京東“618”：14小時下單1795億 垃圾處理器成黑馬

（觀察者網 文/一鳴）作為“雙11”以外的另一大促銷節日，電商平台 “618”的表現同樣引人關注。

6月18日，觀察者網從京東方面了解到，截至6月18日14時，京東“618”十六周年慶從6月1日零點至今的累計下單金額已經到達1795億元，其中垃圾處理器意外成為家電銷售中的一匹黑馬。

對比往年，京東多項數據取得進步。6月18日當天，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破了10億元大關。其中，空調品類僅用時7秒成交額就突破億元；冰洗品類則在2分鐘突破了4億元；美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關。開場一小時後，京東家電整體成交額相比去年同期已經翻番。

有意思的是，今年“618”期間，垃圾處理器成為其中意外的亮點。京東數據顯示。6月18日0點開始半小時內，垃圾處理器的銷售額就達到去年的3.5倍，分地域來看，率先實施垃圾強製分類的上海就買走了全國12%的垃圾處理器。

京東方面表示，從6月18日前半日的銷售數據來看，中國消費市場持續升級，高品質大牌和進口商品廣受歡迎；低線級市場消費更加活躍，下單金額同比增幅達全站2倍，；不僅實物商品消費持續增長，服務類商品消費也快速提升，618期間整體服務類商品成交額比平時增長了73%；各大品牌新品及反向定製商品熱銷，下單金額同比增長289%。

618促銷的火爆也帶動了相關行業的發展。今天上午，京東零售集團輪值CEO徐雷也發表內部信，稱整個618期間，京東共帶動了22萬線上商家、上百萬家線下門市以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務人員共同參與其中。

今年的“618”同樣帶來很多變化。京東集團高級副總裁 、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群總裁閆小兵在今天的媒體溝通會上表示，”從目前的數據來看，有些品牌商會在市場上逐漸出局，但這同樣給了很多新的品牌商入局的機會；對於品牌商來說，未來產品的競爭會更加激烈。沒有特色的產品就沒有前途，預計未來會迎來產品開發的熱潮。”

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍的看法也頗為類似。“從總體趨勢看，在今年618的品質消費仍然佔據主流。”趙萍認為，今年618期間線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢，618已經由一家電商平台的周年慶，發展成為整個零售行業的購物狂歡季，618不僅是商家發布新品爆品，消費者享受實惠的重要節慶，更是站在一年的中點，判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

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