撰文丨秋 葵
編輯丨沈 多
娛樂價值官解讀：
王菊的粉絲帶著對“菊外人”的不屑和嘲諷，隨著《創造101》一起走下了舞台，而一部網劇緊接著就“爆”了，在網上硬生生地刷出了13億播放量的熱度，好玩的是，這部豆瓣評分平平，畫面和劇情都誇不出來的網劇只因為催生出娛樂圈又一大神秘組織——“鎮魂女孩”而走紅，兩個男主角的社會主義兄弟情讓一批粉絲牽腸掛肚、如癡如醉，以“鎮魂女孩”和“菊豆”為代表的粉絲文化和應援行銷，正在展示出摧朽拉枯式的巨大魔力。
社會主義兄弟情催生出的“鎮魂女孩”
最近的娛樂圈流行這麽一句話：你逃得過“陶淵明”（王菊的粉絲），逃不過鎮魂女孩。仿佛就是一夜之間，朋友圈，微博到處都是“鎮魂女孩”了。
何謂“鎮魂女孩”？這要從網劇《鎮魂》開始說起。本來在世界杯的包圍之下，一部平淡無奇的暑期網劇不會引起什麽波瀾，結果那些曾經以為《鎮魂》會無聲無息播完的觀眾，如今都成了“鎮魂女孩”。
朱一龍、白宇兩位主演以“火箭般”的速度迅速佔領了微博話題榜和朋友圈，力壓一眾小鮮肉穩居明星內地榜前三。目前，#劇版鎮魂#的微博話題閱讀量已經突破30億了，絕不輸給任何一部大製作作品。
而這部豆瓣評分平平，畫面和劇情都乏善可陳的網劇之所以驚人逆襲，背後正是“鎮魂女孩”的功勞。簡單地說，“鎮魂女孩”就是網劇《鎮魂》的粉絲，這是一群畫風清奇又有點可愛的人，每天在網絡上的互動日常在之前其他劇粉群裡絕對看不到。
說的再露骨點，“鎮魂女孩”就是一批每天等著看兩位男主角賣腐發糖，希望他們在一起的“單純”粉絲，這部改編自晉江大神priest同名小說的網劇，講述了趙雲瀾、沈巍兩人，共同守護兩界和平的故事。其實，原著小說就是一部靈異耽美小說。拍出網劇後，對原著的耽美向進行了大刀闊斧的改革，不過，不管怎麽改，那種濃濃的“腐味”還是撲鼻而來。
“女孩們不喜歡男孩。她們喜歡同人文、錢和中年男明星。”來自微博博主@現役面狗 的這條判斷，也是精準到可以貢獻膝蓋。其實，女孩們也不喜歡電視劇中的“女孩”，她們喜歡看“男孩和男孩”。 一部原來就是耽美題材的小說，兩個符合主流審美的小鮮肉，《鎮魂》簡直就是催生腐向觀眾的最有利溫床了。
事實上，2016年，《鎮魂》劇組確定了兩大主演是白宇和朱一龍後，許多剪刀手太太們已經憑借一雙巧手，用有限的素材創造了大量的"糧"。在網劇正式開播後，剪刀手太太們更是如魚得水，找到了人生的方向。
不過，由於種種限制，這樣的發糖不能太過露骨，在本劇播出之後，官方的"糧"簡直多到齁，真實的"官方逼死同人"，這樣的節奏甚至讓"鎮魂女孩"們都有些緊張了："好的，我們懂，官方爸爸求求你再別說了！"《鎮魂》也大概是史上唯一一部粉絲們求著不要發糖的網劇了吧，“鎮魂女孩”們每天都在“耽驚受怕”：“官方爸爸！穩住，我們別浪！白宇和朱一龍是純純的社會主義兄弟情啊！”
“鎮魂女孩”背後的狂熱與複雜
雖然“鎮魂女孩”的產生離不開一個“腐”字，但她們本身對這個字卻相當抵觸，之前，新浪電視說“腐”是《鎮魂》的最大賣點，就被“鎮魂女孩”撕了個夠！新浪電視微博下幾千評論口誅筆伐，還有數不勝數的個人原創微博，都透露了“我可以腐但你不能說”的婊子氣質！這也再次驗證了那句話：最歧視“腐”字的是腐女本人了！
不過，雖然繞不開“腐”這個字，但“鎮魂女孩”的誕生背後有著更為複雜的原因和動力。
