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用AI技術搜索跨app內容,前谷歌工程師瞄準移動搜索市場

圖片來源:視覺中國

今年剛發布的Global Ad Trends report(全球廣告趨勢報告)顯示,2018年的全年移動搜索廣告市場超過627億美元,這一數字從2015年到2018年翻了兩倍。

移動端正在崛起,但在移動端的搜索需求仍未被滿足。受限於app的獨立性,app裡的優質內容很難被移動端用戶搜索到、進而使用;300萬個app,在現代人手機上平均安裝量只有30個,用戶離真正接觸到所有優質的移動端資訊還有很大距離。

用戶在移動端花費大量時間,然而花費金錢的比例和PC端還有很大差異

“現有的搜索引擎無法打破app的資訊黑盒,我們能改變這件事情。”移動端搜索公司Qury創始人、前Google移動端搜索廣告部門技術負責人鄭偉對鈦媒體說道。

基於過去的研究結果,他和團隊研發出了移動端搜索引擎Qury Search,它第一次做到無需app開發者提供API,就可以搜索到跨app內資訊。鄭偉認為,這樣的技術可能會成為下一代流量入口,觸及至少百億美元的市場。

打破資訊黑盒,從根本上改變搜索的定義

Qury app截圖

這在網頁端是令人很熟悉的體驗,但在移動端能做到,需要突破許多技術壁壘。這是Qury技術在垂直領域的第一次試水——在去年年底拿到種子輪融資後,Qury團隊經過數月的籌備,推出了這款時尚領域的垂直搜索app。

未來,這樣的技術可以應用在許多方面——其他購物的垂直領域、本地玩樂、影片、音頻資訊等等。過去散落在不同app裡的內容,都能被這個技術聚合、進而搜索到。

“移動端搜索的需求非常強烈,但是傳統的搜索引擎一無法搜索到不能離線掌握的內容、突破不了app的資訊黑盒,二對於app稀疏的結構化內容搜索效果不好,所以有一個很大的斷層。”鄭偉解釋道。

谷歌曾做過這方面的嘗試,但是還是基於過去網頁端搜索的邏輯,需要app開放API才能納入搜索體系,最終隻整合了幾百家app的資訊,對於大體量的app市場是杯水車薪。阿里巴巴投資的Quixey也用類似的邏輯試圖搭建新一代移動搜索引擎,最終轉型成刺激用戶進行app內行為的智能助手,在拿到超過1億美金融資後宣布倒閉。類似豌豆莢這種應用搜索,則接觸不到app內部的具體內容和功能。

“谷歌無法從基礎上改變自己的搜索方式,因為會觸及大量既得利益,放棄一些重要的利潤來源。”鄭偉表示,Qury的做法是來自他在學術界的積累,搭建了一個基於移動端的搜索架構,從根本上改變搜索的定義——不依賴於關鍵詞搜索,而是利用第三方App本身已經較完善的搜索功能和掌握的數據,融合幾十萬個可以給用戶提供非常好的搜索結果的垂直搜索引擎(第三方App),作為一個橋梁連接用戶實時的需求與這些垂直搜索引擎。

Qury創始人及CEO鄭偉

鄭偉在University of Delaware讀博士時,用他開發的這個技術參與國際權威文本檢索領域會議及技術比賽TREC(Text Retrieval Conference),提交的搜索系統包攬了比賽的前一到三名。

傳統搜索跟Qury搜索方式的示意圖

“Qury的移動端跨網頁和App 搜索技術,大大降低了用戶搜索千百家網上商城的成本。通過這種方式,用戶不需要擁有這些app、app也不需要給Qury開放API,用戶就能在移動端獲取優質、廣泛、準確的搜索資訊。”Qury的投資人及Advisor之一、Amino Capital合夥人、谷歌影像搜索及亞洲語言搜索發明人朱會燦博士說道。

不過值得注意的是,覆蓋量大,也意味著控制程度上的tradeoff(妥協),Qury是連接底層所有app的搜索功能與用戶需求,而非像Google一樣所有結果都能自己控制,也就在商業模式上無法和網頁端搜索巨頭一樣全面,比如提供基於文本的商戶廣告,類似網頁上的側邊欄廣告等等。

切入垂直領域+和流量入口合作

鄭偉透露,在美國上線三個月後,app和網站在沒有專人運營的情況下達到10萬用戶。

未來,Qury可以作為技術支撐滿足眾多垂直領域的搜索需求,比如時尚、電商、本地玩樂、影片等。這些領域的特點是,在移動搜索需求佔比高,用戶的需求都多樣化,有比較長尾的app,因此較為需要這樣的跨app搜索技術。而Qury則通過這些網站銷售分成的形式獲得收益,在美國,大部分購物網站都支持此類Affiliate program(聯盟行銷)。

Qury的另一投資方、阿爾法公社的投資總監劉罡對鈦媒體表示,看好Qury的商業應用:“基於Qury在電商領域的應用,能夠提高用戶的移動端購物體驗,幾乎是‘所搜即所想,所想即所得’。 ”從全球範圍來看,2017年,電商領域移動端的佔比已經超過58.9%,預計在2021年,移動端的電商佔比要超過72.9%。

除此之外,正如Google在最初發展時借上了雅虎的東風,Qury的下一步也是和流量入口合作。合作模式主要包括收取授權費和營收分成。明年年初,Qury將嵌入第一個流量入口,進一步推進技術落地。

未來,在積累了足夠用戶數據後,Qury有兩個可能的發展方向:

1. 成為一個面向大眾的移動端流量入口。

2. 成為一個搜索廣告分發平台,把對應的廣告分發到中小型app中。

Research and Markets預測,到2023年,整體移動端廣告市場將超過3000億美元,而搜索相關的廣告正是其中重要一環。一位業內人士向鈦媒體透露,Google和Facebook旗下的廣告分發平台通過app的下載、app拉活(re-engagement)、重定向用戶(retargeting)等部分的廣告展示,年收入也都達到了百億美元,Qury的第一個發展方向瞄準的正是這個市場。

第二個方向則源於Qury兩位創始人在搜索領域工作多年總結出的市場痛點——“很多中小型app內部都只有展示廣告,這和搜索廣告的收入有量級上的差別。但它們沒有這個技術實力去提供搜索廣告的系統,我們可以提供技術支撐,成為一個分發平台。”Qury的另一位聯合創始人劉喆說道。他曾先後在創業公司Turn、Google移動端廣告部門工作數年,在Turn負責核心高並發競價系統的開發,獨立研發了第二代核心競價分布式系統的核心模塊,在Google時,曾獨立開發谷歌廣告推薦系統,擁有推薦算法專利。

左:Qury聯合創始人及CTO劉喆 右:Qury創始人及CEO鄭偉

十數年前,Google還在中國,搜索行業如日中天,也驅動著眾多門戶及獨立網站的繁榮,反過來又通過廣告投放等形式哺育這個重要的流量入口。這樣的景象在移動端還未出現過。

”在移動時代,也許不需要那麽中心化的搜索引擎,但絕對需要一個能夠提供這個功能,讓移動端的內容真正流動、連通起來的搜索引擎,會帶來一個更加有活力的移動互聯網,幫助擴大生態。“鄭偉說道。

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