心,2019年的紀錄片播放總量超過700小時,其中原創紀錄片播放量佔35%以上。除了傳統的廣告和發行收入外,優酷還通過自製合製、平台分账等方式擴寬了紀錄片的市場變現手段。據悉,優酷參與合作開發的紀錄片系列《古墓派》上線3個月後,製作方即獲得了超過百萬元的分账收入。

優酷副總裁乾超表示:“探索頻道今年一年的產值是1600億,而中國紀錄片整個行業加起來不到100億,這是一個巨大的空間。去年一年,優酷紀錄片接洽了七個汽車品牌的商業合作。紀錄片的真實是網絡視頻內容中非常稀缺的價值,年輕一代會開始選擇高品質的、真實深刻的內容,這是我們的機會。”

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團