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蘋果真的動手了!連夜下架!

蘋果真的動手了。

8月1日,據某移動推廣數據分析平台的監控數據,截至當天12時,僅半天時間App Store中國區下架了29800款應用產品,其中遊戲類應用26575款,佔比近90%。統計顯示,下架的高峰時段為凌晨的3時-5時,這個時間段下架的應用數量超過1萬個。

這或與蘋果在今年7月正式落地的App Store遊戲新規有關。

蘋果規定,在7月31日以後,沒有提交批準版號的遊戲,將在中國大陸的應用商店下架。相關數據顯示,iOS上受影響的遊戲或將超過5萬款。

資料圖,圖源:視覺中國

蘋果:沒有版號的遊戲將下架

蘋果日前向開發者發送的郵件顯示,根據中國法律要求,應用商店內的遊戲必須獲得中國國家新聞出版總署的版號。為了使開發者的付費遊戲或應用內購買遊戲在中國大陸的App Store上可用,請在App Store中遊戲頁面的應用程序信息部分,輸入版號和支持文檔,然後在App提交更新。

蘋果將在7月31日進行重新審查,在7月31日以後,沒有提交批準版號的遊戲,將在中國大陸的應用商店下架。

蘋果商店的這一舉措是為了配合中國監管部門的相關要求。近年來,出於對未成年人成癮激增和暴力攻擊性內容傳播的擔憂,中國監管部門對移動遊戲采取了更嚴格的審批程序。根據原廣電總局2016年頒布的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》,未經總局審批的移動遊戲,不得上線出版運營。

此前報導稱,蘋果公司已凍結中國App Store應用商店中數千款手遊的更新。

而在8月1日下架的遊戲中,其中近期下載量最高的一款手遊《山海經神獸錄》,總榜排名34位。

最嚴總量控制

上半年官方共計發出遊戲版號779款

曾經,我國遊戲行業版號發放數量十分龐大。根據公開數據,2017年版號發放數量超過9000款,而2018年僅2000余款。但需注意的是,2018年有超過9個月,版號發放處於停滯狀態。

不過即便如此,2018年發放版號的數量也超過2019年的1570款。從數據維度判斷,2020年發放的遊戲版號數量或將更少。有行業人士表示,不少遊戲還沒報上去就被打回來,有的遊戲出版部門直接就會拒絕。

圖片來源:App Store截圖

根據此前記者的統計,今年一季度拿到版號的遊戲共有336款,其中309款為國產網絡遊戲,27款為進口網絡遊戲,版號發放每月披露兩次,每次的數量均在50款左右。

不過二季度並未延續每月發放兩批版號的習慣,記者注意到,4月、5月分別有110款、109款遊戲過審,但是6月僅有55款遊戲過審,可以說創造了一個今年最低記錄。而在2020第18屆中國國際數字娛樂產業大會上透露的數據顯示,今年上半年,官方共計發出遊戲版號779款。

縱觀上半年拿到版號的遊戲,依然是移動遊戲佔據主要的份額,以6月為例,過審遊戲55款,其中移動遊戲52款,客戶端遊戲1款,網頁遊戲1款,Switch主機遊戲1款。而遊戲類型裡,也以休閑益智類遊戲為主,52款移動遊戲裡,休閑益智類遊戲就有21款。

一位行業人士告訴記者,休閑益智類遊戲審查起來較為簡單,內容上有問題的也不多,因此今年過審的休閑遊戲數量非常多。

記者注意到,除了數量上的變化,還有一個顯著的變化是廠商,除了騰訊、網易、三七互娛、完美世界等遊戲廠商不斷拿到版號,上半年快手、B站、字節跳動也都紛紛拿到了相關遊戲產品的版號。這些新勢力,將多大程度攪動遊戲江湖尚未可知,但都是互聯網巨頭,來勢洶洶不可忽視。

蘋果封殺無版號遊戲

或波及超5萬款

沒有版號這件事,越來越深入影響到中國遊戲產業,尤其是最近蘋果已經開始實打實地清理無版號遊戲。

根據數據統計,目前iOS上有將近17萬款遊戲產品,其中有版號的遊戲產品不足20%,除去無內購的免費遊戲,版號嚴審波及遊戲或超5萬款。另據某移動推廣數據分析平台顯示,從7月1日至7月8日,App Store下架了超8000款手遊,而上架的新品僅有700多款,其中大部分產品為通過廣告變現的休閑、超休閑遊戲。

雖然蘋果此前也有相關舉措,但落實並不到位,從最近的動作來看,這次蘋果是來真的,深層次的原因,除了合規,還有利益考量。

來源:視覺中國

伽馬數據總經理滕華在接受記者採訪時表示,中國遊戲產業日益規範,蘋果商店的舉措符合政策規定。“此前,應用寶等市場,早已經要求版號,執行得也非常嚴格。這個舉措,對於規範運營的遊戲企業來說,影響不大。”滕華進一步表示,但對於一些大量使用“馬甲包”,被封一個就換一個上、打一槍換一個“馬甲”的投機型遊戲公司來說,影響很大。

記者了解到,遊戲行業長期存在“馬甲包”這樣的灰色操作,拿不到版號或者乾脆想繞過版號,就會采取馬甲包的形式,不斷上線遊戲想辦法吸金。

據了解,有些遊戲甚至有多達幾十個“馬甲包”。此外,一些大量使用“馬甲包”“打一槍換一個馬甲”的企業,也用“切支付”的方式,避免給app store分錢,這其實是損害蘋果利益的,蘋果不可能允許這種情況長期存在。

這種情況下,部分小團隊、小公司的生存空間必然會被擠壓,進而被淘汰出遊戲市場,行業迎來新一輪洗牌。對此,滕華表示,規範的過程中出現波動是正常的。某些無版號的企業無法上架,一定會有些企業會因此受影響甚至倒閉。但反過來說,市場的規範,版號相對緊縮,也倒逼了遊戲產業把精力放在創新和產品製造上,而不是去“鑽研”用多少個“馬甲包”獲得利益。

來源:每日經濟新聞、每經APP、21世紀經濟報導、南方都市報、南方+

封面圖:視覺中國

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