BOSS直聘廣告形似傳銷 文案中招聘環節受質疑

記者 | 梁晶晶

從去年世界杯到現在，很多人發現即便不找工作的時候，在他們的日常生活裡，在線招聘網站Boss直聘也似乎隨時出現在眼前——請人製作的兩支廣告達到了洗腦效果。

有人在今年春節期間吐槽，他們為了追中央電視台製作的一檔節目《中國詩詞大會》，不得不忍受插播其間的Boss直聘廣告，前者靜謐，後者粗暴，完全破壞了觀賞意境。有同樣想法的人並不少，“Boss直聘廣告”的微博話題下，廣告在樓道循環播放，引來一片抱怨、指控的聲音。

廣告風格延續，洗腦刺耳

電梯、地鐵和電視節目上均有投放廣告，顯著提高了品牌的曝光度和大眾認知度。覆蓋面廣只是一部分原因，聲音刺耳、文案簡單等特點留下了深刻印象。

2016年—2018年BOSS招聘廣告合集

片中，科幻影視明星汪可盈身穿一身淺藍色職業裝，她因曾經出演《神盾局特工》而為中國觀眾所熟知。她的身後是身著黑色燕尾服的老年合唱團，一問一答的形式貫穿著整個廣告，汪可盈用不太標準的國語喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱團則集體重複著“跟老闆談”。

在風格上，這支廣告延續了Boss直聘的一貫風格。最受爭議的兩個廣告之一是2018俄羅斯世界杯廣告，模仿球迷為球隊加油的畫面，一群綁著頭巾、面目猙獰的年輕人拉著印有BOSS直聘的條幅，聲嘶力竭，不斷重複喊“找工作，直接跟老闆談”“升職、加薪”。當時引發不小風波，被指責為傳銷手法。

文案受到質疑，找工作和老闆談？

不同的是，世界杯廣告側重聲音和視覺的雙重刺激，春節廣告則在重金聘請了明星代言人郭可盈，從球迷嘶吼換成了合唱團的應和以後，整個廣告畫面較之前還是收斂許多了。

更關鍵的一處細微更改是文案，也是一直受網友質疑的地方，找工作真的能直接和老闆談嗎？現在新廣告語從“找工作，直接跟老闆談”變為了“找工作，我要跟老闆談”，“直接”二字不再出現在新的宣傳中。短短15秒的廣告裡，合唱團共喊出了8次“跟老闆談”。

實際上，BOSS直聘上主要是小微企業開設招聘账號，由人力資源部門負責招聘，公司高管很少直接參與這一環節。

對於這次變化，BOSS直聘相關人士向

中新經緯

回應，去掉“直接”，更多的是因為廣告時長的原因，並沒有其他考量。並補充道，“我們並不是說人力不參與人才招聘，而是提倡部門經理參與到人才招聘的前端，他們覺得不錯的人才，可以推薦給人力，也可以事先做一些溝通、了解。”

:2019年2月14日，北京地鐵站內的拉勾網和BOSS直聘招聘平台廣告。圖片來源：視覺中國節後招聘旺季，大手筆投放廣告

隨著“金三銀四”的到來，大力投放廣告的不只BOSS直聘，其他招聘公司也都紛紛砸錢搶鏡，招聘廣告已經鋪天蓋地。北京朝陽大悅城地鐵通道的廣告位被高曉松霸屏，他最近擔任了智聯招聘的代言人，58同城則在地鐵廣告屏上佔有了一席之地。

考慮到節後招聘旺季，這次BOSS直聘在春節期間投放廣告，其意圖非常明顯。當求職者還處於春節返鄉團聚的溫馨中，就試圖搶先一步佔領市場。

為此，BOSS直聘大手筆砸錢，世界杯廣告投入了一億元，當時並非招聘旺季，很可能投進去的錢沒影兒了，導致最終無法向投資方交代。後來Boss直聘CEO趙鵬很滿意，給世界杯廣告效果打了8.5分，製作方聲稱“BOSS直聘廣告刊出後的數據算是跳崖式的上升。絕對是十分，甚至超過我的預期”。

雖然BOSS直聘並未透露此次廣告製作費用，想必春節央視投放價格不會低。如法炮製的廣告可能不會令他們失望，而大眾的好感又少了一分。