價格不低，質量堪憂 無印良品的“調性打法”還奏效嗎？

每經記者：張瀟尹 攝影報導 每經編輯：湯輝

無印良品再上黑榜。

7月17日，北京市市場監督管理局通報了流通領域家具類商品質量抽檢結果。通報顯示，無印良品生產的櫸木衣架、胡桃木實木椅、客廳餐廳兩用沙發椅、邊桌台、組合式木架等5件家具均存在標稱材質與實際材質不符的問題。

值得注意的是，據《每日經濟新聞》記者不完全梳理，這已經是無印良品今年以來第四次被曝出產品質量問題。價格不低，質量堪憂，這家曾備受文藝青年推崇的日本雜貨店正逐漸被貼上性價比低的標簽，那麽，其一直強調的“品牌調性”在中國市場還奏效嗎？

多次被曝質量問題

無印良品門市

根據7月17日北京市市場監督管理局的通報結果，無印良品生產的櫸木衣架、胡桃木實木椅、客廳餐廳兩用沙發椅、邊桌台、組合式木架等5件家具均存在標稱材質與實際材質不符的問題：其中3件標稱材質為胡桃木，實際材質為黑核桃或膠合板；1件標稱材質為櫸木實木，實際材質為水青岡；1件標稱材質為白橡木，實際材質為纖維。此外，還有一款低型餐桌存在耐磨性問題。

對此，無印良品方面於7月19日在其官網首頁刊登了《聲明：關於家具抽檢情況說明》，在聲明中，公司向廣大消費者鄭重致歉，並表示願為購買這6種家具的顧客提供退換貨服務。同時，公司在聲明中列出了四項整改措施：一是對家具所使用木材名稱進行全面檢查及更正；二是對店鋪內展示的產品信息進行改正，明確列明家具各個部位所使用的材質，確保其內容與商品合格證、產品說明書一致；三是對產品理化性能不合格的項目，公司對原因進行分析檢討，將進一步改善產品工藝；四是對家具產品增加監測力度，避免再次發生類似情況。

據《每日經濟新聞》記者不完全梳理，僅在今年，無印良品已經多次被曝出產品質量問題。今年1月15日，香港消費者委員會發布檢測報告稱，無印良品售賣的一款產地為馬來西亞的榛子燕麥餅乾，包含具有基因毒性和致癌性的環氧丙醇和丙烯酰胺；2月22日，無印良品在官網發出的召回公告顯示，公司於2018年7月4日至2019年2月21日出售的“天然水”，檢測結果顯示潛在致癌物溴酸鹽超標，違反了日本《食品衛生法》規定標準，因此對相關產品啟動了召回機制；4月22日，國家市場監督管理總局網站公告顯示，無印良品向其提交了召回計劃，召回部分存在安全隱患且不符合我國強製性標準相關規定的進口“MUJI”品牌繪畫用筆電（M）和不鏽鋼尺。

價格不低，質量堪憂，無印良品怎麽了？中國食品產業分析師朱丹蓬向《每日經濟新聞》記者分析稱，無印良品的OEM模式或是公司質量問題頻發的原因，“此前公司的問題飲用水是由其代工廠生產，代工對無印良品來說是輕資產模式，但質量監管相對比較薄弱，在代工質量內控體系上可能出現紕漏。”

無印良品的對手們

無印良品門市

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄指出，“無印良品在日本就是大眾化的雜貨店，到了中國就成了中高檔消費群體的選擇，但隨著本土消費零售市場的壯大，無印良品需要重新梳理品牌定位。”

無印良品的優化調整正在進行，近五年來公司采取了超過十次的降價舉措。不過。程偉雄對此表示：“從近年來無印良品的多次降價也可以看出，公司下沉中國市場的迫切性。但相比本土雜貨店品牌帶來的價格威脅，無印良品仍然遊離於普羅大眾的需求之外。”

程偉雄指出，中國市場是無印良品的重要市場，而這一點也反映在其母公司株式會社良品計畫的財報中。株式會社良品計畫總裁松崎曉在2018年度報告的致股東信中表示，除了日本本土市場以外，公司在中國和韓國開展的東亞業務，是其保持較高銷售水準的主要原因。

從門市數量上看，截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門市，在海外共有497家門市，其中中國門市數量達到324家，包含中國香港地區的20家和中國台灣地區的48家。從銷售額上看，無印良品2019財年（2018年3月至2019年2月）完成的4096.97億日元（大約人民幣262億元）銷售額中，東亞市場（除日本）銷售額達到1223.40億日元（大約人民幣78億元），而中國市場的銷售額達到750.92億日元（大約人民幣48億元），佔到東亞市場（除日本）銷售額的61.38%。

不過，趨勢並不樂觀。2019財年（2018年3月至2019年2月）無印良品在中國市場的可比銷售跌幅為2.1%。2020財年一季度（2019年3月至2019年5月）公司在中國市場的可比銷售跌幅為4.9%。

無印良品門市

2005年，無印良品在上海南京西路開出第一家國內專賣店，若以此為起點的話，今年是無印良品在華發展的第14個年頭。在此後的很長一段時間裡，無印良品的擴張步伐較緩慢，到了2010年，其在中國的新增店鋪數量僅為8家。從2012年起，無印良品在中國開始以每年30至50間店鋪的速度擴張。

然而，國內的生意明顯沒那麽好做了，曾經“一枝獨秀”的無印良品要面臨的競爭愈發激烈。一邊是來自網易嚴選、淘寶心選等電商的壓力，這些品牌風格與無印良品頗為相似；而另一邊則是迎頭趕上的名創優品、NOME等線下雜貨店。僅以名創優品為例，這家曾帶著“抄襲原罪”的“十元店”，開始與Hello Kitty、粉紅豹等多個全球知名IP合作，其在2018年1月正式宣布IPO計劃，並於同年9月獲得了騰訊和高瓴資本10億元的戰略投資。

不過，在程偉雄看來，無印良品對於品牌用戶場景產品的構思和創意研發仍是優勢，其當前要做的是加快下沉市場，真正滿足大眾的性價比要求。

每日經濟新聞