中新經緯客戶端1月12日電(張哲)一直自視甚高的蘋果公司在遭遇銷售“滑鐵盧”後，終於也開打價格戰了。
近日，關於蘋果iPhone降價的話題持續發酵。繼蘋果官網於去年年底推出“以舊換新”促銷活動後，京東、蘇寧等電商平台均下調了幾款在售iPhone機型價格。另有媒體報導，華強北的遠望數位城批發市場的iPhone新機甚至出現不同程度的全線下跌。
iPhone開啟全線降價
1月11日零點開始，京東平台的iPhone8/8P的價格下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。
據媒體報導，京東方面稱，這次降價行為是蘋果公司降價。與此同時，蘇寧在其官方微博上宣布，11日10點起，iPhone XR 128GB僅需5799元、iPhone XR 64GB售5788元，分別比京東價低700元和311元。此外，蘇寧易購還上線iPhone XR換購活動，用iPhone 7P換購iPhone XR，價格低至3500元即可入手XR。
截圖來源：京東商城官網
截圖來源：蘇寧易購官網
實際上，這並非蘋果第一波降價動作。2018年12月中旬，蘋果中國官網推出了折抵換購活動，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售價分別為6499元起和8699元起，這意味著消費者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。
據中新經緯此前報導，12月23日，蘋果華貿購物中心直營店內多個顯眼位置擺放著“折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌。
值得注意的是，除了中國市場，蘋果公司還在多個國家推出了新iPhone的促銷活動。中新經緯曾報導，2018年12月初，蘋果在美國官網上線了折價換新的優惠活動，並向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。
此外，據每日經濟新聞，華強北管道商日前收到了美國方面的調價資訊，iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等產品均開始降價。其中，華強北的遠望數位城批發市場的iPhone新機出現不同程度的全線下跌。
中新經緯注意到，iPhone XS系列的銷量其實一直不容樂觀。據數據商Thinknum援引Best Buy發布的內部銷售數據，iPhone XS系列從2018年9月到12月的速度一路呈下滑狀態，中間雖偶有回升，但並未改變整體下行趨勢。
截圖來源：Thinknum官網
02進退維谷，“錯覺”幻滅？
實際上，蘋果手機的銷量疲態早在2016年就已初見端倪，創新乏力一直是iPhone近年來飽受詬病之處。在全球智能手機出貨量持續增長之際，iPhone2016年的出貨量卻同比下滑7%，網友紛紛表示蘋果手機沒什麽“新花樣”了。
或許是由於其所擁有的強大的品牌號召力，持續提價並未給蘋果公司的業績帶來太多負面影響。據IDC，蘋果2017Q4的出貨量為7730萬部，市場份額為19.2%，僅較2016年同期下滑了1.3%，且超越三星成為全球智能手機市場的冠軍。2017年全年出貨量則較2016年高出0.2%。
不過也有市場分析認為，出貨量的增長主要是受iPhone用戶換機帶來的影響。分析指出，2014年蘋果首次推出了大屏iPhone6，雖然隨後推出的iPhone6S和2016年推出的iPhone7等產品因缺乏創新點同樣讓用戶失望，但是由於2014年帶來的那批用戶到了換機階段，才使得iPhone的出貨量繼續取得增長。即便如此，2017年iPhone的出貨量依低於2015年的歷史高峰。
雖然iPhoneX銷量不及預期，但蘋果公司曾在許多場合表示，售價999美元起的iPhone X是上季度最暢銷的蘋果手機。
2017年出貨量的微幅增長似乎給蘋果公司帶來了一種錯覺：無論iPhone如何漲價，“忠實果粉”們的存在也會保住iPhone手機龍頭的寶座。這也就不難理解為什麽在2018年7月華為超越蘋果成為全球第二大手機公司後，蘋果方面卻稱“銷量下滑在意料之中”。
