一季度業績下滑，網易自研遊戲吸金乏力？

2018年一季度，讓網易引以為傲的在線遊戲板塊顯得有些黯淡。5月17日，網易（NASDAQ:NTES）公布第一季度未經審計財務業績，報告期內，在線遊戲服務淨收入為87.61億元，同比下降18.38%。對於業績下滑的原因，網易方面表示，主要因為自研手遊如《陰陽師》和《倩女幽魂》手遊的收入貢獻下滑，並被《荒野行動》和《楚留香》的收入增長所部分抵消。在行業競爭日益激烈的當下，面對競爭對手業績的猛增，如今正在強化遊戲多樣化布局的網易，又該何去何從？

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淨利下滑

相比日前，網易遊戲宣布將在接下來的520發布會上，一口氣發布超過20款新遊戲的底氣十足，再過去的一季度裡，網易遊戲交出的成績單卻顯得有些泄氣。

5月17日，網易（NASDAQ:NTES）公布第一季度未經審計財務業績，報告期內，在線遊戲服務淨收入為87.61億元，同比下降18.38%。而對於業績下滑的原因，網易方面表示，主要因為自研手遊如《陰陽師》和《倩女幽魂》的收入貢獻下滑，並被《荒野行動》和《楚留香》的收入增長所部分抵消。

值得注意的是，手遊《陰陽師》自2016年6月上線以來，無論是上線2個月手遊的日活躍用戶達到了1000萬人次，還是在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，亦或是吸引到華誼兄弟共同打造電影及聚集，開發一系列衍生產品，這款遊戲都曾一度讓網易遊戲名利雙收。而手遊《倩女幽魂》作為一款即時製角色扮演遊戲，自2016年5月19日公測以來，也吸引到大批玩家的關注。

從業者表示，任何一款遊戲都有自己的生命周期，隨著玩家熱度減退，以及新品迭代加速，玩家的流失實屬必然，最終能留住多少用戶還要看遊戲研發團隊的創新、更新速度，能否趕上玩家瞬息萬變的口味。

無獨有偶，2月7日，網易發布了該公司截至2017年12月31日的第四季度及全年未經審計財報。財報顯示，第四季度網絡遊戲淨營收為80.044億元，較上年同期下滑10.7%。網易方面表示，在線遊戲服務毛利同比下降主要是由於自研手遊的收入貢獻下滑。

遊戲分析師趙磊對此表示，“其實從2017全年的業績表現來看，網易遊戲業務收入362.82億元，同比增長29.7%。隨著《楚留香》的上線，以及網易在《終結者2：審判日》、《荒野行動》等電競項目上的布局，業內曾一度看好網易遊戲今年一季度的業績。但出現下滑，我認為一方面確實如年報所說，有自研手遊開始吸金乏力的原因；另一方面，也有層出不窮，行業競爭加劇的因素導致。”

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發力自研

面對當下遊戲業務的實際情況，網易也正試圖通過相關措施或戰略進行調整，並計劃在遊戲自研、產品多樣化上加大布局。

網易首席執行官兼董事丁磊表示，“網易一直致力於遊戲多樣化布局，2018年網易將推出更多優質的自研遊戲，同時也在嘗試與其他優秀的公司合作，將更多手遊和端遊推向國際市場”。且丁磊還透露，隨著遊戲多樣化發展，未來網易遊戲在國際市場的份額將獲得增加。除了《荒野行動》外，網易部分遊戲將專門發行海外，同時也會和一些國際企業合作，利用全球知名IP和玩法在海外共同發行遊戲。在遊戲多樣化上，電競類遊戲是網易的重要布局內容，未來公司會推出更多形式的電競遊戲。通過持續創新，獲得更大的市場份額並保持增長。

新元文智創始人劉德良認為，選擇發力自研產品、增加遊戲產品多樣化的方向，有利於網易遊戲業務的發展，“遊戲行業競爭殘酷，且遊戲產品存在生命期，假若新作品的推出節奏沒有已上線產品的衰弱速度快，則會影響到遊戲公司的收入情況”。

從網易的遊戲產品來看，2016年上線的現象級產品《陰陽師》無疑讓網易站在行業頂端，但據百度指數的數據顯示，《陰陽師》在2016年誕生後的幾個月裡，一直處於增長階段，隨後在2017年春節期間，同樣也有小幅度的增長，但當春節過後指數卻開始持續下降。且據極光大數據的陰陽師App數據報告顯示，截至2017年9月，《陰陽師》的用戶規模就縮水為683萬，App端日活躍用戶僅為149萬，而巔峰時期則有1400萬用戶規模和270萬日活躍用戶。在《陰陽師》市場熱度下滑的同時，網易也推出《楚留香》等多款遊戲產品，但很難出現此前《陰陽師》如此火爆的情形。

值得注意的是，現階段玩家的需求也在不斷變化，興趣愈發多元化。在從業者看來，不可能有一款遊戲產品能夠覆蓋所有玩家的喜好，因此需要針對不同玩家人群、不同的消費習慣以及興趣愛好，設計不同類型的遊戲產品迎合遊戲市場的玩家。此外，並非每一款遊戲在推向市場後能帶來利潤，10款遊戲中可能就1-2款能夠盈利，4、5款遊戲與成本持平，其余則賠本，這也就要求遊戲公司需要有多樣化的遊戲產品，並提升自身的創新能力。

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大佬之爭

如今網易連續兩個季度利潤下滑，且下滑原因均牽扯到作為公司重要收入來源的遊戲業務，引起業內的廣泛關注，背後也不可不提網易所面對的市場情況。劉德良表示，遊戲公司業務發展的快慢以及旗下產品生命周期的長短，一方面取決於市場上的玩家，另一方面則是行業內的競品，從網易的情況來看，受到競品因素的影響較大。

目前網易與騰訊共計佔據約七成左右市場，據《2017年中國遊戲行業年度報告》顯示，2017年中國遊戲行業整體營業收入約2189.6億元，其中騰訊和網易在2017年拿下67%的份額。表面上看，這代表兩家公司在國內遊戲市場的巨頭地位，實際上還意味著網易面臨著來自騰訊方面激烈的競爭，仔細觀察報告中顯示的二者各自所佔的市場份額可以發現，騰訊佔據49%的市場份額，網易則為18%，不足騰訊的二分之一。

再看今年以來騰訊與網易的遊戲業務對比。首先是遊戲作品方面，據伽馬數據發布的《2018年4月移動遊戲產業報告》顯示，排名前十的產品中騰訊和網易兩家共佔了9個位置，但排在首位的是騰訊的《王者榮耀》，且前五名中有三款作品來自騰訊，即《王者榮耀》、《QQ飛車》和《亂世王者》，兩款遊戲來自網易，即《夢幻西遊》和《楚留香》。此外觀察二者的業績表現，與網易今年一季度在線遊戲服務淨營收同比下滑18.38%為87.61億元不同，騰訊的網絡遊戲收入在今年一季度雖然增速放緩，但仍實現較上年同期增長26%，達到287.78億元，端遊的收入則約為141億元，與去年同期基本持平。

有業內人士認為，騰訊和網易都是國內遊戲市場的巨頭，雖然網易此前憑借《陰陽師》等現象級作品獲得較高的勢頭，但近段時間由於騰訊的《王者榮耀》又處於行業前列，使得網易顯得略弱一籌。在投資分析師許杉看來，網易與騰訊均為互聯網公司，但對比二者，騰訊在業務體系和產品鏈上的發展相對較為完善，且騰訊旗下還有微信、QQ、影片、影業等多個管道或業務，也能集中流量和資源與遊戲業務相互促進發展。