先來看看“鎮魂女孩”作為一群粉絲那種逆天的精力和能量吧：《鎮魂》開播後，基本上“鎮魂女孩”在網上的見縫插針，任何一個話題最後都能繞到《鎮魂》和朱一龍、白宇身上。有網友戲稱“鎮魂女孩” 仿佛在微博買了房，朱一龍、白宇相關的任何動態都能第一時間趕到，並且一天發幾十條微博不帶喘的。晚上不睡，早上起超早，睜眼第一件事情就是刷微博，看別的“鎮魂女孩”又出了什麽好東西。
在狂熱和勤奮的驅動下，“鎮魂女孩”洗腦般地發動病毒式安利兩大主演沈巍和趙雲瀾的對手戲，以及他們的扮演者朱一龍和白宇的顏值、演技、人品……
誠然，磕cp、炒腐情固然是“鎮魂女孩”最開始瘋狂的原始動力，但還不足以短期內就拉起這麽一支忠誠、狂熱並孜孜不倦的鐵粉隊伍。一些“鎮魂女孩”坦誠，她們更多是挨著兩位男主身上的不爭不搶人淡如菊的氣質。
沒有朱一龍和白宇，“鎮魂女孩”們不會知道，原來在這個世界在上，在這個瞬息萬變炒作無下限的娛樂圈裡，真的有人在堅持著自己的夢想，保護著自己難能可貴的初心。
前不久朱一龍老師公司遇到一些困難，那天所有的“鎮魂女孩”都焦慮了一整天，想盡辦法盡自己力量幫助偶像。在瘋狂之外，“鎮魂女孩”也展現出熱情活力、可愛又充滿正能量的精神風貌，因此，“鎮魂女孩”絕不僅僅是顏值粉和腐女濾鏡這麽簡單，背後的精神動力其實更值得關注。
反向影響明星的粉絲文化
不久前，王菊的粉絲就讓人看到了愛豆行銷的威力，92年的王菊在一堆95後和00後之間顯得格外扎眼。皮膚黝黑，四肢並不纖瘦，跟場上所有光彩照人的妹子形象背道而馳，甚至被人尖刻地諷刺是“大媽”，就是這樣一個選手，卻突然間因為愛豆的發力，短時間內人氣就勢如破竹，“菊姐放心飛，菊粉永相隨！”簡直快洗腦了整個微博和朋友圈。
如今，“鎮魂女孩”又在用類似的手段複製成功。
互聯網的便利性，讓以粉絲群體為代表的民間力量在捧人和造星上打開了限制，微博可以隨時隨地發布《鎮魂》新鮮事，B站能夠方便地投稿混剪影片，對於沈巍、趙雲瀾兩人的對手戲以及《鎮魂》故事內核的傳遞起到了非常明顯的作用。
看著“鎮魂女孩”們製作的各種影片，民國、末世、穿越、輪回、古風、軍裝等等題材層出不窮，甜的、虐的、沙雕的應有盡有，速度之快，剪輯水準之高讓人瞠目結舌。有人說，這不就是鎮魂女孩的自嗨嗎？但當大家都講出“鎮魂女孩”這四個字，就說明她們做的一切都是有效果的。不知不覺中，《鎮魂》以及兩位男主熱度越來越高了，在世界杯一統天下期間，竟然能殺出一片天地。
《鎮魂》劇集上線之後，僅用3天時間便斬獲了1.4億的播放量。百度指數也如乘坐了直升機一般，一躍達到16萬，最高時超過21萬。作為一部世界杯期間上線，題材品質都並無太多亮點的網劇，能迅速成為在《創造101》和世界杯夾縫中的第三股霸屏勢力，粉絲行銷的威力可見一斑。
無論是轉發和自製表情包、產出影片、劇改漫畫、精修截圖的節奏，還是發現朱一龍白宇在演戲這條路上的兢兢業業，“鎮魂女孩”都整齊劃一，盤活了各種宣傳形式和手段，複合宣傳水準相當高。
“鎮魂女孩”和“菊豆”的成功再次展現了粉絲文化巨大的影響力，而隨著互聯網發展，現在的粉絲文化已經強大到了可以反向影響明星了，她們的出現更像是一個標誌，預示著粉絲文化發展到了一個新的時代。
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