2015年全省圖書銷售11億 2019年達21億 把四川好書賣出去

每經記者：董興生 每經編輯：宋紅

上世紀80年代，四川出版業曾有過一段輝煌時期，先後出版了郭沫若、茅盾、巴金等一批老作家的著作。不僅如此，當時出版的“走向未來叢書”，成為行業經典。

但進入上世紀90年代，四川出版開始進入增速放緩期，在全國出版行業的排名也有所下滑。2015年，在全國當時的35家出版集團中，四川出版主力軍新華文軒在全國圖書市場佔有率排名26位。不僅如此，全省16家出版社中，只有少數實現盈利。

圖片來源：每經記者 董興生 攝

2016年6月，四川省委提出“振興四川出版”工程，要求四川出版盡快重回全國出版第一梯隊，實現出版大省向出版強省的轉變，四川出版由此開啟新的發展時期。振興四川出版工程實施至今，無論是總銷售額還是淨利潤，都出現成倍上漲。

2015年銷售收入僅11億，2019年達到21億

每日經濟新聞記者從7月1日舉行的振興四川出版推進會上了解到，振興四川出版工程實施前的2015年，四川省出版圖書銷售收入僅為11億元，當年淨利潤為3.3億元。到了2019年，這兩個數字分別變為21億元和5.7億元，均實現翻倍增長。

具體到一般圖書出版部門，盈利情況從2015年的300萬元增長到2.08億元，66倍的增速為業界罕見。

“4年前，文軒旗下9家出版社中，有8家虧損，年虧損2800餘萬元。到了2019年，實現淨利潤1.72億元。出版板塊徹底擺脫了靠教材教輔吃飯的局面，成為文軒利潤的重要增長極。”新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長何志勇告訴每經記者。

新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長何志勇 圖片來源：每經記者 董興生 攝

同時，四川出版的全國地位也實現了大幅提升。據開卷數據統計，2019年，全國零售圖書市場排名中，四川出版位居全國第5位，新華文軒在全國36家出版集團的零售圖書市場排名，由2015年的26位上升至2019年的第7位，年均發展增速全國第一。

市場規模不斷擴大的同時，四川出版也推出了一批具有社會影響力和市場傳播力的出版物。從銷售數量來看，2015年，單書銷量超10萬冊的作品只有兩種。到了2019年，有116種圖書銷量超過30萬冊，“還有8種突破了100萬冊”。

“2019年文軒出版共有36個品種進入全國暢銷榜TOP500。2015年文軒出版銷售2萬冊以上的圖書21種， 2019年達到292種，銷量超10萬冊的65種。還產生了銷量50萬冊以上的圖書24種，超過100萬冊的圖書8種。”何志勇介紹。

IP化打造優質內容，多元立體行銷把好書賣出去

在過去，四川16家出版社中，不少出版社都是靠教材教輔吃飯，旱澇保收的同時，也使得出版社參與市場競爭的意識較為薄弱。2011年前後，教材教輔業務被集中到四川教育出版社，其他出版社失去了這塊蛋糕，被迫進入市場競爭。

如何以優質內容贏得讀者，如何以先進的行銷方式佔領市場，成為擺在各大出版社面前的兩大難題。

“教材教輔業務被全部剝離後，2012年，出版社圖書造貨只有6452萬碼洋，退貨率卻高達16.76%，僅圖書業務就虧損607萬元。”四川少年兒童出版社社長常青告訴記者。

常青透露，在當時的環境下，出版社想到了開發影視互動圖書。“相比其他品類的圖書，影視互動圖書見效快，可以讓我們暫時喘一口氣。”當時，少兒出版社拿下了品牌形象“熊出沒”圖書開發版權，推出一系列圖書，瞬間引爆少兒圖書市場。

圖片來源：每經記者 董興生 攝

除了《熊出沒》，四川少年兒童出版社還連續以《迪士尼》《爆笑蟲子》《奧特曼》等品牌形象，開發了系列圖書。“開發《熊出沒》系列圖書，讓我們逐漸具有了IP意識，針對一個品牌形象，盡可能地做全品類產品集群的開發，並逐漸延伸到其他圖書產品的研發上。”常青說。

不過，影視互動圖書畢竟是快消品，而且具有較大的市場風險，只有原創精品圖書，才能保證長盛不衰。於是，四川少年兒童出版社從發現種子作者，籌劃種子選題入手，從中發現了童書作家北貓和他的《米小圈》。這套書也成為川少社2015年以來參與市場競爭的旗艦。至2019年底，“米小圈”全系列33種圖書累計銷售8454萬冊、17.18億碼洋，創刊僅一年半的《米小圈》雜誌期發26萬冊。

截至2019年，四川少年兒童出版社生產規模近12億碼洋，營業收入3.88億元，淨利潤9742萬餘元。

有了精品圖書作品，如何通過行銷將書賣出去，是另一個必須面對的問題。

過去，圖書行銷一般通過中台，以地面店的形勢進行推廣，後來又有了京東、當當等電商渠道。但地面渠道也有自身的短板，尤其是今年疫情發生後，實體書店暫停營業、交通物流中斷，給圖書行銷帶來極大衝擊。

“天地出版社最大的不同在於，行銷體系不斷跟隨行業變化而升級。”天地出版社總編輯李雲告訴記者，出版社將經營中心放在了北京，並建立起多元立體行銷體系，抵禦了多重風險。

具體來講，從2018年期，天地出版社就改變過去通過中台與電商平台建立渠道關係的模式，轉為出版社直接維護渠道，“因為出版社最了解自己的產品”。此外，還通過在天貓等平台開設旗艦店，開展社群行銷等方式，建立多種行銷渠道。

最值得一提的是，天地出版社還與各大互聯網內容平台合作，共同開發作品。2019年，出版社與喜馬拉雅共同組建公司，雙方聯合開發融媒體圖書。

未來3年，四川出版要全力進入全國地方出版前五強

2020年開年以來，新冠肺炎疫情給出版業帶來了現實困難。

中金易雲大數據平台監測的數據，一季度全國圖書市場銷售碼洋36.5億元，同比下降29.16%；其中線上零售碼洋24.5億元，同比下降19.53%；實體書店線下零售5.1億元，同比下降53.71%。

在全球範圍內，國際出版巨頭數據也出現大幅下滑。全球四大國際書展中，倫敦書展和博洛尼亞書展宣布取消，美國書展宣布延期，法蘭克福書展多項活動轉至線上舉辦。

站在振興四川出版工程新的起點上，本次推進會也給新華文軒及各出版社提出了下一步發展目標。

圖片來源：每經記者 董興生 攝

從目前來看，四川出版整體實力處於全國地方出版第八名左右，全省16家出版社中，有天地出版社、四川少兒出版社等4家進入全國同行業前30%。未來3年，四川出版的整體實力力爭進入全國地方出版前五強，新華文軒進入地方出版集團前三強，有更多出版社進入全國同行業前30%。

具體說來，振興出版業歸根結底還是要落到多出好書上，“不是靠一兩套好書，而是用一大批好書，用若乾圖書品牌來支撐四川出版業振興”。

在行銷方面，將突出新一代網絡技術、大數據產業，協調推進傳統出版與數字產業深度融合，積極培育出版新業態，面向不同閱聽人需求開發有聲讀物、網絡出版物、多媒體印刷出版物等新興數字出版產品。

每日經濟新聞