然而，在全球銷量持續走低之際，專利糾紛官司不斷也使蘋果承壓不小。因與高通的專利權糾紛，高通在多國對蘋果提出初步禁令，要求停售包括iPhone X在內的多款機型，如今涉案機型已在多國下架。由於相關“禁售令”在中國執行層面陷入僵局，蘋果公司甚至被指“挑戰中國的司法權威”。
此外，股價連跌、市值大縮水也給了蘋果公司重拳一擊。去年10月市值突破一兆美元的蘋果公司，股價在12月份突然大跌近三成。進入2019年1月，單日最大跌幅達9.96%。截至1月11日，市值總額減少到7226億美元，較去年十月份縮水3813.6億美元。
面對多重壓力，蘋果終於不再沉浸於“錯覺”中。除了在國際市場輪番采取降價補救措施外，庫克還在1月初發布給投資者的一封公開信中開啟了“甩鍋”模式。
庫克“抖包袱”失靈？
在致蘋果投資者的公開信中，庫克多次提到“China”。
他將蘋果手機在大中華區的銷售疲軟視作iPhone近期銷量不佳的主要原因，並做了大篇幅的闡述，稱其與中國近期的經濟形勢有重要關係。然而具有諷刺意義的是，就在兩個月前，庫克還宣稱蘋果在中國的業務“非常強勁”。
庫克在致蘋果投資者的公開信中多次提到China 截圖來源：Apple官網
此封公開信直接將蘋果業績下滑的鍋甩給了中國市場，外界則普遍認為蘋果淡化了自身在定價、產品創新等方面的問題。有媒體指出，其對近兩年來在中國市場越來越力不從心的危險情勢也視而不見。
面對市場上不絕於耳的唱衰聲音，庫克卻不以為然。他在1月9日的CNBC專訪中表示，蘋果公司的健康程度正處於最佳狀態，不斷增長的生態系統“從未如此強大，可能被反對者低估了”。
庫克發布這封公開信的初衷本是緩和投資者緊張情緒，未料想卻“嚇”得蘋果股價在 2019年首個交易日盤後暴跌逾 7%。第二天更是余威不減，9.96%的暴跌也刷新了蘋果 2013 年以來的單日最大跌幅。這也使得蘋果較去年十月份的兆市值蒸發超4000億美元。
押寶服務領域
無論是從財報數據，還是從蘋果方面的公開聲明中都不難看出，公司正在押寶服務領域。
庫克在上述致投資者信中表示，儘管下調收入預期是令人失望的行為，但蘋果仍在許多其他領域有著出色表現。“本季度服務收入超過 108 億美元，在每個地區都創下新的季度記錄，我們有望實現從 2016 年到 2020 年將業務規模擴大一倍的目標。”庫克提到。
包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在內的服務業務，已經成了蘋果最大的增長引擎之一。蘋果為自己設定了一個目標，即到2020年，每年從服務中創造500億美元的收入。
中國財政科學研究院應用經濟學博士後盤和林指出，蘋果的生態系統或許是蘋果最大的價值之所在。通過把“服務業務”打造成蘋果帝國新的利潤增長引擎，蘋果就不再是一家單純的硬體公司，而是逐漸進化成一家硬體+平台服務公司。
在韋德布什證券分析師丹尼爾·艾維斯(Daniel Ives)看來，未來蘋果服務業務將取得強勁增長。“我們提醒投資者，不要忽視服務業務即將為蘋果帶來的巨變”。艾維斯11月5日在研報中寫道，“我們鼓勵投資者‘透過樹木看森林’，並將上周視為蘋果股價在未來數年繼續飆升的第一步。”
不過，也有市場分析指出，具體到蘋果的業務上而言，著重在服務業務上謀求轉型突破，也依然存在天花板。畢竟蘋果的服務業務基本都是以 iPhone 作為“基礎設施”，甚至連 AirPods和 Apple Watch 這些庫克時代的新品，都依附於 iPhone 設備或者 iOS 生態。在 iPhone 的基礎上尋求突破，肯定能在短期內繼續維持業績的增長，但從長遠來看，並非治根治本之策。
值得一提的是，在蘋果公司引以為傲的訂閱服務背後，存在諸多因疏於監管而滋生的種種不法現象。據央視新聞此前報導，Apple Store 運營過程中出現過網絡彩票、馬甲包、非法App等多個層面的問題。而對於這些不法行為，蘋果公司均未推出相應的監管措施。
央視“蘋果應用商店管理漏洞”專題報導 來源：央視網
談及蘋果的長遠發展，彭博社記者 Mark Gurman 評論道，“蘋果需要超越其核心產品”。換句話說，蘋果需要在 iPhone 之外，找到它的下一個“iPhone”。(中新經緯APP)
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