CELINE改頭換面下一步：全球範圍內翻新店鋪

公開日: 2019-02-20

記者 | 張馨予

在新創意總監Hedi Slimane的帶領下，Celine的改頭換面已經基本完成。品牌Logo換了、前總監Phoebe Philo的印記被逐漸抹去、曾經的熱門手袋Clasp和Frame也停產了。不過變革還不夠徹底，Celine的下一步是把全球範圍內的旗艦店進行更新。?

據《女裝日報》報導，Celine位於紐約曼哈頓麥迪遜大道650號的全新概念旗艦店於周一開業，店內有Slimane的平面設計圖和特定的藝術品，紐約、東京和巴黎的其他門市將在2月25日至3月初完成更新，洛杉磯、倫敦、米蘭、上海和北京的店鋪則會在年底前更新完畢。?

除了更新店鋪，Celine還將在全球範圍內新增並遷走一些店鋪，並對一些店鋪進行擴張。不過Celine首席執行官Séverine Merle並未透露公司計劃在2019年計劃新增的店鋪數量。

標題

Celine紐約麥迪遜大道旗艦店圖片來源：Celine

麥迪遜大道650號的Celine旗艦店代替了之前位於870號的舊旗艦店。不同於Slimane在Saint Laurent期間典型的黑白大理石風格，Slimane這次將更加溫暖的元素帶到了Celine新概念店，例如木質家具。不過總體來說，Celine新門市的風格依舊很有Slimane的風格，無論是玄武岩的地板，還是黑白融合、配上一點點薑黃色的花崗岩牆壁和架子，都顯得有些冷峻。?

Celine新旗艦店內將不再有人體時裝模特，成衣系列會懸掛在從5米多高的天花板垂下來的黃銅架上，為品牌帶來大量收入的手袋將陳列在店鋪入口處，鞋履則會覆蓋店鋪整面背牆。

Celine紐約麥迪遜大道旗艦店圖片來源：Celine

標題

新旗艦店的面積也更大了，為5000英尺（大約465平方米）。“Celine有非常好的分銷網絡，也得到了很好的傳播，但沒有大的店鋪，”?Merle對《女裝日報》說，“我們需要在更多大城市開設更大的旗艦店，足以容納男裝和女裝系列。”

Slimane入主Celine之後為品牌設計了首個獨立男裝系列，在時尚圈內獲得許多好評。Merle也曾在接受英國《金融時報》採訪時表示，男裝講師推動Celine繼續增長的一個工具。Celine首家男裝專門市將於3月在巴黎Fran?ois街區開設，男女裝將有獨立店鋪，不過也會有可以容納男女裝兩個系列的大旗艦店。?

Celine 2019春夏男裝系列，品牌首家男裝店鋪將於3月在巴黎開業圖片來源：Vogue Runway

“我們對男裝和女裝系列的共同策略，就是對分銷進行嚴格控制，以維持品牌形象和現有的忠實客戶，” Merle說，“我們會把重心放在我們自己的店鋪，再以嚴格篩選的方式通過批發渠道對其進行補充。”?

Celine的店鋪擴張和翻新計劃的背後是母公司LVHM集團對新Celine的野心。1月時，LVMH集團董事長Bernard Arnault在年度財報會議上對Celine表示了肯定，認為品牌正在邁向20億歐元的路上。?

LVMH集團對Celine寄予厚望，目前來看Celine的確也做得不錯。《女裝日報》曾報導過，Celine 2019春夏系列得到了法國春天百貨、美國Bergdorf Goodman百貨和Neiman Marcus百貨的一致好評。?

據Merle透露，Celine首個男裝系列也非常受歡迎，“Hedi的設計為Celine追回許多顧客，也產生了一些忠實顧客。在這個飛速發展又極其要求創意的市場裡，我們有絕對的信心。”