推出內容社區，58同城要開發藍領職場社交市場

記者 | 梁晶晶

4月初，58同城正式推出內容社區58部落，鼓勵用戶基於生活服務領域，進行線上發帖、評論和問答等互動體驗。本質上，該社區依然繼承了58同城大而全的一貫特色，以內容互動的方式，增強網站用戶粘性。至今為止它已經應用於所有的生活服務場景，覆蓋全國近380個城市和過萬鄉鎮。

界面記者瀏覽時發現，從58同城APP首屏就可以進入58部落，職場、房產、汽車、公益、交友、興趣、老鄉等110多個模塊搭建起了整個社區。其中討論熱度和瀏覽量位於首位的是“找同行”模塊，訪問量均達到上千萬，最高達到了7934萬。

如果說職場社交平台脈脈瞄準的是互聯網行業和白領，用匿名區職言獲得了品牌知名度和很高的用戶活躍度，而58部落看起來很像是58同城打造的一個藍領職場社交社區，服務於藍領。不同職業的人都可以在這裡找到自己的職業圈，發表見解、提出疑問和尋求幫助，包括普工、餐飲、房產經紀人、快遞員、行政員、滴滴司機、外賣員、焊工、售貨員工、保安等。值得一提的是，他們還建立了緊跟熱點的996ICU討論組。

用戶可以進行實名認證（包括姓名、公司和職務），發布關於工作環境、薪資條件和工作內容的帖子，也可以在這裡找到同行交流經驗，或向其他人尋求工作規劃和技能上的建議。比如一位剛剛調到西安工作的人就可以先從利用這個社區開始新的工作和生活。在58同城CEO姚勁波的期待中，他不僅希望拉近社區用戶的距離，更重要的是，希望人們需要做出買房子、買車、找工作等人生中的重要決定時，都可以到這裡來尋求決策參考。

在走過了漫長的14年以後，以美國Craigslist分類信息網站為原型的58同城，選擇在這個時間進軍內容社區領域，和當下整個互聯網行業的發展趨勢、企業自身尋求轉型有關。

首先，隨著流量紅利的消失，企業自然越來越強調內容運營建設，開始著手搭建一個優質、有效信息的內容平台。 其次，58同城也是出於對盈利模式的考慮。集團營收以信息平台的會員收入和廣告收入為主，變現手段有限。這項新業務可能讓58同城不再止步於淺層信息，而深入參與用戶決策和交易。

對它自身而言，作為本地社區及免費分類信息服務的最大平台，最想改變的是信息服務平台定位。2013年58同城上市之前，CEO姚勁波也曾謀求商業模式轉型，表示不僅僅想做一個信息展示的平台。他向媒體反覆提及58同城的新轉型方向：對標京東、淘寶這樣的生活服務電商交易平台，從信息展示深入到用戶決策和交易。

在完成轉型之前，58同城將很長一段時間內處於向生活服務平台升級的過程中，內容業務必然將是往後的發展重點。

2018年財報電話會上，58同城CEO姚勁波表示，58同城確實是在分類信息業務之外，正在增加58部落、點評問答等內容社區方面的建設。“我們希望今年58同城的內容業務有更好的成長”，58同城未來的廣告收入不再只是來自於中小商戶，房地產、汽車、金融等市場大客戶也可以在我們平台有更優的投放和合作渠道。