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奧斯卡爭奪戰,光有錢還不夠?

隨著奧斯卡頒獎典禮的日益臨近,各家電影公司為旗下熱門衝奧片拋出的籌碼也是越來越多;另一方面,還必須緊盯對手的行情。這一場奧斯卡攻防戰正進入白熱化……

據《紐約時報》報導,Netflix為《羅馬》(Roma)投入的宣傳攻勢總耗費,預計將在2000萬美元左右。要知道,該片的拍攝成本也不過1500萬美元——當然,這點費用對於最近剛宣布要調高會員費的Netflix來說,完全不是問題。這筆宣傳費除了用來購買大量廣告位,爭取全城貼滿《羅馬》海報之外,還包括製作一本標價175美元、厚得嚇死人的《羅馬》電影書,許多奧斯卡評委已人手一本了。配合該書一同送貨到府的,還有墨西哥產名牌黑巧克力,外加以該片主演雅利扎·阿巴裡西奧(Yalitza Aparicio)名義寫的一封信和導演阿方索·卡隆親筆簽名的《羅馬》海報一張。此外,光是在周日CBS晨間節目裡播放的一段2分鐘長度的《羅馬》廣告片,就要付出17萬美元的廣告費。按照《快公司》(Fast Company)雜誌援引相關業內人士的說法:“《羅馬》絕對是自宣傳費用高達2500萬美元的《社交網絡》以來,在這方面用錢最多的一部電影。Netflix為它花出去的錢,可不是比其他對手多一點點,那是以幾百萬美元計的差距。”

《羅馬》海報

負責為《羅馬》“衝奧”做總策劃的,正是去年八月才加盟Netflix的好萊塢宣發老手麗莎·塔貝克(Lisa Taback)。麗莎早年跟著如今已臭名昭著的哈維·韋恩斯坦入行,由米拉麥克斯公司到韋恩斯坦電影公司,參與過他們多部影片的宣傳推廣,曾為《英國病人》、《莎翁情史》、《國王的演講》、《藝術家》等影片問鼎奧斯卡立下過汗馬功勞。2014年後,雙方終止合作關係,麗莎旗下名為LT-LA的行業谘詢公司,迅速成為全好萊塢最炙手可熱的“衝奧”團隊。2016年拿到最佳影片和最佳原創劇本的《聚焦》、拿到最佳紀錄片的《艾米》(Amy),背後就都是她的團隊在幫忙運作宣發。而在2017年,《愛樂之城》(La La Land)和《月光少年》(Moonlight)雙雙請到了她,結果也是皆大歡喜。2018年,麗莎則選擇服務於《伯德小姐》(Lady Bird)和《泥土之界》(Mudbound)兩部作品。後者正是由Netflix出品,結果開創性地拿下四項奧斯卡提名。經過這次合作,雙方都很滿意,於是便在去年簽訂了專職合約,Netflix將麗莎·塔貝克徹底包下,讓她在今年奧斯卡頒獎季時僅為其一家服務,專攻《羅馬》的宣傳工作。

不過,熟悉奧斯卡歷史的人看到韋恩斯坦這個名字,想必都會想起以往最佳影片競逐時的各種盤外招。除了大把撒錢宣傳之外,他還用過炮製新聞攻擊對手、掛羊頭賣狗肉虛假宣傳等各種招數。當然,使用這些招數的,其實遠非他一人。就好比上一屆奧斯卡前昔,《三塊廣告牌》涉嫌種族歧視,《水形物語》涉嫌抄襲,加裡·奧德曼曾有過歧視猶太人言論之類的新聞,也都一度傳得甚囂塵上。只不過,在言論自由和政治正確的大旗護體下,各家也只能自認倒霉,盡力辯白,抓緊道歉。除非有確鑿的證據,沒人敢站出來說,這究竟是哪家競爭對手在幕後發功。

《綠皮書》海報

今年,同樣的劇情又再度重演:就在《綠皮書》拿下金球獎之後,還沒來得及大肆慶祝,就接連爆出各類醜聞,傳遍整個社交媒體。當時,正值奧斯卡評委寫下選票的關鍵時刻,很難說有多少人會受其影響,改變主意。關鍵在於,事涉編劇不當言論和導演不當行為的那些醜聞,其實都是遠隔多年之前的舊事。這並不是說翻舊账不對,畢竟,凡走過必留下痕跡,只是,這幾筆舊账翻出的時機實在太過敏感,而且還是一波未平一波又起的花樣翻法,實在很難讓人相信背後全無推手。

也就是在本周,獨立電影公司安納布爾納峰(Annapurna)的老闆梅根·艾利森(Megan Ellison)發在自己社交媒體上的一張圖片,也惹來了不少爭議。圖是熱圖,是網友非常熟悉的“男友拖著我的手,卻看著其他女人”主題,但紅衣女郎的身上寫上了“《綠皮書》”,男人身上標的則是“白人嬰兒潮時代、左派影評人和奧斯卡評委”,女友身上則標著“《假如比爾街能夠講話》/《寡婦特工》/《抱歉打擾》/《黑色黨徒》”。對於《綠皮書》的嫉妒之情,溢於言表。雖然女老闆聲稱這圖片只是表弟轉發給她的,非她原創,但照樣也招來了不少非議,令她只得刪帖了事。據說,《綠皮書》方面第一時間就將此事上報給了奧斯卡方面,抗議此舉“公然漠視奧斯卡規則”。確實,按照奧斯卡規定,“凡是有機會衝擊奧斯卡的影片,其直接關聯人,決不允許針對競爭影片或對手做出負面的、貶損的評論”。“安納布爾納峰今年力推的是影片《副總統》在最佳影片與最佳男主角兩項上,都與《綠皮書》有直接競爭關係。

梅根·艾利森的貼圖

針對此事,奧斯卡方面截至目前並未發表意見,不過,違反規則而受到處罰的先例也不是沒有。2010年,《拆彈部隊》的製片人尼古拉斯·查蒂耶(Nicholas Chartier)曾給部分奧斯卡評委發送電子郵件,懇求他們投票給《拆彈部隊》,“而不是《阿凡達》”。此事經由媒體曝光後,查蒂耶收到了奧斯卡的禁足令,沒能親臨頒獎現場,幾周之後才親赴奧斯卡辦公室,領回了屬於自己的那座最佳影片小金人。

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