每日最新頭條.有趣資訊

“雲蹦迪”的逆襲 線下娛樂行業加速向線上轉型

【環球網科技綜合報導 記者 勃潺】2月8日,上海TAXX酒吧在抖音直播了一場“雲蹦迪”,根據數據顯示,直播間最高在線人數7.1萬人,連續4個小時霸榜抖音直播小時榜榜首,打賞總收入超過了70萬元。

這一成功引發了眾多夜店和廠牌的跟進。

第二天,杭州OT(Onethird)就創了新高,20分鐘就衝到了小時榜第一,5個小時獲得了1931.3萬音浪(抖音虛擬貨幣)打賞,算下來有200多萬人民幣。

隨後,“雲蹦迪”的發展趨勢不斷攀升。在短視頻和直播平台上,佔據榜首的不再是美女和遊戲玩家,反而是DJ打碟的畫面。眾多宅在家中的男女,穿著舒適的家居服,在房間裡隨著直播間中酷炫的燈光和動感的電音節拍狂舞。

這一新興的“雲蹦迪”模式甚至引發了各個直播平台間的流量爭奪戰。轉瞬之間,B站、快手、抖音、唱吧、淘寶直播等平台紛紛淪陷。

“雲蹦迪”有多火。在網易雲音樂LOOK直播平台,參與雲蹦迪或雲村臥室音樂節的用戶平均每天都達十幾萬人次。TAXX、OT(One Third)、FIRST等不少知名的電音娛樂廠牌都已經加入“雲蹦迪”直播大戰。網易雲音樂的數據顯示,OT進行的5小時直播收入超過6萬元,而衡陽十三狼CLUB、西雙版納ROOM等DJ直播間單日收入同樣達到數萬。

多位行業人士都認為,疫情下,“雲蹦迪”是一件多贏的事。對舉步維艱的夜店來說,可以借助線上直播等獲得部分流水,以衝抵租金、員工工資等成本投入。對DJ來說,也可以從中獲得較高收入。

對於這種線下娛樂轉戰線上的趨勢,九劇院負責人、《戲頭條》負責人徐磊認為,目前線下的娛樂企業其實還是傳統經營的比較多。像“K歌之王”等傳統的商務型KTV,都是比較重資產運營的,本身場地、人力的成本不低,但科技含量低、人員流失快等原因,使得線下的競爭壁壘比較低,加之政策導向趨嚴,即便沒有疫情,這個行業也到了一個所謂的轉捩點。

據《今日網紅》主編李祥虹介紹,目前,與線下娛樂產業進入寒冬相比,線上娛樂反而如火如荼,無論是直播、短視頻還是遊戲,均迎來增長。受此影響火起來的“雲蹦迪”,也得到了各個平台、公會的關注。不少公會開始大規模招聘DJ主播、達人,平台鼓勵線下場所轉型線上、提供高額流量扶持。

“‘雲蹦迪’為何會火爆,其實這些酒吧基本都是大品牌,本來就擁有線下一批忠實的閱聽人,開播之後有了基礎用戶基礎,而這些用戶本身也有較強的付費能力。” 李祥虹說道。

實際上,各行各業早已在探索如何轉型線上。除了“雲蹦迪”之外,“雲健身”、“雲音樂節”、“雲聚餐”、“雲舞會”、“雲動物園”等都開始進入大眾視野。

從健身行業來看,超級猩猩健身、樂刻運動等機構已經迅速在線上搭建起了直播間,並有專業的團隊分工合作,收獲了不少的關注度,有媒體報導稱,這些機構已經考慮把這次的“小範圍嘗試”發展成長期業務。

同時,在知乎、B站、抖音、小紅書等線上教學健身課程的KOL們都迎來了一波增長,滿屏紛飛的彈幕,幾千號的留言或打卡,都說明了線上娛樂行業的繁榮。

這種由線下到線上的場景轉換,也更多的觸及到了消費者的消費模式的轉變。原本以為的只有在線下進行的娛樂方式,原來在線上也是可能實現的,無論是參與度、體驗都能通過技術得到一定的保證。

KK直播副總經理都漢鈞認為 “這麽多人現在在家裡,看直播也好,看電影也好,他們已經在體驗著線上的娛樂方式。儘管之後可能會回歸到線下,但是他們已經對線上的娛樂有了些許概念、理解和感受,我相信這部分的人以後對線上娛樂的接受程度會更強。”

同時,都漢鈞表示,打通線上和線下的“雲娛樂”意味著更多的交流互動,未來的經營方式,獲客方式,行銷方式都會有所變化。這需要傳統線下娛樂產業抱有更開放、融合的心態和更強烈的轉型意願。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團