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一場“賭局”?令阿迪失意的天價合約

記者問喬丹:

“剛進聯盟時,你最想簽約的品牌是...”

喬丹的回答非常乾脆:

“阿迪達斯。”

有不少鞋迷都在遐想:

如果喬丹最終和阿迪簽約,現在的鞋市會是怎樣的景象?

Nike會不會因此失去稱帝的資本?

我個人倒不糾結這類信息。

就像你在糾結“如果姚明麥迪都不受傷能不能奪冠”一樣,沒什麽意義。

如果我在倒鉤6k左右的市場價期間囤個100雙,現在的我不就有幾十萬的純利了?

沒意義,況且買100雙倒鉤的成本還要60w。

你有沒有這樣的本金是一方面;

另一方面,你就不擔心Jordan補貨?

不擔心AJ市價忽然倒塌?

不擔心倒鉤開始出現真假難辨的高危款到手?

把時間推回到去年今日,你再詢問我買不買6000塊的倒鉤,我的選擇依舊是“NO”。

不僅僅是不支持炒鞋,我也不願意承擔“被當韭菜”的風險。

事後諸葛亮大家都能當,而那些真正能在“機遇”面前獲取紅利,某種意義上都是在賭。

比如耐吉在2003年高價簽約雷霸龍.詹姆士,7年9000萬的合約,放今天來看也是不小的數目。

但好在他們賭對了,耐吉和詹皇也達到了雙贏的目的。

喬丹同理,看過《The Last Dance》的朋友都知道:

喬丹前期很排斥和耐吉會面,直到耐吉給出了令人拒絕的合約數額,以及確定為喬丹打造個人品牌的承諾,最終讓耐吉實現了跨越式的行銷增長。

如果事後諸葛亮的話,大家當然會嘲笑阿迪有眼無珠,養肥對手還誤傷了自己。

但阿迪真的沒有肥膽為潛力球員送上高額合約嗎?

至少在阿迪籃球系呈現下坡路時,他們曾放手一搏過:

和麥迪簽約終身合約後,

麥迪卻意外走起了下坡路。

不僅沒能再入選全明星,個人數據下滑,在聯盟地位也開始邊緣化。不過好在退役後還能收割一波老球迷,終身合約的價值還是有的。

當旗下球員羅斯打出了MVP級別的表現時,阿迪毫不吝嗇地給出了13年1.85億美元的續大約同。

當然,後面羅斯身上發生的事情大家都知道了,特別是在騎士時期的時光,令人惋惜。

以至於今天,羅斯的品牌代言合約價是要遠高於球隊合約價的。

你可以說阿迪的做法“夠哥們”,但論商業合作,羅斯目前的收益的確有些虛高了。

還有被多數人遺忘的盧比奧,在狀態還不錯的時期和阿迪簽下了12年1億的合約,可惜現在的商業價值......

只能說比較遺憾吧,目前經常穿著前隊友米切爾的簽名鞋上場,就場上表現來說,這樣的盧比奧肯定是低於阿迪預期了。

而被阿迪抱以極高期望的威金斯,剛進聯盟就和阿迪簽下了5年1100萬的合約,並在期間推出了不少專屬PE。

相信阿迪內部的人都希望他能和詹姆士一樣,在聯盟打出一番天地。

但表現平平的威金斯始終打不出超巨般的表現,這也讓阿迪感到無比心涼,提前通知威金斯團隊不會再考慮與他續約。

顯然,阿迪又一次“賭”輸了。

由於阿迪在聯盟的簽約比例並不佔大頭,導致他們抗風險能力沒耐吉那般強大,再加上長大約同數量較多,落入今天的境地,並不意外。

當然,阿迪也不乏一些成功的簽約:

比如目前正火熱的哈登,利拉德。

前者是從耐吉那邊高薪搶來的聯盟第一分位,13年2億的合約,耐吉拒絕匹配,哈登也沒理由拒絕這樣的長約。

到如今哈登也不負眾望,拿下一座常規賽MVP獎杯,妥妥坐穩了阿迪一哥的位置。

而利拉德則是阿迪前期慧眼選擇簽約的球星,在羅斯受傷期間,代言羅斯系列的重任也壓到了利拉德肩上,再到後來代言自己的簽名鞋系列,每年穩定千萬的廣告收入,是一筆成功的買賣。

看到這兒其實不難發現:

阿迪願意為球員提供長約和高薪,只是他們運氣的確差了一些。

你可以把這些怪罪在球探和管理層頭上,但就像前面提的那樣:

事後諸葛亮,沒必要。

沒人會在10年前預知羅斯會出現如此嚴重的傷病,也沒人能在17年前保證詹姆士會成為聯盟的標誌。

就像耐吉放走柯瑞,阿迪放走喬丹的操作一樣,這場博弈,輸贏都是常態,誰贏在大頭上,誰就有機會掌控未來的市場走勢。

在我看來,阿迪運氣不好是一方面,另一方面是臭長的合約偏多,導致後續簽約新鮮血液的底本變少。

如今耐吉的鼎盛,離不開手下優質代言人的加成。而如今阿迪手上握有像特雷.楊這樣極具個性的球員,未來依舊有著無限的可能。

最早聯盟被魔術師,伯德代言的匡威所統治;

到後來Jordan的崛起讓耐吉起飛;

再到今天詹姆士,杜蘭特,字母哥等球員一齊鞏固著Nike的地位。

想要在未來挑戰耐吉在聯盟中的地位?

UA通過柯瑞短暫反超過阿迪,也威脅過耐吉。

除非其它品牌能簽到有能力改變聯盟走向的球員,否則耐吉一家獨大的現象,未來10年將很難改變。

資源為王,更好的代言人,自然能換來更高的商業價值。

可以喝著枸杞養生實戰,也可以為了成為“星中之星”奮力一搏。

球星有權選擇自己的發展方向,你也一樣

前路漫漫,大家加油

*部分素材源於網絡

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