兆美元市值的蘋果 “打江山難守江山更難”

【騰訊科技編者按】這一天終於來了。蘋果在公布亮眼的2018年二季度財報之後，讓投資者們非常滿意，股價上漲。蘋果自然而然的成為了美國第一家市值突破1兆美元的公司。在這個數字為上的年代，顯然這是一個大事件。

其實如果排除通貨膨脹的因素，並且放眼全球，蘋果實際上並不是世界上第一家市值過兆的公司。中國石油早在十多年前就實現了這一壯舉。但對科技界來說，這依然是裡程碑式的時刻。

這對蘋果來說預示著什麽？蘋果能繼續保持這種勢頭嗎？蘋果能否年複一年的做到開發有競爭力的新產品、滿足用戶需求、吸引用戶不斷更新換代嗎？儘管蘋果實現1兆美元的目標很難，但想要保持更是難上加難。

今天的蘋果，處於一個完美而充滿挑戰的時代，它充滿了價值，賺錢能力滿分。蘋果正在不斷成長，產品價格越來越高，儼然已經成為了一個高端品牌。但蘋果的產品類型非常固定，甚至新產品的開發進度有些停滯不前。在過去的五年中，蘋果最引人關注的新產品就是Apple Watch，除此之外在移動領域幾乎沒有新類型的產品。

當然，也許蘋果在很多新領域已經開始投入資金研發，從人工智能到自動駕駛汽車、從機器人到語音助手，蘋果擁有絕對的資金實力和渴望推出新產品的心態。但對蘋果來說，未來面對的最大挑戰就是避免驕傲自滿。儘管蘋果產品在價格、設計和功能上，不斷受到來自各種競爭對手的挑戰，但說實話最近十幾年，一直沒有受到直接的威脅。不過2005年的諾基亞，就是蘋果的前車之鑒。蘋果每天都在賺錢，管理團隊也非常有長官才能。蘋果要避免的問題就是“盛極而衰”，要知道曾經有很多達到相當地位的公司，慢慢都陷入了泥潭。

2000年互聯網泡沫破裂的時候，《連線》雜誌曾發表了一篇關於思科的報導，當時的思科全球市值排名第二，僅次於微軟，馬上達到5000億美元。按照當時的觀點來看，思科具備了成為第一家市值突破1兆美元公司的所有條件。但現在，思科的市值只有2000億美元。

這對蘋果來說並不公平，但的確告訴我們，達到頂峰之後想要保持，是一件很難的事情。從目前的情況來看，蘋果在短期內不會有特別飛躍的進步，但種種跡象都證明，目前蘋果所處的地位，是存在倒退的危險。

首先，我們不止要看到蘋果進步的速度，也要看到從頂峰快速墜落的可能性。沒錯，蘋果是電腦領域早期的創新者之一，也是聯合創始人史蒂夫-喬布斯最好的作品。但它的人文意義卻遠遠抵不上蘋果在經濟規模上取得的成就。在喬布斯1996年重新回歸到這家已經陷入困境的公司時，當時蘋果的市值僅有30億美元。是他將蘋果從幾乎被大家遺忘的窘境下挽救回來，直到2007年第一代iPhone問世，蘋果逐漸發展成了現在的樣子。

iPhone是蘋果生態系統的核心，迄今為止已經為蘋果創造了超過2500多億美元的營收，以及500多億美元的利潤。蘋果的市場價值反映出什麽叫一家真正讓人羨慕的公司。蘋果每年會售出近2億部iPhone、7000多萬台Mac、iPad和Apple Watch，其中智能手機就佔了蘋果總營收的接近三分之二。而蘋果的成功，很大程度上要得益於很多用戶每隔兩到三年就會更換一次智能手機。

我們都知道，現在的智能手機已經不僅僅是一部手機，它更像是一台掌上電腦，可以用來購物、娛樂、處理數據，甚至還可以用來導航。智能手機同時也是以開發者和App為核心，我們能看到從Uber到Instagram、谷歌地圖到YouTube等各種產品。實際上，蘋果增長速度最快、利潤最高的業務其實是服務業務，包括iTunes、Apple Music、App Store以及iCloud雲服務等。

也許現在誰都無法判斷蘋果的未來，但目前它就是世界上最成功的公司。可這個稱號，既是一種榮耀，也是一種詛咒。儘管蘋果已經繼續開始賺錢，但產品已經不再那麽引人矚目。也許當初蘋果在iPhone、iPad和Mac上的一些設計和想法獨辟蹊徑，但現在包括三星、LG、華為和小米等公司，都已經開始逐漸縮小與蘋果之間的差距。無論是攝影頭、螢幕還是清晰度等方面，競爭對手的表現越來越出色。與此同時，包括亞馬遜和谷歌在內的科技同行們，在語音助手上的發展速度已經全面領先蘋果，同時競爭對手還在大舉進軍新的領域，比如亞馬遜的網絡服務和谷歌在自動駕駛技術上的投資。

對於一家利潤豐厚的公司來說，失去緊迫感，就意味著危機，這並非危言聳聽。比爾-蓋茨和當年的微軟，曾經也試圖培養一種近乎於偏執的企業文化，但隨著數十億美元的利潤進账，任何偏執狂都慢慢會被金錢所擊敗。蘋果也不能例外，雖然還在創新，但有這樣一個事實不能忽略，現在蘋果花在回購自己股票上的錢，遠比花在新產品的研發上更多。

蘋果對研發資金的規模投入向來保持神秘，因此我們很難知道是否進行了足夠多的投入來推出新產品和服務維持其不可思議的成就。但值得注意的是，很少有處於長官地位的公司能更積極的探索下一波顛覆和創新，畢竟這會危機自己當前的主要業務。當年的IBM在軟體、谘詢和人工智能領域已經處於領先的地位，但最終還是失去了創新的動力，市值也損失了一半。

某種程度上來說，這都是一種“循環”。蘋果讓很多人變成億萬富翁，並且他通過自己的iPhone和生態系統改變了世界。如果1兆美元算是終點，那麽蘋果的成果是獨一無二的。如果出現在上世紀50年代，蘋果絕對不可能取得這樣的成功。未來蘋果是否有可能成為下一波技術浪潮的中心？當然。不過這種可能性就像是一個人被閃電擊中兩次，概率很低。蘋果成為了第一家市值過兆的公司，但不太可能繼續成為第一個市值突破2兆的公司。每個公司都有它的生命周期。就像所有人都喜歡永生，但最終都會離開這個世界。（編譯/音希）