電商流量的下半場：南快手，北抖音

和辦公室的小朋友聊到最近都在玩什麽社交軟體，有回答玩快手的，有回答玩抖音的，有玩陌陌的，還有玩探探的（前段時間已被陌陌收購），有同時都在玩的。

這些年齡和我相隔三四歲五六歲的小朋友們的回答，多少讓我感到有些驚訝，雖然在他們眼裡我離中年油膩男僅差幾步之遙，但我明顯地感覺到有一種“out”的感覺。這種落伍到不是因為對以上的社交軟體一無所知，而是完全參與不到他們的討論中來。

作為社交媒體的愛好者和研究者，實際上我可能比他們其中任何一個人玩得都早，但無一沒有一款讓我沉侵下來，即便是每天讓我打開一次的欲望都沒有。

陌陌也好，快手也好，抖音也罷，他們之所以能成功，自然有他們過人之處。無論是打著約炮幌子的陌陌，還是展現鄉村風光的快手，古靈精怪的抖音，他們都成功地抓住了這個時代的脈搏。

有一段時間，我常常在這些社交軟體之間來回切換，觀察主播們的衣著、微笑、話術，吃瓜群眾的反應以及平台的運行機制，無疑印證了那句話「好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬裡挑一」。

作為遊戲規則的制定者，一旦韭菜養肥了，平台就會想盡辦法收割用戶。

如果不去上快手，就無法理解今日頭條是如何火起來的；如果不去看抖音，就無法體會95後都流行什麽。

鄙視鏈這個詞不僅在活躍在朋友圈，媒體圈，也同樣活躍在你所使用的app上。用知乎的人看不起用今日頭條的，寫公眾號的看不起寫簡書的，看周星馳的看不起王寶強的。只要鄙視不是歧視，作為人的基本權利，這也沒什麽可挑剔的，有人喜歡《紅樓夢》，有人喜歡《金瓶梅》，在我看來，沒有什麽高低之分。

但我想說的不是這個，而是早上在虎嗅上看到的一篇文章（嚴格意義上講是看了個標題）激發了我的興趣——《抖音會是電商流量的新寵嗎？》。

如果讓我回答，我會說是的——而且是必然的。先不說微博封殺抖音一事，光是那些成千上萬的90後95後用戶就足以讓微博震撼。儘管微博一直在強化它的商業屬性和廣告屬性，但不管怎麽加強，媒體屬性永遠伴隨左右，沒有吳亦凡、王俊凱、楊洋等這些流量小生，微博就像一具被抽乾的軀體，徒有其表。

後起之秀的抖音天生就是一個玩家平台，只要在內容監管和政治議題上不犯錯誤，未來商業上有無限的想象太空。無論對於2B企業的用戶沉澱，還是個人IP的塑造，都不亞於微博的秒拍。縱觀微博影片，幾乎被梨影片霸屏，每一次熱搜，80%以上影片來源於梨影片，在這樣一個高度中心化，依賴於專業機構和kol的平台，要想獲得精準流量，似乎不太可能。

令我好奇的不是抖音能火多久，而是今日頭條已經摸索出了一套“用戶降維”和“消費降級”的產品邏輯和運營模式。而且一抓一個準。我在意的是這套基於大數據的算法會將市場帶向更開放還是更封閉？

如果一個人喜歡某一類內容，算法會根據這個人的喜好，不斷推送相似的內容。在推薦的過程中，逐漸加深用戶對這一認知的偏見。在這個過程中，算法可以決定你看什麽，影響你的決策，甚至無形中讓你成為一個狂熱的數字崇拜者。

《經濟學人》將21世紀稱為數據經濟時代，未來數據就是石油。如果沒有手握用戶的大數據，矽谷的巨頭們，國內BAT的大佬們怎會面對對未來，談笑風生？不出意外的話，很快今日頭條就會成為繼百度之後，中國最大的廣告平台。

我們不在生活在一個追尋價值被價值牽引的時代，而統一轉向為為價格而戰！

晚安禱告：「與你同行的人，比你抵達的方向更重要」